æ�œçº¢è°ˆæ–°æµ?½¬åž‹ï¼šåª’体+社区+æœ�务
2013-09-24 17:54:46À´Ô´£º[±êÇ©:À´Ô´] ÔĶÁ ()
ã€??éš�ç�€è‡?ª’体爆å�‘以å�Šé˜¿é‡Œå·´å·´æ³¨èµ„,新浪门户战略è½?ž‹æœ‰äº†æ›´å¤§çš„底气ã?/p>
ã€??近日,å�‡ä»»æ–°æµ?�”å¸??è£�å�Šå¹´ä¹‹ä¹…的新浪门户业务掌门人æ�œçº¢é?次与媒体è§�é�¢ï¼Œå¥¹å¯¹ã?ç¬?¸€è´¢ç»�日报》è?者表示,新浪媒体业务的转型将å�‘独立化ã€�立体化ã€�移动化å�‘展,其ä¸?¼Œè‡?ª’体扶æŒ�è?划属于媒体立体化的一部分ã€?/p>
ã€??而从商业模å¼�æ�¥è?,新æµ?¹Ÿå°†ä»Žè¿‡äºŽä¾�赖广告è½?�‘社会化电商ã?社区增å?æœ�务与广告的综å�ˆæ¨¡å¼�。这其ä¸ï¼Œä¹Ÿå¾—益于阿里巴巴战略注资下的资æº�å?æ–œã?/p>
ã€??“è½?ž‹ä¸Šè?勇于试错”
ã€??“新浪的战略转型一直都在内部探ç´?¹‹ä¸?¼Œå�?˜¯çŽ°åœ¨åˆ°äº†æœ?�°å½“的时å?ã€?rdquo;ä¸?��业内人士表示,在å®�è?ç»�济影å“�下的广告收入ä¸�利ã€�内部高管调整ã?媒体形æ?应用户需求的è½?�˜ä»¥å�Šé˜¿é‡Œå·´å·´æˆ˜ç•¥å�ˆä½œä¼™ä¼´çš„引入,这四方é�¢çš„åŽŸå› ï¼Œå�‡ä¸ºæ–°æµªçš„æˆ˜ç•¥è½¬åž‹æ��供了基ç?ã€?/p>
ã€??与其他门户网站过å�Šçš„æ¸¸æˆ�æ”¶å…¥ä¸�å�Œï¼Œæ–°æµ?š„广告收入å� æ�®æ€»è�¥æ”?5%以上。过于å�•ä¸?š„è�¥æ”¶æ¨¡å¼�,使得新æµ?›´å�—å®�è§‚ç»�济波动的影å“�ï¼?012年,新浪å¼??é™·å…¥è�¥æ”¶å¢žé•¿ä½Žè°·ã€?/p>
ã€??2013å¹?月,新浪任命COOæ�œçº¢å…¼ä»»è�”叿€»è?,全é�¢è´Ÿè´£é—¨æˆ·ä¸šåŠ¡ã?å�¦ä¸€å��è�”å¸??è£�为æ€�ç?原副总è?许良æ�°ï¼Œä¸»ç?æ–°æµªç ”å�‘和微å�šä¸šåŠ¡ã?二è?å�‡ç›´æŽ¥å�‘新浪董事长兼CEO曹国伟汇报ã?/p>
ã€??æ‹…ä»»è�”叿€»è?å�Žï¼Œåœ¨é—¨æˆ·ä¸šåŠ¡ä¸Šï¼Œæ�œçº¢å¼€å§‹äº†è¾ƒä¸ºå¤§èƒ†çš„æ”¹é�©å°�试ã?今å?月,新浪å¼??按属性将门户频é�“分为三类。一æ˜?•†ä¸šé?é�“,å�??æ ¸é”€å”?»»åŠ¡ï¼Œå¦‚æ±½è½¦ã?æ—…æ?二是综å�ˆé¢‘é�“,既承担ä¸?ƒ¨åˆ†é”€å”?»»åŠ¡ï¼Œä¹Ÿæœ‰å¯¹å†…å®¹ã?æµ�é‡�çš„è?æ ¸ï¼Œå¦‚ä½“è‚²ã?è´¢ç»�ã€�娱ä¹�ã?科技ç?ç¬?¸‰æ˜?ª’体é?é�“,如新闻ä¸å¿ƒï¼Œä¸�承担销å”?»»åŠ¡ã?/p>
