雅虎买的有点悬 Tumblr商业模式存在巨大缺陷

　　编者的话：轻博客Tumblr被雅虎收购的事情并没有就此淡出媒体视线。这场10亿级美元交易依然成为关注的焦点，而现在，除了分析雅虎为什么要收购Tumblr以外，更重要似乎在于分析雅虎与Tumblr之间真正的合作与对行业的启发。今日，Tumblr近日在其页面上推出了一段广告招商信息，时长三周的“无细分”广告售价20万美元，科技网站Businessinsider发文对Tumblr广告模式的前景表示了担忧。(王帆)

　　文章全文如下：

　　细分广告对于用户来说具有很强的针对性，如根据亚马逊上用户的最近商品访问记录或Facebook上的用户兴趣爱好来推荐广告，这样更能激起人们的购买兴趣。但是偏偏Tumblr提供的是对全体用户的无细分广告。

　　一位广告代理商透露，Tumblr的广告业绩“相当惨淡”，极少有广告主打算在Tumblr投放广告;另一位业界人士表示，Tumblr对于自己的用户构成了解的非常有限，最近才开始对美国市场进行用户细分。

　　目前Tumblr的最大问题就是用户数据的缺失——用户只需电子邮箱、年龄和密码就可完成注册，不需要提供其他任何身份信息，甚至连性别都不用填;而相比之下，Facebook上用户需要填写许多包含了真实身份信息的选项，这让它可以完整地收集用户的信息。Tumblr的这个缺陷和Twitter有点像，从ID上根本不看不出来这个人是“谁”。

　　最近Tumblr的标签功能为它的广告模式带来一定转机，如球迷用户将文章标记为”足球“，那么广告主即可向其投放相关的体育类广告，但是这样的细分力度还是不够大。

　　不过，新东家雅虎或许能为其提供帮助，雅虎将可能提供两种方式：一种是把自己的信息流广告(in-streamads)模式搬上Tumblr，让这些广告更加贴近用户;另一种方式是通过cookie了解用户浏览历史，让Tumblr与雅虎间进行广告交换，达到精确投放的目的。(Dream)