网站品牌建立的三大要素

　　网站是具体的，品牌是抽象的

　　网站和品牌本身就是相辅相成的，没有网站在消费者手中，也不可能有品牌的强行灌输;但是没有品牌的效应，网站也会随时间而被遗忘。因为网站极易过时落伍，但成功的品牌却能够经久不衰。套用品牌大师史蒂芬·金的一句话：网站是制造者生产出来的东西，品牌是消费者所购买的消费文化。网站可以被竞争对手模仿，而品牌却不能。

　　可以打个比方，同样的香烟，万宝路给它的香烟定义成了真男人、纯爷们的香烟。购买者到了柜台看着包装和品牌定位，就会觉得抽万宝路的男人才是真男人。这就是品牌带给香烟的意义，同样也因为这样一个定义，万宝路在香烟市场上找到了属于自己的天空。

　　品牌以网站为载体

　　正如前文所言，两者是相辅相成的。网站不一定需要品牌，而品牌却一定需要有网站。网站才是品牌的基础，没有好的网站作为基石，消费者就不可能认识你这个品牌的定位，致使品牌也不复存在。要让消费者认可理念，前提条件就是必须让消费者必须接受你的网站功能，而且同时必须让网站与消费者之间建立某种密不可分的关系，才能让品牌赋予网站的定位深入人心。

　　套用营销权威菲利普·科特勒的一句话：品牌能使人联想到某种特性是品牌的重要含义。打个比方：奔驰轿车的意味着工艺精湛、制造品质的高端、是速度与安全的结合体。这些属性都是源自强势宣传得出的特性，在广泛口碑流传后，这些特点也就成为了奔驰这个品牌的特点。

　　网站会落伍，成功的品牌却经久不衰

　　任何网站都会随时间的推移而逐渐被淘汰，因为文明在进步、网站在更新换代。没有任何的网站能够站住龙头位置超过一个世纪。但是如果品牌在这段期间获得了深入人心的建设的话，围绕着旧网站开发出新网站来占领市场，因为强大的品牌相应，依然可以让新网站占据绝对的市场影响力。

　　用网站创品牌和品牌推网站是品牌经营的两个阶段，前者是后者的前提与基础，后者是前者的目标与结果。与品牌以网站作为载体的观点是一样的，正确的理解品牌和网站哪个更重要也是品牌经营的一个先导。

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