苹果中国区衰退？年底才见分晓

苹果中国区衰退？年底见分晓

　　在三星、HTC接连发布了低于预期的财报之后，很多分析人士已经迫不急待想要看到一份低于预期的苹果财报，来印证自己高端智能机市场已经饱和的观点。然而苹果昨天公布的2013年第三财季的财报稍微高出了华尔街预期，财报公布后苹果股价上扬了接近4%。iPhone的销量更是达到了惊人的3120万部，同比上涨20%。于是今天部分媒体将苗头转向中国区表现，有媒体甚至认为库克“把经济疲软作为挡箭牌，不对股东说实话”。

　　诚然，苹果大中华区本季度的表现确实不尽如人意。营收同比下降14%，环比更是下降超过40%，这是苹果单独公布大中华区财报以来最差的一份“季度成绩单”。不过这次下降的意义并没有某些媒体描述的那么耸动。

　　过年前后中国人购买力提前释放 多数中国人目前仍然把苹果产品当做是“大件”来购置，过年前后(恰恰是第二财季)释放了大量的购买力。中关村一位渠道商家告诉笔者，4月份苹果产品的销量大约只有3月的一半。而淘宝的iPhone5周销量数据也印证这一观点。

　　315之后，苹果遇到了一场公关危机 中国消费者被认为受到了苹果的区别对待，其中的原因在此不再探讨，结果却是显而易见的。库克致歉，苹果更改了中国的售后服务条款。其中的缘由并不是所有人都能在大约8点20之后觉察到，苹果的形象在中国还是不可避免地受损。

　　低价格产品更受中国人欢迎 iPhone今年以来不断降价，在年初的苹果电话会议上，库克就表示苹果Q1在中国市场的强劲增长来源于老款iPhone4的巨大需求。Q3财报显示iPhone每部营收下降也证明了在新兴市场，便宜的老款iPhone更受青睐。iPad mini发布后销售表现很好，但是iPad mini的售价和利润率都低于全尺寸iPad。

　　视网膜版iPad mini和廉价iPhone让人持币观望 苹果密集发布新产品将在9月份之后，之前的半年市场观望情绪严重，廉价iPhone的传闻愈演愈烈让人不由不信。iPad mini虽然征服市场，但是没有使用高清屏幕广受诟病。在目前的经济形势下，越发理性的中国消费者捂紧钱包，持币观望。

　　因此笔者的看法是，在千元智能机和国产品牌崛起的当下，苹果Q2的业绩下降并不应过分唱衰。这份不及格的成绩单有很多偶然或者必然因素的影响，但是没有一个可以明确证明苹果在中国号召力的下降或者中国人不再青睐iPhone和iPad等产品。判断苹果公司未来的走势，还是要等到下一代产品发布之后。