ã€??æ�œçº¢å‘Šè¯‰æœ?Š¥è®°è?,在æ€�è?è½?ž‹çš„问题上,最é‡�è?的问题是,内部å?何统ä¸??è·?¹¶å�–å¾—å…±è¯†ï¼Œæ ¹æ�?¸‚场的å�˜åŒ–æ�¥ä¸�æ–?°ƒæ•´ï¼Œå¹¶å‹‡äºŽè¯•错,稳扎稳打并ä¸�ä¸?®šé€‚å�ˆäº’è�”网ã?/p>
ã€??在试错过程ä¸ï¼Œæ�œçº¢è?为,æœ?·±åˆ»çš„体会æ˜?¸€å®šè?æœ?¸šæœ‰ä¸“攻,结å�ˆè‡?º«ä¼˜åŠ¿ï¼Œç�†è§£è‡ªå·±èƒ½å�šä»€ä¹ˆä¸�能å�šä»?¹ˆï¼Œè?ä¸�是ä»?¹ˆéƒ½å�šã€‚比如è?频,优酷土豆ã€�爱奇艺去抢影è?剧,新浪如果也去æŠ?¼Œå°±ä¸�那么å�ˆé?ã€?/p>
ã€??从今年二å£åº¦è´¢æŠ¥æ�¥çœ‹ï¼Œå¹¿å‘Šæ”¶å…¥é«˜å¢žé•¿çš„门户网站,其è�¥æ”¶æ‹‰åЍ䏻è¦�æ�¥è‡??频广告的收入。其ä¸?¼Œæ�œç‹�和凤凰新媒体的广告è�¥æ”¶å�Œæ¯”å?长率分别高达45%å’?1.9%。æ�œç‹�CEOå¼ æœ�阳å?æœ?Š¥è¡¨ç¤ºï¼Œæ�œç‹�è?频广告收入å�Œæ¯”å?长率超过äº?00%,拉动了æ�œç‹�整体广告收入的æ��å�‡ã?而凤凰新媒体CEOæ�Žäºšä¹Ÿå?æœ?Š¥è¡¨ç¤ºï¼Œå…¶å¹¿å‘Šæ”¶å…¥ä¸»è?æ�¥è‡ªäºŽè?频和移动ç«?š„æ��å�‡ã€?/p>
ã€??æ�œçº¢è®¤ä¸ºï¼Œæ–°æµ?œ¨æ€�è?è½?ž‹ä¹‹ä¸ï¼Œå¹¶ä¸�打算é?过影视剧版æ�ƒé‡‡è´æ�¥æ��æŒ??频,从长期æ�¥çœ‹ï¼Œç‰ˆæ�ƒé‡‡è´æ¨¡å¼�å¹¶ä¸�适å�ˆæ–°æµªã€‚è?新浪的å�šæ³•æ˜¯ï¼Œé?过æ�建è�”æ’?¹³å�°ï¼Œæ�¥å¼•å…¥ç?三方版æ�ƒå†…å?å…¶æ?,é?过自媒体ã€�å¾®å�šï¼Œæ�¥åˆ›é€ ã?ä¼ æ’视é?原创内å?ç¬?¸‰ï¼Œåˆ™æ˜?°†è§†é?与垂直é?é�“进行整å�ˆæ�建ã?/p>
ã€??比å?新浪长久以æ�¥æœ?¸ºçª�出的体育é?é�“,将媒体内容ã?å¾?�šç¤¾äº¤ã€�赛事è?频ã?相关视é?节目与体育产å“�电商相结å�ˆæ�¥æ‰“é€ åž‚ç›´åŒ–ç¤¾åŒºã€‚ä»Šå¹?月,新浪斥资数亿美元ç¾ä¸‹NBA赛事ç‹??视é?å�ˆä½œï¼Œç?约å�Žï¼Œæ–°æµ?½“育与NBA的内容整å�ˆä¹Ÿè¢??为新æµ??é�“改é�©çš„首个探索ã€?/p>
ã€??æ�œçº¢è¡¨ç¤ºï¼Œæ–°æµ?¿‡åŽ?0%的内容团队都æ˜?¼–辑,但å�šç¤¾åŒºã€�å�šäº§å“�æ˜?¸�ä¸? ·çš„ï¼Œåˆ†å·¥å°†æ›´åŠ å?元,从ç?ç�†æœºåˆ¶ä¸Šï¼Œæ–°æµ?¸Œæœ›å»ºç«‹èµ·æ�¥çš„团队和公å�¸åˆ©ç›Šæ˜¯ä¸?‡´çš„,相当于一æ¬?ldquo;内部创业”,但股æ�ƒæ¿?Š±ï¼Œæˆ–æ˜?œ¨é¢‘é�“ç‹?«‹åŒ–å�Žå¼•入外部投资ç‰é—®é¢˜ä¸Šï¼Œç›®å‰�还比较谨慎ã€?/p>
