刘胜义：用微信做展示广告低估了移动社交价值

　　腾讯科技讯(Lois)6月5日消息，腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义在2013腾讯智慧峰会广州站上表示，尽管有不少客户在不断询问如何在微信里做广告的事宜，但他认为，简单地在微信里做展示广告，是对微信这样新兴移动社交平台的一种价值低估。

　　腾讯智慧峰会广州站-腾讯集团高级执行副总裁刘胜义

　　所属分类：腾讯视频新功能放大观看持续关注用户体验提升的微信，作为移动社交平台，和广告主营销价值的提升在本质上没有冲突，只是需要在合适的环境下来实现，而移动营销的3C法则将是营销人士一种不错的专业参考维度。

　　在移动化智能媒体的新时代，传统营销体系面临改变。用户消费行为的一系列变化让传统广告难以奏效。刘胜义总结，移动时代需要掌握一种全新的智慧营销法则，即移动营销3C法则，它包含Context、Content、Channel三个重要元素的策略运用。掌握这几个核心点才能真正获得用户的认同。

　　微信在用户中的渗透率已经很高，但是很难在微信中看到很多广告。刘胜义认为，实现微信和广告主的价值统一，是需要先了解用户的需求。在微信中、在朋友圈中看到很多广告或者商业信息是影响用户体验的做法，这种简单的营销方式，如同让美丽的女孩子举着可乐品牌标识，就认为是一种美丽的可乐广告一样的经不起推敲。那如何才是恰如其分，深入人心的移动社交平台营销呢?消费者有兴趣阅读的内容(Content)自必不可少，在合适的使用环境(Context)之下，比如借助熟稔的朋友圈内，在微信渠道(Channel)下，精心准备的营销过程才会彰显价值。

　　移动社交平台赋予了用户更大的发言权，这就要求媒体站在用户需求的角度思考。营销信息需要向“服务型的内容”升级，营销节奏需向“实时响应模式”升级。

　　在这个前提下再去考虑微信的营销，展示广告这种传统模式并不能够充分体现移动社交平台的价值。“把握每一个消费者关注的机会点把营销目标完成，不仅要完成，还要有反馈。”刘胜义说。

　　实力传播全球首席执行官Steve King此前在腾讯智慧峰会接受腾讯科技专访时也表示，移动端在未来将成为广告主的主要投入载体之一，但前提是找到通过移动端接触消费者的合适方式。过去的传统广告方式也许并不是挖掘该渠道价值的最好方式。

　　传统思维面对移动化变革，需要做非常大的调整。“不要再问我什么时候在微信上做广告了，好吗?”刘胜义在演讲的最后微笑着却非常坚定地说。这样总结陈词其中的含义不言而喻。