高朋网重启广告投放战略 预计初步耗资千万元

　　高朋网重启广告投放战略 预计初步耗资千万元(TechWeb配图)

　　11月8日消息，继完成新一轮融资之后，与F团合并之后的高朋网今日向TechWeb透露，已经开始重新展开线上线下广告投放，预计初步投资将达到千万元级别。

　　据高朋网方面透露，已经展开的线上投放包含百度搜索品牌专区、百度团购导航以及360名站导航显要推荐位置，线下则预计将于11月中旬全面登陆上海地铁广告位。高朋方面称，此次投放初步预计将达到千万元资金级别。

　　事实上，前不久宣布的新一轮融资正式高朋重新开始广告投放的最重要原因。新高朋网CEO林宁上个月透露，公司已于今年9月完成新一轮4000万美元的投资，由Groupon领投，腾讯追加投资。融资完成之后，F团管理团队仍然占据了多数股权。

　　林宁透露，目前F团、高朋网、QQ团购业务已完成整合，在运营层面打通。未来新公司将会有更多举动，包括关注更多并购。

　　2011年开始，团购网站大幅烧钱砸广告，但由于长期难盈利加之融资环境趋冷，大批团购网站停止广告宣传甚至关闭。有调查显示，今年6月份，大型团购网站基本全面停止了户外广告投放，其中就包括F团与旧高朋网。

　　今年6月，F团与高朋网在腾讯及Groupon推动下完成合并，成立新的高朋网。合并后的高朋网同时运营QQ团购F团和高朋团，重新将规模的扩大放在了战略目标的地位，据透露其9月份的合并销售额已经达到2.5亿。

　　“企业发展需要掌握节奏感，合适的时间做合适的事情，2011年的的广告大战一定程度上起到了教育用户的作用，我们其实都要感谢这些大量投放广告的同行。” 对此林宁表示，“现在市场格局逐渐清晰，用户教育基本成熟，是扩大规模抢占市场份额的最好时机。”