ã€??æ�œçº¢è¡¨ç¤ºï¼Œæ–°æµ??在æ?è€?ldquo;媒体+社区+æœ�务”çš„é?é�“转型,其ä¸ï¼?ldquo;媒体”指的æ˜?¼ 统图文以å�Šè?频ã?移动类新媒ä?“社区”指的æ˜?¾®å�šå†…容与频é�“æ•´å�ˆå�Žçš„社区形æ?“æœ�务”指的æ˜?œ¨å‰�两者之下的电商æœ�务以å�Šå¢žå?æœ�务ã€?/p>
ã€??ä¸�会ä¸?‘³ä¸ºé˜¿é‡Œè?计方å�?/strong>
ã€??“媒体+社区+æœ�务”çš„é?é�“转型之下,伴éš�ç�?•†ä¸šæ¨¡å¼�的改å�˜ã€‚æ–°æµ?¹Ÿå°†ä»Žè¿‡åº¦ä¾�赖广告è�¥æ”¶å�‘社会化电商和å?值æœ�务拉å�‡ã?这背å�Žï¼Œå°±ä¾�赖于整个资æº�生æ?çš„æ�建,而阿里巴巴的战略注资,则æ��供了帮助ã?/p>
ã€??今年4月底,阿里巴巴斥èµ?.86亿美元获得新æµ?¾®å�?8%的股份ã?在å�Œæ–¹çš„æ¡†æž¶å��è?ä¸?¼Œä¹Ÿè?定了阿里将为新浪å¾?�šå¸¦æ?å¹?.8亿美元的è�¥æ”¶ã€‚相关人å£??æœ?Š¥è®°è?表示ï¼?.8亿美元ä¸ï¼Œæœ‰ç›¸å½“部分æ�¥è‡ªäºŽå¹¿å‘ŠæŠ˜çŽ°ã?/p>
ã€??事实上,上述交易并ä¸�ç®?�•æ˜?˜¿é‡Œä¸Žå¾?�šçš„æŠ•资并è´?¼Œè¿˜æ˜¯é˜¿é‡Œä¸Žæ•´ä¸?–°æµ?½“系的战略å�ˆä½œã€‚上述人å£??为,éš�ç�€æ–°æµªå¾?�šåœ¨æ–°æµ?½¬åž‹å½“ä¸?‰®æ¼”æ„ˆåŠ é‡�è¦�的角色,阿里å?新浪的战略影å“�和资æº�å��åŠ©ä¹Ÿå°†æ„ˆåŠ æ˜Žæ˜¾ã€?/p>
ã€??å�?»¥çœ‹åˆ°çš„æ˜¯ï¼Œåœ¨é˜¿é‡Œå…¥è‚¡æ–°æµªå¾?�šå�Žï¼Œæ›¹å›½ä¼Ÿå?次公å¼?¡¨è¾¾ç¤¾ä¼šåŒ–电商对新æµ?¾®å�šä¹ƒè‡³æ•´ä¸?–°æµ?š„é‡�è?性ã?å°½ç?å¾?�šçš„商业化探索饱å�—争è?,以å�Šåœ¨ç”¨æˆ·ä½“验与商业的平衡当ä¸éš¾ä»¥å��调,但从商业模å¼�的角度考虑,新æµ?¿…须摆脱较为å�•ä¸?š„广告收入模å¼�ã€?/p>
ã€??æ�œçº¢è¡¨ç¤ºï¼Œå¾®å�šå¾ˆé€‚å�ˆC2B模å¼�,在å¾?�šä¸Šç”¨æˆ·èƒ½æ‰¾åˆ°è‡?·±çš„兴趣点,也较å?易é?过定制化æ�¥å®žçŽ°ï¼Œè€Œè¿™ç§�模å¼�都æ˜?›¶åº“å˜çš„,è¿�è�¥é£Žé™©æ¯”ä¼ ç»Ÿç”µå•†å°�,在“媒体+社区+æœ�务”çš„é?é�“模å¼�下,能æ��å�‡è¾ƒé«˜çš„转化率ã€?/p>
