Foursquare新广告服务：企业更新付费推广

　　Foursquare此前尝试过付费品牌推广、企业签到页推广等盈利方式，但一直缺乏一套可行的流量变现模式。过去三年中Foursquare都在回避传统的广告模式，以期给消费者和商家提供一个更有趣、更具创意的网络环境。如今其“推广更新”广告将向用户推送地点推荐信息，并将商户更新匹配给潜在消费者。

　　当用户在Foursquare手机应用中启动“探索”标签页进行搜索时，会看到附近广告商户的信息更新，这些信息仅推荐给那些有当地签到、收藏记录或表现出相关兴趣的用户。购买此广告服务的商户将按广告效果付费，此处“效果”可以设置多种定义，比如用户访问商户页面、用户签到解锁或是用美国运通卡获取现金返还等。此外商户还可以设定广告信息出现的地理位置。

　　包括Gap、百思买在内的20多家企业将先行测试此广告服务，这一服务预期将为Foursquare上的100万商户引入新客源。就在上周Foursquare还发布了“本地更新”的免费服务，以便于商户与现有消费者更好的沟通。

　　Foursquare新任CFO史蒂芬·罗森布拉特(Steven Rosenblatt)表示，Foursquare有机会创造一套有效的移动广告模式。相较于Facebook等PC端起家的互联网公司，Foursquare作为移动互联网公司更有优势，更懂得如何在手机上做行之有效的广告。此外，“推广更新”广告目前运作良好，用户已开始借此搜寻地点和活动的推荐信息。“商户可以接触到更广泛的客源，消费者也能获得有效信息。用户体验不会受到打扰，这很有吸引力。”

　　此次推出的广告服务对Foursquare来说是一次突破，也显示Foursquare在整合产品以推进流量变现。此广告模式如果可行，也将是一次掘金本地移动广告市场的成功尝试。(青争)