Facebook正在测试社交图谱搜索广告

　　今年初，在Facebook社交图谱搜索(Graph Search)发布会上，公司联合创始人、CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在回答有关商业化的提问时暗示，广告最终会登陆社交图谱搜索。Facebook的图谱搜索可以按照用户的社交圈子、地点和个人兴趣，推荐最相关的搜索结果。

　　扎克伯格当时说，“只有通过开发用户真正需要的东西，我们才能打造具有前景的业务”，但他同时指出，Facebook旧有Typeahead搜索广告的“功能会不断改进，以迎合这种潮流”。此外，扎克伯格还强调，Facebook始终会将用户体验放在第一位，但他也承认随着时间推移，搜索广告“可能会成为公司的一项业务。”

　　Typeahead搜索广告可以让广告主的排名出现在竞争对手前面，或是Facebook实时搜索结果下拉菜单的相关业务中。相比之下，Facebook首批社交图谱广告会出现在新的位置。这种广告暂时只会显示于使用社交图谱搜索的用户页面中，而这部分用户仅占Facebook整体用户的一少部分。

　　当参与测试的用户进行社交图谱搜索时，如果搜索结果超过一页，那么页面底部便会出现两到三条广告，它们看上去与Facebook侧边栏广告非常相似，也包括标题、缩略图、广告正文以及可以跳转至其他网站的链接。

　　社交图谱搜索广告采用的定位技术与大多数Facebook广告一样，数据源于年龄、性别、当前所在城市、就业情况等用户个人信息，以及赞(Likes)、开放图谱(Open Graph)活动和基于用户最近访问的网站cookies的重定向等。如果此次测试进展顺利，点击率和品牌效应都不错，Facebook可能会将这种广告推向所有社交图谱搜索用户。

　　目前还有一个问题尚不明朗，即Facebook是否让广告主根据用户的搜索关键词来进行广告定位。如果与Facebook其他的定位技术相整合，社交图谱搜索广告就能在用户做某些决定时，例如去哪家餐厅吃饭、去哪家零售商店购物、有意选择谁的求职服务等，让商家迅速与这部分人群建立接触。

　　现在，Facebook的社交图谱搜索广告只是针对用户的个人信息、兴趣和浏览记录，但最终会根据关键词来投放相关广告。例如，当用户输入“附近牙医”(Dentists nearby)时，他们就会看到牙医广告。

　　Facebook的社交图谱搜索广告处于“购买漏斗(purchase funnel)”的底部，比谷歌搜索广告更靠下，价值也更高，因为它们可以直接转化为购买行为，从而给投资带来回报。Facebook有可能会对这类广告收取更高的费用，蚕食原本流向谷歌及其他搜索广告服务商的收入。

　　社交图谱搜索广告是一种全新的广告形式，不是对Facebook现有营收流的修修补补。因此，这种产品一定会让投资者感到兴奋，最终推动Facebook股价不断收复失地，甚至是超过38美元的IPO(首次公开招股)发行价。Facebook股价周二报收于26.92美元。(清辰)