Facebook每月活跃用户突破9亿 利润率同比大降

　　每用户广告营收

　　根据Facebook公布的数据，Facebook在美国和加拿大的每用户广告营收约为9.51美元，欧洲为4.86美元，亚洲和全球其他地区则分别为1.79美元和1.42美元。这表明，在西欧和日本等经济发达市场，如果Facebook能成功发展，并吸引更多广告主，那么其营收还将得到大幅提升。

　　Facebook营收也受到季节性因素和宏观经济因素的影响。第一季度，受宏观经济疲软的影响，Facebook在欧洲的平均每广告价格相对去年第四季度出现下降。

　　此外，Facebook在亚洲和全球其他地区仍面临挑战。在这些市场，Facebook很难获得欧美水平的每用户广告支出。此外Facebook在中国市场仍未取得进展，中国社交媒体市场的领先者包括新浪、腾讯和人人等。

　　每月活跃用户数

　　Facebook表示，未来几年中影响广告营收的主要因素包括6个方面，而Facebook需要在用户数增长、产品粘性，以及广告相关性方面继续加强。

　　Facebook目前的每月活跃用户数已达9.01亿。考虑到全球互联网网民总数，Facebook未来的用户数增长空间将受到限制。Facebook还在不断调整产品，这将影响该公司的短期营收。

　　对于整体广告战略，Facebook COO谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)表示，Facebook的长期目标是成为一个广告平台，为全球7000万企业提供个性化、相关性较强的广告服务。

　　她同时指出，广告主预算向网络广告的转移并未跟上用户行为的变化。在美国市场每年6000亿美元的广告支出中，只有11%投向网络广告，而投向移动广告的预算只有15亿美元。

　　营收增长或停滞

　　目前Facebook的营收主要来自广告和支付两大业务。今年第一季度，这两项业务营收均呈现同比增长。但在进入第一季度之后，Facebook的广告营收环比下降。Facebook表示，这是由于季节性因素影响。

　　Facebook来自支付业务的营收第一季度环比维持持平，而同比仅呈现小幅增长。对于Facebook平台上应用和游戏的营收，Facebook获得30%的分成。不过直到去年7月，Facebook才将这一规则设为硬性规定。

　　值得关注的是，Zynga来自Facebook平台的营收已基本不再增长，Zynga的主要增长来自移动业务。因此除非Facebook为支付业务开拓其他营收渠道，否则这一业务的增长将会停滞。

　　利润率下降

　　Facebook CFO大卫·埃伯斯曼(David Ebersman)表示，Facebook的运营利润率也在下降。今年第一季度，Facebook的运营利润率为36%，低于去年同期的53%。埃伯斯曼表示，这主要是由于基于股票的薪酬费用。

　　他同时指出，Facebook仍在增长，但一些时候做出的决策会影响短期盈利状况。例如，尽管Facebook才刚刚通过移动应用获得营收，但Facebook向移动应用的投资仍然很高。他表示：“我们认为，移动业务对Facebook的未来发展至关重要。我们预计将继续向其投资，即使盈利状况仍不明朗。”(维金)