雅虎CEO与华尔街蜜月结束 需业绩证明复兴有望

　　雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(腾讯科技配图)

　　腾讯科技讯(明轩)北京时间1月28日消息，据国外媒体报道，前谷歌(微博)高管玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)在去年夏天出任雅虎首席执行官令世界震惊，这家公司的品牌因为首席执行官的动荡和业绩不断下滑而受损。自那时开始，市场分析师就把雅虎的复苏寄托在了梅耶尔身上。

　　梅耶尔已经制定出开辟雅虎新纪元的计划。与过去十年雅虎其他的首席执行官相比，梅耶尔创造出更多关于公司的兴奋点。这其中就包括现身于达沃斯世界经济论坛。

　　不过产业观察人士目前已开始着手于寻找梅耶尔能够履行承诺的证据。

　　公平的讲，梅耶尔出任雅虎首席执行官只有整整两个季度。去年10月份，雅虎发布的第三季度财报超过了市场预期，只不过该公司当时的业绩还不能用极好来形容。雅虎将于本周一发布该公司第四季度财报，这也将是梅耶尔的第二次大考，也能够对新雅虎业务战略是否取得成效进行检验。梅耶尔在去年9月份举行的全体员工大会中推出了这一战略。

　　梅耶尔希望雅虎专注于为用户个性化网络。她还试图整改雅虎的企业文化，敦促员工更快的移动。为实现这些目的，她淘汰向员工配发黑莓手机，并开始配发苹果、谷歌和微软的手机。

　　梅耶尔还一直在试图修整雅虎搜索和显示广告业务，以及着力吸引顶级人才加盟公司。梅耶尔传递出的信号令人信服，至少是令投资人信服：雅虎上周四的收盘价，创出自2008年9月18日以来的新高。

　　随着这种对梅耶尔的爱恋逐步扩散，雅虎员工和科技产业认识可能想知道，梅耶尔是否成为带领雅虎实现复兴的合适人选?不过在商业领域，证据往往是数字的形式。汤森路透的统计数据显示，市场分析师当前平均预计，雅虎第四季度每股收益将为28美分，较上年同期增长18%;不过他们同时预计雅虎营收同比将仅增长4%。

　　市场分析师特别关注的是雅虎的显示广告营收：即来自于条幅、视频和其它图形广告的营收。雅虎去年第三季度的显示广告营收与上年同期持平，虽然这已经较上一季度同比的大幅下滑有了明显好转，不过分析师希望看到该项业务能够实现强劲的增长，而不仅仅是保持稳定。

　　BCG Financial分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)在上周发布的投资者报告中表示，“雅虎下一阶段应当是推动营收实现增长。”吉利斯认为，雅虎的显示广告业务就像出现“贫血”一样，他还对雅虎与微软之间的搜索合作关系感到不满。梅耶尔在上一季度曾表示，雅虎的搜索业务“令人失望”，市场分析师希望在雅虎发布第四季度财报之后，更清晰的看到梅耶尔有何计划来改变搜索业务所处的局面。

　　摩根大通分析师道格·安穆斯(Doug Anmuth)对梅耶尔出任雅虎首席执行官持温和乐观的态度。该分析师在上周发布的投资者报告中称，他对梅耶尔专注于用户体验、搜索、移动和其它业务“感到鼓舞”。与吉利斯一样，安穆斯也希望获取更多雅虎改变搜索、显示广告等业务的信息。

　　换句话说，梅耶尔与华尔街的蜜月期可能很快将会结束。现在已经是梅耶尔需要向华尔街证明，她的让雅虎实现复兴的计划已经开始奏效。