视频网站结束烧钱抢剧 一线剧集价格下降过五成

　　视频网站结束烧钱抢剧阶段

　　新京报5月2日报道 前不久在湖南卫视播出的《太平公主秘史》(45集)去年以5000万元的总价卖出了网络播放版权，这一价格成为电视剧网络最高价，也侧面反映了视频网站对电视剧版权的疯抢现象。然后这种现象在今年逐渐改变，在今年的春节电视节目推介会上，零网络版权成交率，让大家注意到视频网站的回归理性。据搜狐视频影视版权中心总监马可透露，今年一线剧集的网络版权价至少下跌了一半，有的剧集甚至根本没有市场。视频网站成本压力过大，导致网络播放版权价格越来越理性。同时，一些新的举措也在形成。诸如，爱奇艺、搜狐视频、腾讯等三家公司建立“内容合作组织”，联合购买版权、分享资源等。视频网站负责人都表示，希望电视剧的网络版权价格在市场杠杆的调控下回归理性。

　　现象 一线剧集价格下降过五成

　　2009年在荧屏上热播的《潜伏》，在2008年仅以每集1万元的价格出售了网络播放版权。随着视频网站竞争加大，从去年中开始，电视剧网络版权价格一路飙升：上半年价格还停留在单集30万至40万元的一线剧集，下半年已升至80万至100万元。有传言称腾讯视频以单集185万元的价格购入的《宫锁珠帘》创历史纪录，但据记者了解，45集总价5000万元的《太平公主秘史》才是真正的“标王”。

　　“去年买(电视剧)就是抢，有一种竞标举牌的感觉，大家只管问‘能不能买到’，抢了一年，开始反思值不值”，爱奇艺业务发展部高级总监张语芯说，从去年11月开始，爱奇艺就不再考虑购买虚报的高价剧。

　　到了今年3月，北京春季电视节目推介会上，没有一家视频网站出手购买电视剧版权，“成交量低、价格低、持币待购现象明显”。搜狐视频影视版权中心总监马可透露，今年一线剧集的网络版权价至少下跌一半，“去年湖南台的剧(确定在湖南卫视的剧)，单集价格在百万左右;但就这个月，价格已跌至单集三四十万。二三线剧集，有的以很低的价格被版权方收购，有的根本没有市场”。腾讯副总裁刘春宁感言：“视频行业做了快八九年了，现在还在亏本。没有一个行业会永远烧钱烧下去。”

　　绝大部分的视频网站意识到之前以高价争夺电视剧播放版权的行为不够理智，都试图采取新的模式来促使市场调整版权价格，这其中就包括多家视频网站的合作。腾讯副总裁刘春宁表示，“虽然今年以来版权价格一路在降，但距离理性的市场交易行为还有一定的距离。视频网站联合互享版权内容，加强内容流通，促使版权价格回归理性，优化市场结构，将促使行业健康快速发展”。

　　原因 成本压力大，市场杠杆调节

　　视频网站播放电视剧回收靠三种模式：广告、版权分销与收费点播。如果网站购买的是独播版权，就只能做广告或收费点播，只有购买了独家版权才能做版权分销(将播放权卖给其他网站)。

　　经过几年发展，视频网站行业格局已初步形成，在盈利模式方面已经形成两大阵营：一个是以优酷、搜狐视频等门户视频为代表的“免费收看+广告”阵营，他们的回收模式以广告收入为主;另一个是以乐视为代表的高清付费阵营，付费点播、版权分销和广告，构成其主要收入来源。