这几年是忽悠?大数æ�®è¿˜æ²¡é‚£ä¹ˆç¥¡­

2013-09-24 17:55:03À´Ô´£º[±êÇ©:À´Ô´] ÔĶÁ ()

ÐÂÀϿͻ§´ó»ØÀ¡,ÔÆ·þÎñÆ÷µÍÖÁ5ÕÛ

ã€??å�?ˆ°“大数æ�?rdquo;,你æ˜?�¦å’Œå¤§å¤šæ•°äººä¸€æ ·ï¼Œè§‰å¾—多有耳闻å�ˆè½®å»“模ç³?用美国数æ�?�¯è§†åŒ–专å?å°¼å�¤æ‹‰æ–¯·è´¹å°”é¡?(Nicholasã€?elton)çš„è¯�说,大数æ�?°±æ˜?¶…出传统数æ�??ç�†å·¥å…·å?ç�†èƒ½åŠ›çš„å¤§è?模ã?å¤�æ�‚的数æ�?›†å�ˆï¼Œè¡¡é‡�标准包括数æ�®é‡�ã?处ç�†é€Ÿåº¦ä»¥å�Šæ•°æ�®ç§�ç±»ã€?/p>

ã€??而大数æ�®çœŸåƒ�ä¼ è?ä¸?š„那么有用å�?在今年å?季达沃斯论å�›ä¸Šï¼Œä¸?œºå��ä?ldquo;大数æ�?¿˜æ˜?¤§å¿½æ‚ ?”的辩论会如期登å�°ï¼Œå�‚会è?çƒ?ƒˆæŽ¢è?大数æ�?¸¦æ�¥çš„æœºé�‡æ˜?�¦è¢?¿‡åˆ†ç‚’作ã?/p>

ã€??大数æ�?œ‰å¤šæœ‰ç”?/strong>

ã€??“é�žå¸¸æœ‰ç”¨!”现任日本情报通信æŠ?œ¯æ”¿ç­–担当大臣的山æœ?¸€å¤?œ¨è¾©è?之åˆ�就力挺大数æ�®ã€?ldquo;è¿™æ?日本东京能å?æˆ�功申办2020年奥è¿�会,民众的æ”?Œ�é�žå¸¸é‡�è?。在申奥之åˆ�,支æŒ�申奥的日本民众å�?œ‰50%è‡?0%,为了æ��高民众支æŒ�度,东äº?ˆ�立了ä¸?”¯å…?…³å›¢é˜Ÿæ�¥æŽ¨å¹¿ç”³å¥¥ã?通过推特ã€�脸谱等社交网络宣传2020年东äº?¸¾åŠžå¥¥è¿�会的æ„�义,效果é�žå¸¸å¥½ï¼Œåˆ°ç”³å¥¥ä¹‹å‰�民众支æŒ�率达到äº?3%ã€?rdquo;æ��到申奥的æˆ�功,山本ä¸?¤ªå¾ˆå…´å¥‹ï?ldquo;这是è¿�用大数æ�?š„功劳ã€?rdquo;“除æ?之å?,在政治竞é?和应对自然ç�¾å®³æ—¶ï¼Œå¤§æ•°æ�®ä¹Ÿå¸®äº†ä¸�å°‘å¿™ã€?011å¹´æ—¥æœ?·11大地震波å�Šå¾ˆå¤šåŸŽå¸‚,正是通过大数æ�?š„统è?,我ä»?¦¥å–„安ç½?º†æ‰?œ‰ç�¾æ°‘,并å¼?±•了å�Žç»?š„æ•‘æ�´å�Šé‡�建工作ã?rdquo;山本ä¸?¤ªè¡¥å……é�“ã?/p>

ã€??辩è?场之外,大数æ�?§£å†³æ–¹æ¡ˆçš„供应商们æ��绘出一幅å®�大å�ˆæ¿?Š¨äººå¿ƒçš„åœºæ™?¼šåœ¨é›¶å”??业,零售商å?何知é�“ä¸�å�Œç±»åž‹æ¶ˆè´¹è?的消费习æƒ?首先è¦�建立一ä¸?¿¡æ�?³»ç»Ÿå?客户的æ?åˆ??年龄ã€�收入水平ã?交易程度等基æœ?µ„料进行全方ä½�分æž�,并且é?过长期的交易系统æ�•获消费者的消费习惯,å†�从ä¸�å�Œç»´åº¦åˆ†æž�ä»–ä»?š„ä»·æ ¼æ•�感性ã?消费时间,然å�Žå°±å�?»¥æ��供相应商å“�满足ä¸�å�Œå±‚é�¢çš„æ¶ˆè´¹è?éœ?±‚。除了能够é?æ‹©å�ˆé€‚的促销时间ã€�地点和促销商å“�,完善的消费者数æ�?º“还å�¯ä»¥å®žçŽ°ç²¾ç¡?‰“å‡?mdash;—精准è�¥é”€ã€‚电商在这个领域有很大的施展空间,比如根æ�?¶ˆè´¹è?在网页上的æµ�览è?录,对ä¸�å�Œçš„æ¶ˆè´¹è€…推é€�ä¸�å�Œçš„广告:å�Œæ ·æ‰“å¼?‡ªå·±çš„å�šå?,男å£?œ‹åˆ°äº†æ±½è½¦çš„广告,而女å£?œ‹åˆ°çš„æ˜??水广告,都是他们å�„自感兴趣的å“�牌。这样的è�¥é”€å¯¹ä¼�业æ�¥è¯´æ— ç–‘有很高的å�¸å¼•力ã€?/p>

