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“劣文化”流行阻碍新浪微博商业化

2013-04-12 17:56:03来源：[标签:来源] 阅读 ()

　　不管是靠Promoted Tweets，还是靠数据挖掘衍生商品及服务广告，新浪微博商业化步履蹒跚，却效果平平。其失败的根由正在被外界不断剖解，但是在我看来，不少分析均没能够直指要害。新浪微博商业化最大的困局在于文化。

　　寄生于新浪媒体下的新浪微博，让中国长期形成的奴性文化，迅速发酵，形成一种“劣文化”，表现为窥因猎奇、追星从众、仇富笑贫。

　　这一文化是通过草根大账号释放、整个公司媒体行为的推动形成的。只有两种内容在这一文化环境中得到用户的青睐并最终生存下来：一类是社会的阴暗面的展示：热衷于揭露离奇丑陋的事情和人物，比如陕西微笑局长、炫富郭美美……这些是让人们“欢乐”且愿意传播的。但是这些事情没有真相，人们选择相信自己接受的信息，立场就是真相。

　　二类是搞笑、八卦、以及悲惨的流行，人们愿意传播低笑点的段子，愿意见到比自己更悲惨的事情，愿意接受心灵鸡汤、名言警句。这些东西比其他信息都要生机勃勃。

　　据我观察，很多人在快速浏览Timeline时，都在有意无意地在找寻这两类信息。因为这两类信息是符合屌丝心理的，是他们想消费的。咒骂这个世界是多么地糟糕，或者看到比自己更悲惨的命运，或者会笑死，就像在喜剧电影。

　　人们会在大量信息中选择这两类信息，而将其他大量信息无视掉。所以，这样一种用户消费产品的心态、行为和结果的沉淀，形成一种“劣币驱逐良币”的内容生态，也就是上文所说的“劣文化”，它决定了新浪微博的商业化无法成功。

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