Facebook停测站外广告网络：重点仍是信息流

　　虽然Facebook正在与一些内容发布商谈判，希望将广告投放到他们的网站上，但美国科技博客AllThingsD援引知情人士的话称，这些谈判同样已被搁置。

　　Facebook原本希望打造一款与谷歌AdSense类似的广告网络，后者为谷歌带来了庞大的收入，但这一计划在几个月内恐怕无法实现。

　　Facebook今年9月宣布，将在第三方应用中投放广告。但该公司发言人布兰登·麦考米克(Brandon McCormick)宣布，这项努力将于本月终止。

　　他说：“我们一直在努力将移动广告推广到Facebook之外。尽管我们从合作伙伴那里获得了积极反馈，但在站外发布广告之前，我们的重点仍将是扩大移动News Feed信息流中的广告规模。我们从这项测试中吸取了很多对未来有益的经验。”

　　在商业开发总监大卫·费什(David Fisch)的领导下，Facebook高管也一直在与大型内容发布商洽谈站外广告投放事宜，尤其是在移动网站中投放广告。虽然麦考米克拒绝对此发表评论，但知情人士称，这些谈判也已经暂停。

　　知情人士表示，Facebook及其潜在合作伙伴面临的一大问题在于，Facebook尚未真正做好发布站外广告的准备。这至少可以从一定程度上反映出Facebook站内广告的费率较低。

　　以往在谷歌等公司的广告网络中，无论广告表现如何，这些广告网络都会为内容发布商确定一个保底收入。但知情人士称，Facebook尚未给出类似的承诺。相反，一名参与谈判的发行商高管透露，Facebook只是希望提供“慷慨的”收入分成。

　　Facebook观察人士多年前就认为，该公司迟早会推出广告网络，借助其庞大的用户数据发布站外广告。这一预言可能最终会实现。除了在移动应用广告外，Facebook还在Zynga.com上投放广告。该公司称，这同样是一项测试。

　　观察人士认为，Facebook上月对服务条款的更改，也是为站外广告的发布做准备。

　　Facebook还在与微软展开谈判，希望收购该公司的Atlas广告技术平台。这一举措有助于该公司广告网络技术的提升。另据知情人士透露，Facebook还计划收购“媒体情报平台”Aggregate Knowledge。(