Facebook上市后首发财报：移动战略成焦点

　　营收增长放缓

　　Facebook的营收模式颇受外界关注，尤其是在这家社交网站今年5月进行IPO(首次公开招股)以后，围绕其网络广告业务及移动战略的质疑至今没有消散。华尔街分析师将密切关注关注这份财报，以期了解Facebook能否消除外界的这些疑虑。

　　Facebook发言人拒绝对此发表评论。

　　由于投资者担心Facebook的销售增长速度正在放缓，Facebook整体营收状况将成为华尔街关注的焦点。在今年第一季度，Facebook营收虽然较去年同期有所增长，但却不及2011年第四季度。

　　此外，由于广告效果面临质疑，Facebook的营收也受到负面影响。就在Facebook IPO前几天，通用汽车宣布不再向Facebook投放高达1000万美元的广告。通用汽车当时称，没有证据证明在Facebook投放广告可以拉动公司汽车销量。

　　与此同时，Facebook仍然没有找到从移动业务创收的合理途径。在移动平台上，Facebook从广告中获利的机会有限。目前，Facebook全球用户达到9亿人，但超过一半是通过移动Web来访问该网站。

　　证明估值合理性

　　接受汤森路透调查的分析师平均预计，Facebook第二季度营收为11亿美元，摊薄后每股收益为12美分。Facebook在市场的业绩必须达到分析师的预期，才能向投资者证明，该公司在IPO时的1000亿美元估值是合理的。

　　花旗银行分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)表示，这种估值意味着Facebook的业务将会快速增长。他说：“虽然Facebook营收增速出现滑坡，但市场估值意味着Facebook的营收增长在今年和明年仍将保持稳定。”

　　在IPO前不久，Facebook在提交美国证券交易委员会的文件中透露，该公司移动用户的增长速度超过了广告增长速度。但是，Facebook却无法从移动用户增长中获利。Facebook IPO承销商的分析师们当时被告知，鉴于Facebook最新披露的信息，他们应该调整对Facebook营收增长的预期。然而，Facebook却并未对外公开此类信息，此举让人不禁对Facebook IPO流程对个人投资者的公平性提出了质疑。

　　活跃用户数

　　华尔街本周将密切关注Facebook的用户情况。Facebook目前用两个指标来衡量用户的使用情况，即月活跃用户数和日活跃用户数。截至今年第一季度，Facebook每月活跃用户数为9.01亿，每日活跃用户数为5.26亿。

　　美国投资公司Raymond James分析师阿伦·凯斯勒(Aaron Kessler)预计，今年Facebook每日活跃用户数将增长30%，明年增长24%。晨星分析师里克·萨默尔(Rick Summer)说：“Facebook每月活跃用户数下降会引起更大的担忧，因为如果用户30天内都不登录Facebook，这意味着该网站已不再是用户社交生活的组成部分。”

　　目前尚不清楚Facebook创始人兼CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)是否会出席财报发布之后举行的分析师电话会议。在此之前，扎克伯格主要将公司的财务问题交由COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)和CFO戴维·艾伯斯曼(David Ebersman)负责。

　　多位分析师指出，虽然并非所有公司CEO都会出席分析师电话会议，但鉴于Facebook当前存在的问题，特别是在经历了IPO挫折以后，扎克伯格现身的意义重大，他完全可以打消投资者对Facebook长期增长的疑虑。马哈尼说：“时刻提醒人们记住扎克伯格的长期战略显然非常重要。”(扬帆)