亚马逊创始人为什么买下《华盛顿邮报》？

　　亚马逊创始人杰夫·贝佐斯

　　编者注：8月6日，亚马逊创始人杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)以2.5亿美元的价格收购华盛顿邮报公司的报纸资产，包括其旗舰日报《华盛顿邮报》。一家科技公司的创始人，为什么要收购传统媒体?以下是创新工场投资总监张亮在知乎上的回答：

　　科技业的牛人，往往对于内容类公司是很尊重的。

　　乔布斯投资Pixar，盖茨跟NBC合资创建MSNBC，Paul Allen投资梦工厂，Sean Parker曾经试图参与购买华纳唱片公司，以及今天Jeff Bezos个人收购《华盛顿邮报》。这思路是一脉相承的。

　　外界虽然感觉科技与内容是泾渭分明的两类公司，但在我看来，它们有一点很像：他们都是创意类公司。

　　科技公司，追求日新月异的好想法。内容公司也一样。

　　创意这东西，不是每个人都能挤出来的。能持续挤出优质创业的机构，必定稀缺。我一直觉得《纽约时报》这种成熟的大报管理极佳：否则，你凭什么保障自己一年三百六十天，连续几十年的，用相对优雅的文笔写出第一手的独家新闻?

　　而且，内容这东西终归会值钱。虽然今天我们处在动荡年代，但一旦新的商业模式形成了，那些坐拥优质内容的公司就会翻身。比如，Marvel漫画，卖漫画惨淡了很多年，但最近十年，它的知识产权创造了多少电影票房?这世界上能保值和增值的产业并不太多，科技业其实是贬值最快的产业，但文化业保值能力非常强。

　　所以，一个大概的判断就是：能够创造好内容的机构虽然会有价值波动，但长期来讲是很值钱的。

　　《华盛顿邮报》当然属于优质内容公司。它是地位仅次于《纽约时报》和《华尔街日报》的全美国前三的大报，影响力无远弗届。远的，如水门事件就不说了，近的，2008年，它还独揽八个普利策奖项。多厉害。这报纸屹立百年而不倒，说是美国文化的一部分绝对不过分。

　　它最大的痛苦，其实还不是广告下滑，而是朝新媒体转型太痛苦了。如果知道该怎么转型，哪怕再大的痛苦，我相信Graham家族也会承受，帮助它转型成功。但这些年来，华报已经尝试了许多方式，仍然没有看到曙光。

　　现在好了，Jeff Bezos应该是全世界最懂互联网革命的思想者和实践者之一。而这笔交易对他也挺便宜的(当前个人资产的1%，在可预见的未来，亚马逊还会升值)。让他来带领美国一流的新闻工作者们穿越黑暗的中世纪吧。