Kindle入华在即 亚马逊之意不在卖书

　　虽然亚马逊官方一直没有回应，但从3月以来，Kindle即将入华的消息层出不穷，种种迹象表明，Kindle入华只是时间问题。但这个卖书起家的美国巨头是否会水土不服，仍然被外界质疑。

　　无独有偶，当当网和京东在本月17日举办电子书0元下载的活动，一度被认为是恶意竞争，而现在看来，这更像是对Kindle的一次提前宣战。

　　种种迹象越来越明显

　　自从电子墨水屏的阅读器流行以来，Kindle入华的消息就一直不断。而最近的几次都有一锤定音的效果。

　　去年12月，亚马逊中国悄然上线电子书平台，提供下载服务。

　　今年3月，坊间传闻亚马逊云服务入华的政策风险被全部解决，Kindle即将在4月16日开卖，而价格则将是599元的低价。结果抱着希望的大众被虚晃一枪。

　　而真正令人兴奋的是4月19日，亚马逊中国上线云服务，“亚马逊 Cloud Drive”，这和国内众多在线存储的业务相同，均为个人云的服务，支持照片、视频、文档等。

　　真正值得期待的是，亚马逊 Cloud Drive一直被视为Kindle的前哨，因为在日本市场，亚马逊 Cloud Drive上市的第二周，Kindle就正式发布。

　　4月21日，HI-PDA网站更是报道称，亚马逊官网的内部代码已经有了Kindle的描述，包括使用引导、操作方式等。而目前最新的传闻是Kindle将在5月1日前后上线。其真伪也不得而知。

　　更有甚者，一些Kindle入华后最大的利益影响者都在积极筹备对策，也有不少次“本周发布”的消息，而亚马逊则自始至终没有发出过一次声音。

　　资质问题是主要障碍

　　Kindle入华最大的难题一直不在硬件，而在于硬件得卖正版书。因为Kindle本来就是低价不赚钱的商业模式，而国内一直电子书盗版严重，引入Kindle被认为只能是慢慢改进市场。

　　而去年以来，国内主要的图书电商均推出了电子书产品，而平台与出版社签约的同时，电子书版权也被列为其中。于是，Kindle入华有了必要的条件。

　　而另一方面，亚马逊需要解决的是个人帐号存储书籍、音乐的能力，这一直以来就是依赖Cloud Drive予以实现。而在中国推公有云则面临资质难题。虽然亚马逊是美国最大的个人云服务商，但该服务带入中国依然问题重重。

　　另一个相似的案例是微软公有云，因为Office 365、Windows Azure等平台均需要公有云实现，但微软一年多的时间不断提及的公有云一直无法落地。直到去年11月，微软与国内数据中心运营商世界互联合作，并有当地政府的参与，才完成了资质的问题。按照微软的案例，亚马逊也有可能采用了相仿的方式。

　　Kindle入华或不为图书

　　Kindle入华是否会成功早已不是新鲜的话题，不少报道论证亚马逊代表的是整个生态系统，而深耕中国市场仍需要长期布局。但从美国市场的趋势来看，亚马逊入华更看重云服务的落地，而电子书或许不会是主要的盈利方向。

　　外界更为关注的是Kindle Fire平板电脑是否会同期上线。在美国，Kindle看书已经是过去式，而平板电脑结合亚马逊的图书、电影、音乐等各类增值服务才是最新的模式，而亚马逊中国目前在内容方面依然没有达到那样的规模。

　　在硬件完全入华后，亚马逊在数字内容的生态系统架构就将完全搭建起来，而建立在这个基础上，亚马逊可能将加快自己的内容建设。

　　而真正被看重的将是公有云的服务，不只是个人，小微企业都将是公有云的主要市场。虽然目前存在各类不被信任的问题，但在时间的积累和品牌的影响下，这才将是下一个金矿。