ã€??除了线上和线下的零售业,金èž�业这ä¸?ŸºäºŽæ•°æ�?š„产业对大é‡�æ•°æ�??ç�†åˆ†æž�一直都有旺盛的éœ?±‚,è?传统行业供应链ç?ç�†å’Œè´¢åŠ¡ç³»ç»Ÿçš„å�‡çº§éœ€è¦�æ•°æ�?�œé›†å’Œå¤„ç�†èƒ½åŠ›çš„æ��å�‡ã?在社会公共é?域,从基ç¡??施的规划设è?ã€�交通的ç–�å?调控到ç�¾éš¾çš„应æ?管ç�†ï¼Œéƒ½éœ??收集和å?ç�†å¤§é‡�的数æ�®ã€?/p>

�?三点质疑

ã€??没有人æ?ç–‘æ•°æ�?š„作用,但质疑大数æ�?š„声音主è?集中在三点ã?/p>

ã€??首先,我ä»?œŸéœ??这么多数æ�??美国Kaggleå…?�¸æ€»è?å…¼é?å¸??å­¦å?Jermyã€?oward认为,人类所éœ??的关系并ä¸�å?æ�‚,å¤??大数æ�?ˆ†è§£äº†äººä»¬çš„æ³¨æ„�力ã€?ldquo;æ�œé›†è¿™ä¹ˆåºžæ�‚的数æ�??花费很å?时间,å?ç�†æ•°æ�?¹Ÿæ˜??æœ?¥½çš„æ–¹å¼�是å�?��å�–最é‡�è?的数æ�?¼Œä¸�è?把时间浪费在无关数æ�®çš„æ�œé›†å’Œå¤„ç�†ä¸Šã?rdquo;加纳MPedigree网络å…?�¸æ€»è?Brightã€?i-mons也è?为,大数æ�?�¢ä¸´ç�€é›†ä¸­åŒ–çš„å�±é™©ï¼Œå?于人ä»??è¨?¼Œæ›´é‡�è¦�çš„æ˜?ldquo;洞察”能力,是ä¸?ººçš„自主æ?,从ç¹�æ�‚的大数æ�®ä¸?Œ‘选出有用的部分ã?/p>

ã€??ç¬?ºŒä¸?—®é¢˜ï¼šä¸?ººéš�ç?怎么åŠ?在超市购物时,你的会员å�¡ä¼šè?录你的消费信æ�?¼Œç›¸å…³å•†å“�的打折促é”?´»åŠ¨ä¼šä¸�定时å�‘é€�到你的手机。上网时你的cookieä¿¡æ�¯è¢??å�–,如果ä¸?¹´å‰�你在电商网站里æµ�è?了一张沙å�‘,直到现在很å?网页上都会自动弹出沙å�‘的广告和促é”?¿¡æ�?¼Œä¸�ç?你需ä¸�需è¦�ã?你在å¾?�šã€�人人等社交网站上å�‘了一æ�?ldquo;写è?文好辛苦”的状æ€�,结果æ¯�天都有无数的è?文代写机构找上门æ�¥ã?我们的个人信æ�??å�„ç?æ•°æ�®ä¾›åº”商收集,æˆ�了数æ�®äº§ä¸šé“¾ä¸Šæ— å�¿çš„原料ã?更令人担心的æ˜?¼Œåœ¨ç½‘上任何è?ç½?º†éš�ç?å±�障的信æ�?œ¨æŠ?œ¯ä¸Šéƒ½æ˜?�¯ä»¥è?获å�–çš„ã?大数æ�?—¶ä»£ï¼Œæˆ‘们没有éš�ç?,没有ç?密ã?/p>

