芒果网豪掷8000万加入酒店业价格战
2012-07-02 17:51:30来源：[标签:来源] 阅读 ()
携程(Ctrip)和艺龙(Elong)在酒店领域的“龙虎斗”酣战正浓，不料半路杀出芒果网。近日，芒果网高调宣布投入8000万现金补贴，启动“酒店狂欢节”，欲以更为凶悍的促销活动将价格战推向纵深。有分析认为，芒果网是为冲击资本市场增添筹码。至此，OTA行业三强全数卷入酒店价格大战。
在机票预订市场透明化的背景下，酒店预订成了OTA的香饽饽。2012年一季度，艺龙净营收1.53亿元，其中酒店预订营收为1.229亿元，同比增长36%，占营收75%。艺龙CEO崔广福坦言看好酒店团购市场。而此前曾表示不做团购的携程，6月也上线了自己的酒店团购业务。
就在这时，芒果网推出8000万贴现活动也加入了酒店价格大战。芒果网酒店部总经理高戈表示，“酒店狂欢节”是史无前例的全线让利，返现最高达50%，返现酒店覆盖从国际五星到经济型在内的所有酒店。高戈表示，参与芒果网返现酒店的规模很大，首期上线酒店12000余家，二期将达20000家。
业内专家分析，OTA酒店平均佣金率在15%左右，芒果网此次活动酒店返现幅度高达30%~50%，明显是亏本甩卖。“我们为此准备了8000万现金补贴，承诺一降到底”。高戈表示，芒果网的目标就是冲量，不惧亏损。据了解，携程和艺龙的争夺，其实局限于“团购酒店”、“经济型酒店”这样的低价酒店领域，并没有触及利润较高的高星级酒店。芒果网的加入，则将战火引向这一领域。
艾瑞咨询统计数据显示，2011年中国在线旅行预订市场中，酒店市场规模比重为45.2%，机票市场规模比重为40.8%。与2010年相比，酒店比重略有上升，机票比重下降3.4个百分点。预计在今后的2~3年中，酒店营收将保持在四成略高的水平，机票营收的占比将进一步下降。
信息时报记者 韦柑潞
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