Facebook详解移动广告不利影响：侵蚀显示广告

　　总体而言，移动广告的价格低于显示广告，而且会与网页广告争夺市场。额外的供给和较低的价格会压低广告主的整体开支。这种情况已经在谷歌和Facebook身上体现出来。

　　Facebook表示，在该公司的9.55亿用户中，有超过一半通过移动设备访问Facebook。Facebook还表示，桌面用户总体未有增长，美国的桌面用户甚至出现下滑。这意味着越来越多的用户只通过移动设备使用Facebook。事实上，这类用户的总数已经达到1.02亿。

　　问题在于，Facebook的移动广告收入大约为每年1.82亿美元——在其将近10亿美元的季度收入中占比极低。

　　换句话说，作为Facebook增速最快的领域，移动平台贡献的收入反而最低，这正是Facebook在10-Q文件中透露的最新细节。以下为该文件所列的详情：

　　我们在移动产品中的盈利能力尚未得到证实，因此，随着越来越多的Facebook用户将移动设备作为PC的替代品来使用，我们的收入和财务业绩将会遭遇负面影响。

　　2012年6月，Facebook移动产品的月活跃用户达到5.43亿。尽管多数移动用户也通过PC访问Facebook，但我们预计，移动使用量的增速将在可预见的未来超过PC使用量，PC使用量可能会在特定市场继续下滑。我们集中精力开发移动产品，并鼓励Facebook用户使用移动产品，是造成这种局面的原因之一。

　　例如，与2012年第一季度相比，2012年第二季度通过PC使用Facebook的日活跃用户基本没有变化，欧洲和美国等一些市场甚至出现温和下滑。

　　我们最近遭遇了一个问题：日活跃用户的增长速度超过了广告发布量的增速。我们相信，在移动设备上使用Facebook的人数增加，是导致这一趋势的原因之一。

　　我们以前并没有对通过移动应用或移动网站访问Facebook的用户展示广告。2012年3月，我们开始在移动News Feed信息流中包含“赞助消息”(Sponsored Stories)。然而，2012年上半年，我们只通过移动设备获得了很少的收入，而且在移动领域的增收能力也未获证实。

　　如果用移动设备代替PC访问Facebook的用户继续增多，而且我们无法针对移动用户成功部署商业化战略，或者我们在这一过程中的花费过大，我们的财务业绩和增收能力就将受到不利影响。(书聿)