Adobe调查：在线广告不如纸质及电视广告有效
2012-10-25 17:51:39来源：[标签:来源] 阅读 ()
腾讯科技讯(琴岛)北京时间10月25日消息，据国外媒体报道，Adobe针对在线广告进行了一次民意调查，受访者是来自于美国的1250名消费者和营销人员。在此次调查中，约有一半的受访者同意“在线广告的追踪让人毛骨悚然”，逾一半的受访者同意“大部分在线营销都是胡说”。此外，这次调查还凸显了目前存在的广告关注度问题，该调查结果显示，在线广告无法有效地赢得用户的关注，而应用内/游戏内广告在吸引用户关注度上表现则更差，与之对比，纸质广告和电视广告更容易获得用户的注意力。
根据该调查显示，约30%的消费者认为在线广告没有什么效果，54%的消费者认为网络横幅广告没有用。只有少量的市场营销人员坚持认为在线广告和网络横幅广告有一定作用，所占百分比分别是16%和33%。
这次调查中，66%的受访消费者认为电视广告比在线广告更有效果。最受欢迎的广告模式是纸质杂志广告，其下依次为用户观看最喜欢电视秀节目时候插播的电视广告、当访问最爱网站时候出现的互联网广告和公告牌广告(仅获得11%消费者的支持)。
该调查还显示，人们最常用来描述在线广告的形容词是“讨厌”和“让人分心”。2%的受访者表示从来不会注意在线广告。
社交媒体方面，有57%的消费者会对自己青睐的品牌点击“赞”。53%的人表示，他们希望社交媒体能增加“不喜欢”的按钮。
如果朋友在社交媒体上“赞”过某款产品，约有29%的受访者表示自己也会查看该产品，5%表示会想要进行购买，2%的人表示马上进行购买。
对于问题“哪种广告是被看作是最有效的”，有28%的受访者认为用户生成的内容是最为有效的广告媒介。付费搜索广告被认为是最没有效果的，只获得3%的消费者用户的投票。
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