ã€??于是引å�‘了ç?三点质疑:å?何ä¿�è¯�æ•°æ�?®‰å…?å�??以数æ�?½¢æ€�å­˜åœ?¼Œå°±å¤©ç”Ÿå¸¦æœ‰å®‰å…¨éš�æ‚£ã?æ•°æ�®åº“å�¯èƒ½è?ç›—ã?è¢?»‘ã€�è?æ‰?›²ã€�è?替æ�¢ã€‚网上è?了一份鸡肉饭é€�æ�¥äº†é±¼ä¸¸ç²—é�¢éƒ½æ˜?°�事,结å?çº?¿µæ—¥é?å¤?¤ªçš„鲜花è?写上了别人的å��å­—å°±å�¯èƒ½å¼•å�‘一场è?æ¡?hellip;…而涉å�Šåˆ°å›½å?安全的信æ�?¼Œæ›´æ˜¯å��分æ•�感。一旦数æ�?®‰å…¨å�—到å�±é™©ï¼Œå¤§æ•°æ�?¼šäº§ç”Ÿå¤§éš�æ‚£ã?/p>

ã€??æŠ?œ¯æ˜?— è¾œç?/strong>

ã€??回头看看,大数æ�®æ¦‚念从兴起到ç�?ˆ†ä¸�过çŸ?Ÿ­å‡ å¹´æ—¶é—´ã€?009年,“大数æ�?rdquo;这个说法é€�æ¸�å¼??在互è�”网圈内传播。美国奥巴马政府åœ?012年高调å?布其“大数æ�? ”ç©¶å’Œå¼?�‘计å?rdquo;标志ç�?¤§æ•°æ�®çœŸæ?å¼??进入主æµ�的传统线下ç»�济ã?009年至2012年这段时间æ?æ˜?”µå­�商务全ç�ƒå…¨é�¢å¼€èŠ±çš„æ—¶æœŸï¼Œæ?æ˜?º’è�”网与传统ç»�济的碰撞,æ‰�真æ?å‚?”Ÿå‡ºäº†ä»Šå¤©å‡ ä¹Žå…¨æ°‘关注çš?ldquo;大数æ�?rdquo;ã€?/p>

ã€??大数æ�?¸�仅仅等于“æ•°æ�®æµ·é‡�”,还包括跨é?域数æ�?š„交å�‰èž�å�ˆå’Œæ•°æ�?š„æµ�动,è?这样的数æ�?¸�仅包æ‹?½¢å¼�æ•´é½�的结构化数æ�?¼Œè¿˜åŒ…æ‹?»¥å£°éŸ³ã€�图片ã?文字ã€�数字等多ç?å½¢å¼�存在的é�žç»“构化数æ�??对这样庞æ�‚的信æ�¯è¿›è?收集和å?ç�†ï¼Œé€šè¿‡åˆ†æž�创é?ä»·å?,è°�也ä¸�æ€?–‘这样的技æœ?¼šæ·±åˆ»å½±å“�人们的日常生活ã?/p>

ã€??但æ?样使用这项技æœ?¼Œå�´ä¸ŽæŠ?œ¯æœ?º«æ— å…³ã€‚一ä½�大数æ�®å·¥ç¨‹å¸ˆä¸�æ— é�—憾地说é�“ï¼?ldquo;æœ?�¥é�žå¸¸æœŸå¾…大数æ�?Š€æœ?ƒ½ä¸ºç¤¾ä¼šå¸¦æ�¥ä¸€äº›å�˜é�©ï¼Œæ¯”å?在城市è?划ã?交é?规划等方é�¢çš„应用å�?»¥æž�大地便利人ä»?š„生活,但ç›?‰�大数æ�?Š€æœ?š„商业应用è‰?Ž ä¸�é½�。电商å?消费者数æ�?š„使用有点æ“�控消费者的æ„�æ?,è?我们å¸?¾ˆå¤šé“¶è¡Œå�šçš„大数æ�®å¹³å�°ä¹Ÿä¸»è¦�是é�¢å­�工程或è?应å?监ç?的需è¦�,大数æ�?š„å½±å“�力并没有真æ?å�‘挥出æ�¥ã€?rdquo;

ã€??北京大å?å…‰å�Žç®¡ç�†å­¦é™¢å‰?•™æŽˆè‹�è�Œè?为,现在大数æ�?»…仅应用于æœ�务行业,è?实际上大数æ�®å�?»¥åº”用到比如医疗ã?能æº�ã€�ä¿�障等社会å�„个层é�¢ã€‚ç›®å‰�çš„é—??,一æ˜?¤§æ•°æ�®æ²¡æœ‰æµ�动起æ�¥ï¼Œåœ¨ä¼�业内部形æˆ�孤岛å¼�çš„ã€�独立的数æ�®ï¼Œæ²¡æœ‰å�‘挥大数æ�®çš„æ›´å¤§ä½œç”¨ã?其二æ˜?¼ºå°‘一ä¸?®Œæ•´çš„生æ?系统,没有形æˆ�从采集ã€�挖掘ã?分æž�到应用的产业链,æœ?�Žæ˜?¼ºå°‘专业æ?人æ‰�ï¼?ldquo;大数æ�?—¶ä»£è¿˜æ²¡æœ‰çœŸæ?到æ�¥ã€?rdquo;

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