巨头与草根之战：网址导航的纷争

　　专属草根的肥肉

　　从1999年到2008年这段时间之内，网址导航是属于草根的天下。自hao123成立后许多个人站长开始纷纷效仿，各种各样的网址站如雨后春笋般涌现出来，其推广手法也各不同。在当时，看上去很粗糙很山寨的导航网站，只要他有足够多的流量，不愁赚不到钱。据笔者了解到，目前市场上的导航流量价格在35-60块每一千IP，这也就意味着假如你的手里有一个日访问量一万IP的网址站，一个月就能赚到2万块。由此可见，网址导航产生的利润远远高于其他类型的网站。

　　而在当时，互联网的巨头并没有大规模地介入网址导航领域，因此在这段时间内从事网址站运营的草根创业者日子过得都挺滋润。而在当时由于没有严格的版权限制和法律监管，许多网址导航站通过修改盗版操作系统和锁IE插件等方式推广，让草根的网址站得以快速传播和发展，出现了不少百万IP级别的导航站，而上百万的流量就意味着上百万的月收入。

　　巨头介入，草根溃败

　　然而草根创业者的好日子随着互联网巨头公司的大规模介入而逝去。各大互联网巨头为了争夺网民的上网入口以壮大自己的竞争力，开始利用已有的资源大规模介入网址导航领域。百度和谷歌收购了当时最大的两个网址站——hao123和265导航，而360则通过360安全卫士巨大的安装量和2亿360浏览器用户，利用网民的恐惧心理“恐吓”网民把浏览器首页锁定为360导航，这就直接导致大量网民的浏览器首页被修改，许多草根创业者的网址站受到了冲击。搜狗公司为了稳住自己在搜索引擎领域的地位，也在大规模介入导航领域。

　　草根阶层在网址导航领域受到了来自各大互联网巨头公司的冲击，在自身的资源、技术和资金无法和巨头公司相抗衡的情况下节节溃败，流量能够维持在百万级别的草根网址站已经很少了。分析其具体原因我们不难发现，草根网址站主要是通过盗版、软件捆绑、锁IE插件等方式推广，这些推广方式既是草根网址站的优势也是劣势，既可以让草根网址站迅速传播和发展，也是360等巨头公司击溃草根网址站的突破口。

　　盘点草根网址站的出路

　　就目前而言，如果从零开始推广一个网址站对于草根创业者来说难度极大，因为目前大型互联网企业已经介入该领域，草根创业者的资源根本无法和大型互联网企业相比拟，就拿360导航作为例子来分析，该导航主要靠360安全卫士和360浏览器巨大的安装量崛起的，而在装有360安全卫士的电脑上，如果该电脑的浏览器首页被修改，360就会提示出现风险，由于恐惧心理用户必将选择让360安全卫士阻止该行为，由此可见一个网址站的推广难度是何其大。

　　纵观目前的市场格局，草根网址站由于资源方面的劣势，拓展市场是不太实际的事情了，在巨头的压迫下各大草根网址站只能苦苦支撑以求保住以前所积累用户量和规模，而草根网址站的出路总结起来有两个方面，第一是基于linux内核开发出自主的操作系统，将网址导航捆绑到自主的操作系统当中，具有代表性的例子是雨林木风和他的startos系统。第二是通过成立广告联盟，收购其他网址站的流量以维持自身的流量和收益，具有代表性的例子是2345联盟和雨林木风联盟。

　　草根网址站出路隐患分析

　　就目前而言，开发自主操作系统和成立导航联盟这两方面的举措能够暂时保住草根网址站以前的用户规模，但是从长期来看，这两个举措所带来的效果并不会持久。在国内linux操作系统并未普及，因此在国内并没有多少软件厂商针对linux开发出应用软件大部分的网民用的还是windows的系统，目前自主系统的用户只是一些忠实的追随者和一些好奇者，而草根创业者的开发能力又有限，短期之内并不可能做出像苹果电脑和苹果系统类似的产品，因此在短期之内并不会出现linux大规模普及的现象，这也就意味草根创业者所开发的自主操作系统并不能普及，手中的网址站也就不能大规模传播。

　　至于成立导航联盟收购流量的方法虽然短期之内能够让网址站的流量暂时保持原来的规模，但是毕竟草根创业者的流量变现能力和渠道并不能跟大型互联网企业相媲美，因此草根导航联盟和大型企业的导航联盟在拼流量单价方面将会处于劣势，由此很多站长会将导航流量卖给出价高者，长此以往，即使草根导航联盟能够出得比大型互联网公司的单价高，其也会感到力不从心，甚至入不敷出。

　　写在最后

　　网址导航不再是专属于草根创业者的蛋糕，自大型互联网企业介入该领域后形势发生了巨大的变化，各大草根网址站正在为保住自己的一席之地而战，全新的措施让人耳目一新，然而这些手段在巨头互联网公司面前所产生的效果并不太明显，甚至带有隐患，不过暂时保住了自己的那一点资源。本文首发A5，http://pic.yiren8.com供稿，转载请注明，谢谢!