传雅虎今夏曾计划入股广告科技公司AppNexus

　　几位知情人士表示，交易的原计划是雅虎大量入股纽约广告科技公司AppNexus，然后再将旗下广告业务交由AppNexus进行优化。

　　雅虎和AppNexus的交易需要微软的加入，原因是后者拥有AppNexus的大量股份(接近但少于30%)。鉴于这样的持股规模，微软有权过问所有针对AppNexus的交易。微软实际上也是AppNexus最大的客户。

　　雅虎和微软本身已是亲密的合作伙伴，这主要归功于双方在2009年签署的一项搜索广告协议。

　　AppNexus是一个“即时竞价平台”。广告买家、广告卖家，以及大量的类似数据提供商和广告网络供应商等中间人都会在这个平台上碰面，并涉及大量的金钱转移和广告库存转让等。

　　微软将全部广告库存都转至AppNexus平台上，这会使得后者的价值大幅攀升。因此在同意成为AppNexus的客户前，微软决定参股，其主要目的是为了保护并获得由此部分价值增长所带来的潜在利润。

　　雅虎与AppNexus的交易也遵循近似的运作逻辑。

　　一位熟悉AppNexus公司的知情人表示，该公司并未与微软或雅虎就直接出售或改变公司控制权进行过讨论。

　　“微软与AppNexus存在合作关系。AppNexus也与雅虎高管团队进行着定期会议，以讨论一个类似的合作可能。”该知情人士指出，“当时那些由罗斯领导的雅虎高管们有意与我们达成合作。如果雅虎继续由这一高管团队执掌管理，那么我们很可能就会在今天完成一些合作交易。”

　　该知情人士还表示，AppNexus在与雅虎近期几任CEO的交谈中都感觉良好。因为雅虎是今天“唯一一家将广告业务外包的门户网站”。

　　一位熟悉雅虎的知情人士证实上述观点，但也指出部分雅虎高管则对该笔交易十分反对。尤其是雅虎广告技术高管斯科特·伯克(Scott Burke)，“他是一个持绝对反对意见的人。”

　　反对的理由主要是：AppNexus首席执行官布莱恩·奥凯利(Brian O'Kelley)早前曾担任广告技术公司Right Media的首席技术官，而Right Media在几年前被雅虎以数亿美元的价格收购。

　　“雅虎的技术人士中没有人喜欢布莱恩，”知情人士表示，“他们认为布莱恩就是一个小商贩，因为Right Media的技术完全需要重建。”

　　该名知情人士最后指出，伯克更希望雅虎收购数家广告技术公司，然后将其技术合并到一起。(卢鑫)