BBC打造科技奥运会：让观众看到每一场比赛

　　在奥运会召开期间，英国BBC电视台提供了马拉松式的报道——2500个小时的电视节目。观众只需按下其电视遥控器中的按钮，就能够在24个现场直播的各类赛事活动中进行选择，包括篮球或击剑。

　　“我们希望让观众看到每一场比赛，从早晨的第一场比赛到晚上的最后一场比赛。”BBC负责奥运会报道的主管罗杰-莫西(Roger Mosey)说。

　　伦敦奥运会的电视转播取得了很多第一。例如，在1948年，伦敦奥运会首次通过电视转播给千家万户。而这一次，BBC和日本电视台NHK正在测试一项新的技术，即所谓的“超高清”电视。他们称这种电视的分辨率为传统高清电视的16倍。

　　现在，超高清电视尚未出现于家庭中，而且可能要等到2020年左右才会推出。但是，这项技术现在已被应用于英国伦敦、布拉德福德和格拉斯哥以及日本东京和福岛的巨型屏幕上，用于播放各种赛事。美国NBC只需在华盛顿建立一个巨型屏幕，也能够接收超高清电视的馈送电视信号。“它比3D的效果还好。”莫西说，“它就像透过一扇玻璃窗来观看比赛。”

　　这样的电视节目已存在多年，是BBC奥运会节目中唯一没有达到预期的节目。其他节目的观众数量很大，尽管转播过程中曾出现过一些错误，例如一场自行车比赛就因为技术问题而未能得到正常转播。

　　在奥运会的前六天，约有4540万个英国观众收看了至少15分钟的BBC赛事报道——这比2008年北京奥运会或2004年雅典奥运会的前三周收看BBC报道的人还多。超过1600万人已使用过专门提供现场直播的所谓“红按钮”(Red Button)服务。

　　“像以前一样，现场直播的赛事仍是人们收看的主要节目。”媒体购买机构Initiative体育研究部门的常务董事凯文-阿拉维(Kevin Alavy)说，“当你拥有更多的频道和设备可让观众观看现场直播的赛事时，你就能够影响电视节目。”

　　美国NBC充其量只是在向付费电视用户提供网络视频直播。NBC已围绕黄金时段的赛事来进行奥运会报道。尽管遭到了来自观众和电视评论家的批评，但是NBC的观众数量和广告数量一直居高不下。

　　NBC已支付了将近12亿美元购买奥运会转播权，它的大部分收入均来自于广告。BBC的大部分资金则来自于向每个拥有电视的家庭征收的145.50英镑或225英镑的授权费。在欧洲大多数国家，奥运会转播权均属于公共电视台，例如BBC。但是，也有少数国家例外。例如在意大利，新闻集团下属的付费电视公司Sky Italia也拥有转播权。

　　国际奥委会(International Olympic Committee)一直致力于将奥运会呈现到尽可能多的电视观众面前。但是，分析师称，BBC和Sky Italia提供的现场直播的新技术，可能会略微改变这个目标。“他们优先考虑的事情仍然是让尽可能多的人观看奥运会。”伦敦SportBusiness Group公司的分析师本-斯佩特(Ben Speight)说，“但是现在，他们还希望更多地报道一些小型体育比赛活动。”

　　莫西称，在北京奥运会结束后，他曾与BBC董事长马克-汤普森(Mark Thompson)讨论过延迟播放开幕式到底有无意义。BBC是在伦敦时间下午现场直播开幕式的，但是如果它在晚上的黄金时间播放，可能就会吸引更多的观众。

　　莫西称，BBC的这位董事长表示英国观众不会接受延迟播放开幕式的做法。“我们尊重NBC的做法，但是BBC如果改变开幕式播放的时间，它就可能会遭到观众的唾弃。”