凡客诚品：混乱的无奈者，无奈的混乱着

　　想当初在大学的时候，我是多么迷恋PPG的模式，梦想着自己哪天有机会了也整一个只在互联网上销售的什么牌子的东西出来，后来凡客出 来了，然后PPG倒掉了，我的梦还在做着。那个时候，凡客还只卖衬衫，后来卖女装，卖帆布鞋，卖29元T恤，甚至还卖过墩布，但不管卖什么，这些东西都是 一个品牌的，那就是VANCL凡客诚品。

　　凡客旗下的vjia出来之前，网上已有传言，我当时发微博说：这事儿不靠谱，凡客做自主品牌的，搞 一个第三方的平台作甚，然后没几天，vjia就上线了。凡客收购初刻之前，网上也有传言，我又发微博说：这事儿不靠谱，凡客快品牌且钱紧张还着急盈利，初 刻慢品牌且影响不大……我还没想好怎么说完，凡客就把初刻收了。

　　那就不说vjia吧，也不说初刻了，咱只关注凡客，只关注这个宣称平民快时 尚的VANCL，可以吗?不可以滴!因为现在打开凡客诚品，左侧导航上第一块，已经不是凡客牌的了，而变成了李宁、贵人鸟等一些第三方品牌，而且还被冠名 为“热门品牌”。其实细想想看，这种事情也就只能在互联网上发生，如果说线下的一个李宁专卖店里面卖耐克，你会不会觉得很奇怪，现在凡客上卖李宁，不是一 个道理嘛!

　　凡客诚品不仅是个网站，它还是一个品牌，如果仅仅是一个网站，你在上面卖别家品牌的服装当然没问题，但是当它同时是一个品牌，这 个网站就好比是一个品牌独有的官方旗舰店，现在又在这个旗舰店里挂满别的品牌的衣服，而且还是在显著位置。这不是混乱是什么呢!但是混乱归混乱，很明显， 凡客有凡客的无奈!

　　PPG怎么倒的?钱投在线下的广告太多，成本太高，后来就没钱花了。凡客一开始是怎么撑起来的，钱投的线上的广告居多， 成本降了好多，后来就融了更多的钱。但是VANCL是做品牌的，后来为了打品牌，开始请代言人，开始投放猛烈的线下广告，成本自然上去，其实是又走到了 PPG的老路上，只不过陈年及其团队实力更强，背景更深厚，而且几轮融资下来，早已绑架了投资人，想倒也不容易。

　　不过，在上市没上成，盈利 前景不可期的情况下，投资人会着急，陈年他们也会着急，恁们啥时候盈利啊!得给个目标让大家展望展望啊!于是，盈利的事儿就被摆上桌面，想盈利自然要放弃 一些东西，凡客想到的是把第三方的品牌放到凡客上卖，借助凡客原有消费人群冲交易额的同时赚点钱。简单点儿说，就是在无奈的情况下混乱着凡客的品牌来赚 钱。

　　于是现在的情况就是这样了，经过之前几次错误的瞎猜测，俺已经不敢再猜什么，作为一个一直以来的凡客拥护者，俺不知道这种混乱会给凡客带来什么，但俺希望凡客越来越好。不过现在凡客诚品的情况是：一个混乱的无奈者，在无奈的混乱着……本文由网校搜www.wangxiao.so原创，转载请注明!