ã€??但C2B模å¼�ä¾�赖大数æ�?š„æ•´å�ˆï¼Œåœ¨å¤§é‡�æ•°æ�®çš„æŒ–掘之下,平å�°æ–¹èƒ½æ›´ç²¾å‡†åœ°äº†è§£ç”¨æˆ·éœ?±‚,并匹é…�ä¹°å�–两ç?的资æº�ã?/p>
ã€??“这是挺ä¸�容易的一件事”,为了更好地整å�ˆï¼Œæ–°æµ?·²æ´¾å‡ºå›¢é˜Ÿå¸¸é©»æ�?·žä¸Žé˜¿é‡Œå?接ã?æ�œçº¢è¡¨ç¤ºï¼Œåœ¨é˜¿é‡Œå·´å·´æŠ•资新浪å¾?�šå�Žç?ä¸??月内,å�Œæ–¹ä¸»è¦�在进è?用户账户体系和数æ�?š„æ‰“é?,其次是移动ç«?º§å“�的探索ã€?/p>
ã€??“但新æµ?¹¶ä¸�是为了阿里给其带æ�¥çš?å¹?.8亿美元æ?æž¶æ�¥æ¶ˆè?广告ä½�ã?rdquo;æ�œçº¢è¡¨ç¤ºï¼Œæ–°æµ?¹¶ä¸�会ä¸?‘³ä¸ºé˜¿é‡Œå·´å·´çš„æˆ˜ç•¥éœ?±‚æ�¥è?计方å�‘,其媒体的è½?ž‹ä¸?–¹é�¢æ˜¯ç”¨æˆ·éœ?±‚å�˜äº†ï¼Œå…¶æ¬¡æ˜¯ç”¨æˆ·è‡?º«ä¹Ÿæˆ�了生产è?ã€?ldquo;比å?新浪体育的用户需è¦�一件湖人ç�ƒè¡£ï¼Œé‚£ä¹ˆæ–°æµªåº”è?为这å��用户的éœ?±‚æ�¥åŒ¹é…�ä¹°å�–资æº�ã?rdquo;
ã€??除电商å?,贯穿于其ä¸çš„还有å?值æœ�务,比å?æœ?�¥åŸºäºŽå¾?�šè´¦æˆ·çš„é?é�“会员体系,用户在è?频é�“内的电商ã€�游æˆ�ã?虚拟物å“�ç‰éœ€æ±‚å�‡å�?»¥é€šè¿‡ä¼šå‘˜ç§?ˆ†æ�¥è¡¨è¾¾ï¼Œé€šè¿‡æ”?»˜æ‰‹æ?æ�¥å®žçŽ°ï¼Œè¿™ä¹Ÿç»™æ–°æµ?œªæ�¥ç‹¬ç«‹åŒ–çš„é?é�“æ�建了ä¸?¸ªæœ�务é—?ޝã€?/p>
ã€??但新æµ?œªæ�¥éœ€è¦�解决的é—??远ä¸�æ?¸Šè¿°å‡ 项ã?对于å¤?è¨??监ç?,æ�œçº¢è¡¨ç¤ºï¼Œä»Žæ—¥æ´»è·ƒåº¦æ�¥è®²ï¼Œæ–°æµªå¾?�šå¹¶æ²¡æœ‰å�—到太大影å“�ï?ldquo;ç›?‰�å¾?�šæ—¥æ´»è·ƒåº¦æ˜?000多万,è?去年å�ŒæœŸä¸?800ä¸?rdquo;ã€?/p>
ã€??而å?于门户与å¾?�šå¹¿å‘Г左å�³äº’æ��”,æ�œçº¢è¡¨ç¤ºï¼Œæ–°æµªä¹Ÿæ?按照广告客户的ä¸�å�Œæ�¥åˆ’分é”?”®å›¢é˜Ÿã€‚å“�牌å?户,门户与微å�šå�Œå¹³å�°éƒ½ä¼šåŽ»å�š;ä¸?°�客户,主è¦�是æœ?œ°å›¢é˜ŸåŽ»å�šï¼Œå�¯ä»¥é?æ‹©å�•ç‹?�šå¾?�šå¹³å�°ï¼Œè?ä¸�是采用ä¸?ˆ€åˆ‡çš„æ–¹å¼�ã€?/p>
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