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亚马逊金牌服务会员或超千万：贡献1/3营业利润

2013-03-12 17:52:39来源：[标签:来源] 阅读 ()

　　新浪科技讯北京时间3月12日早间消息，虽然亚马逊至今没有公布金牌服务(Prime)的用户总数，但美国证券公司晨星分析师R.J。霍托维(R.J. Hottovy)周一发布报告称，这一数字可能已经超过1000万，并认为亚马逊有三分之一的营业利润来源于此。

　　晨星是通过市场研究公司Consumer Intelligence Research Partners去年11月的一次调查得出该结论的。

　　虽然初期发展缓慢，但在亚马逊2011年秋天将30天的金牌服务试用期整合到Kindle Fire平板电脑后，大幅推动了该服务的发展。除此之外，针对学生和身为人母的用户提供的试用也起到了帮助。

　　金牌会员是亚马逊最优质的用户。2012年，这类用户在亚马逊1.82亿活跃用户中占比约为4%，但却贡献了近10%的购物额，原因是他们在亚马逊上的购物开支通常是非金牌会员的两倍，二者分别为每年1224美元和505美元。

　　在对配送、视频和电子书的成本，以及边际利润进行分析后，霍托维发现亚马逊2012年通过每名金牌会员赚得78美元。换言之，虽然亚马逊在免费配送和其他为金牌会员提供的额外服务上只实现收支平衡，但金牌服务的订阅费几乎是纯利润。

　　根据霍托维的计算，亚马逊金牌会员到2017年将达到2500万。根据开支的不同，他们将为亚马逊贡献32亿至96亿美元的营业利润增值。

　　不过，由于亚马逊CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)一向喜欢将利润用于新品开发，而且会降低产品售价，因此该公司的利润可能不会出现如此大幅的增长。

　　但霍托维的研究表明，亚马逊将硬件(Kindle Fire)与服务(金牌服务、Instant Vidoe和Kindle书店)相结合的战略已经对其核心电子商务业务形成了促进。(书聿)

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