Facebook美国独立访问用户数半年下滑4.8%

　　Facebook美国独立访问用户数半年下滑4.8%(腾讯科技配图)

　　腾讯科技讯(万学)北京时间6月27日消息，据国外媒体报道，市场研究公司comScore的一份最新报告显示，在六个月的时间里，社交网络Facebook在美国的独立访客数量已下滑了4.8%，这让投资者们感到忧心忡忡。

　　半年下滑4.8%

　　comScore公司称，在5月，Facebook美国独立访客数量较4月和3月均有所下滑。但是，据comScore的其他统计数据分析，这种下滑的趋势可能持续了更长的时间，下滑的幅度可能更大。对于那些用独立访客数量增长潜力为Facebook较高市值辩护的投资者来说，访客流量的下滑可能会让他们感到忧心忡忡。

　　独立访客数量是衡量社交网络发展和活跃程度的重要指标，也是用户是否厌烦一个网站的晴雨表。comScore称，在5月，Facebook的独立访客数量为1.5801亿;而在4月和3月，这个数字分别为1.587亿和1.589亿。5月的独立访客数量较上月环比下跌了0.6%;如果考虑到comScore统计流量方法的变化，这个数字较去年同期上涨了0.5%。

　　但是，据comScore的其他统计数据分析，在六个月的时间里，Facebook在美国的独立访客数量已下滑了4.8%。由于摩根士丹利的分析师已警告称，该社交网络的营收前景非常暗淡，因此Facebook独立访客数量的增长前景就成为该公司在IPO风波中生死攸关的大问题。投资网站The Motley Fool的高级分析师蒂姆-贝叶斯(Tim Beyers)称，这条消息不一定会让他停止购买Facebook股票，但是一定会让他关注Facebook的发展战略。

　　comScore公司根据美国独立访客数量推出的前50大网站排行榜显示，Facebook美国独立访客数量的峰值出现于去年11月，达到了1.66亿。从那以后，这个数字一路下跌。下图显示了Facebook从2010年5月到2012年5月之间的独立访客数量。

　　投资者的担心

　　自从Facebook上市以来，分析师和投资者一直担心该公司的未来表现，其中发展缓慢是他们担心的一个主要问题。还有一个担心是，Facebook似乎并未从移动用户身上赚钱，而移动领域又恰恰是快速发展的领域。而且，根据该公司提交给SEC(美国证券交易委员会)的文件，在2012年第一季度，Facebook一半的营收来自于美国和加拿大;而在2011年，这个比例为52%。因此，北美的独立访客数量对于该公司的持续成功至关重要。

　　根据comScore公司尚未根据新的方法进行调整的统计数据，自从2011年11月以来，该公司的美国独立访客数量就一直呈下滑趋势。Facebook未就此发表评论。

　　尼尔森统计数据也显示了Facebook独立访客数量的下滑趋势。根据尼尔森的统计数据，在2011年11月，Facebook的独立访客数量为1.562亿，2012年3月的独立访客数量为1.528亿，2012年4月为1.514亿，2012年5月为1.527亿。在半年的时间里，Facebook的独立访客数量减少了2.2%，尽管这个数字比comScore公司报告中的数字低，但是这种跌幅仍然很大。

　　这不是comScore公司首次报告Facebook独立访客数量的下滑趋势。在2010年12月和2011年2月期间，Facebook的独立访客数量下滑幅度不超过2.1%，因此Facebook的独立访客数量的变化也可能具有季节性。

　　Facebook的问题

　　Facebook的问题是，它的高昂的市值——约为其过去营收的80倍——是建立在未来的营收发展基础上的。未来的发展分为两种情况：更多的用户或每个用户带来更多的营收。在该公司的发展历史中，它在获取用户方面的经验令人印象深刻，但是它从用户身上赚取营收方面却并不怎么出色。去年，平均每个用户仅为该公司带来了5.11美元的营收。而且，Facebook用户数量增长幅度最大的地区，恰恰是平均每个用户营收最少的地区。贝叶斯称，Facebook正在想法打造更出色的针对性广告，从而获得更高的广告营收。“我们还不知道这样做的效果到底有多好。”他说。

　　在最近提交给SEC的季度财报中，Facebook声称，根据其内部统计数据，该公司已有超过9亿个月活跃用户。根据该公司的说法，“活跃用户”可包含不登陆该网站，但是“通过其Facebook好友或与Facebook整合的第三方网站来分享内容或活动”的人。实际的情况可能就是越来越多的人在Facebook上分享内容和观点，但却较少登陆该网站，因此它的广告也就越来越少了，营收也就越来越低。

　　独立访客数量减少还有另外一种解释，即越来越多的用户开始通过移动设备，而不是台式电脑来访问Facebook。当一个人通过多个设备访问该网站时，comScore公司和尼尔森可能难以鉴别出来，因此当用户不再同时通过台式电脑浏览器和移动应用程序，而只通过移动应用程序访问该网站时，它们统计的用户数量可能就显得少了。

　　在上周，Facebook的股价上涨了10%，但尚未恢复到其IPO价格。如果该公司继续流失用户，它从剩下用户中提高营收额的压力就会进一步加大。