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七年磨一剑:Twitter上市里程碑与朡

2013-09-24 17:55:07Դ[ǩ:Դ] Ķ ()

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七年磨一剑:Twitter上市里程碑与?挑战

??腾?科技 瑞雪 9?3日编?/p>

??在经历了几个月的市场猜测以后,Twitter终于宣布这??已经提交了IPO(首??招股)申??/p>

??美国东部时间周四下午5?北京时间周五凌晨5?左右,Twitter发布?Twitter消息称,该公司已?ldquo;秘密地向美国证券交易委员会提交了S-1文件,?划IPO上市”。Twitter的一名发?已经向CNET证实了这??但并??露更多细节?/p>

??JOBS Act法?

??Twitter之所以能“秘密?rdquo;向美国证券交易?员会(SEC)提交IPO申?,是利用?012年JOBS Act法?的一条?定,这条规定允??向证券交易?员会提交IPO申?文件,然后从该?员会得到反?信息。这是JOBS Act法?给准备上市的?带来的一?ldquo;福利”,但???财年?年度营收不?0亿美元的?才能?这?福利?/p>

??佛罗里达大?的金融?教授?middot;里特?Jay Ritter)指出?ldquo;这是??lsquo;平等交换’,在此以后?果公司仍旧想要上市,那么就必须公??PO申?文件了?rdquo;

??Twitter成立至今已有七年时间,到?为?这??已经筹集到了总?高达11.6亿美元的风险资本,聘用的员工总数超过?000人,?的月度活跃用户人数已?亿人以上。市场研究公司eMarketer?作出预测称,?014年Twitter的广告营收将会接?0亿美元?/p>

??eMarketer还?测,在今年?额?计将?66.5亿美元的全球移动广告市场上,Twitter?份?将会达?.85%,也就是3.08亿美元左右?/p>

??里特尔称,Twitter利用JOBS Act法?的?定来秘密提交IPO申?文件之举表明,这家公司十分确定其将把IPO程序进?到底,这?为?果不继续进?这项程序的话,那么Twitter就将?IPO交易?分崩离析的?险?他还指出,Twitter今天宣布的这??味着,??距?正式IPO上市还有大约三个月时间里;从现在算起的大约?月以后,这??就很?会提交?式的股票注册上市申?书?/p>

??IPO气?改?/strong>

??Twitter提交IPO申?的背?,互联网行业的IPO气?已经有重大改善?在Facebook IPO上市以后的前几个月时间里,大多数人都认为随着Facebook股价的下跌,Twitter上市的希望也同样正在下沉。但就在昨日,由于移动业务营收大幅改善的缘故,Facebook的股价创下了历史新高。事实上,在昨天于TechCrunch Disrupt大会上接受采访时,Facebook首席执?官马?middot;扎克?(Mark Zuckerberg)还表示,Twitter不应对IPO上市心存恐惧?/p>

??从整体上来?,Twitter IPO上市的命运与Facebook?密相连的,因为这两??颇为相似。皮尤在??的一份报告中称,?2013?月份为??2%的美国成年互联网用户都在使用社交网站,高?012年底?7%。很明显,这意味?acebook和Twitter等社交网络公司的市场正在增长?/p>

??在过去一段时间里,Twitter?对在为IPO交易做准备,到目前为止已经收?多??,并作出了一些重大的决定以提高公司营收?/p>

??承销?/strong>

???知内情的消息人士透露,高盛集团将担任Twitter IPO交易的主承销商?/p>

??此?,还有一位消??,?计其他银行也将加入高盛集团的行列,参与到这项自Facebook上市以来?人瞩?IPO交易?。?于华尔?各大银?来?,像Twitter IPO这?交易就像金矿?具有庞大的吸引力,不仅可以?它们获得巨?的承?务费,同时也能由于经手这种?受世人瞩?交易而提高自己的威望?/p>

??Twitter决定用Twitter消息的方式来宣布这??已经提交IPO申?,这与??的身份相当吻合,因为Twitter就是要向全世界的用户提供?平台,能让其利用这个平台来分?ldquo;私密时刻”。在宣布这一消息后,Twitter紧接?布了另一?witter消息称:“现在,都回去工作?rdquo;同时还配上了?照片,内容是Twitter员工正在办公桌前工作?/p>

??里程碑与挑战

??对Twitter来?,提?PO申?无疑??义重大的里程碑,这??现在已经变成了一?球品牌,拥有将各种事件载入史册的强大力量,从埃及的抗?动到纽约的Jay-Z演唱会??外?/p>

??但无论是作为?服务还是作为???而言,Twitter到底能不能长期存在下去还???。照片共?台Instagram和即时?信服?napchat等新的数字服务已经纷纷浮出水?成为人们与好友保持联系和聚在?谈?重大事件的主要工具,对Twitter作为社交网络服务的地位形成了挑战。已被Facebook收购的Instagram?声称,其月度用户人数已经达到?.5亿人?/p>

??而作为一家公司??Twitter首席执?官迪?middot;科斯特洛(Dick Costolo)已经将?要目标放在把这项服务的人气度?为财务实力的??上?Twitter已经??出售广告,eMarketer预?今年其广告营收将??.83亿美元?/p>

??eMarketer??裁克拉?middot;弗莱??Clark Fredricksen)说道?ldquo;在过去几年时间里,Twitter?都拥有非常强有力的?长轨迹?从利用移动用户的增长来赚钱这?面来说,Twitter比其他大多数的数字平台都更加有效?rdquo;他还指出,与Facebook相比,Twitter来自于移动广告业务的营收在?营收?占比例更高?/p>

??但无论是Twitter内部人士还是资深广告主,都?这???能成长壮大到像谷??)或Facebook那样的?模存有疑?去年,谷歌的营收?02亿美元,Facebook的营收为51亿美元?/p>

??移动业务

??就IPO交易?而言,业界关注的焦点将是这??不?重蹈Facebook那样的?辙??012?月份IPO上市时,Facebook的股价由于纳?克市场出现技?障?受创,令投资者蒙受了损失。Twitter高?曾在此前表示,他?谨防类似的错??/p>

??在去年,投资者?Facebook?能继?大营收的??感到?,尤其是移动业务营收前景令人不安,这也是导致Facebook股价下滑的原因之??但?天生就是为移动?备?生的Twitter来?,在这一方面?不会受到那么多的质疑与批评??国???igaOm报道称,在二级市场交易中,Twitter?的估值已经接近于140亿美元,对冲基金正在以每?6美元?8美元的价格买入其股票?/p>

??与?同时,Twitter在渗透公共意识这???Facebook。目前,Facebook的月度用户?数已经超过?1亿人;与?相比,据今年2月份?的数?示,Twitter的月度活跃用户人数为2亿人?/p>

???疑问?亿名月度活跃用户也是?庞大的数字?但?于Twitter来?,?果想要把年度营收提高?0亿美元以上,那么就必须确保广告主在Twitter上花费的广告费用的有效?能与Facebook及其他网站旗鼓相当或更胜???/p>

??市场研究?Forrester Research分析师内?middot;艾略?Nate Elliott)在一份电子邮件报告中指出?ldquo;如果Twitter想?成为??能?生存下去的公司,那么仍有很?工作要做。广告主对自己投放在Twitter上的广告的表现仍不?满意,因?witter仍必须?其定位广告业务进行改?并找到更多的广告形式?rdquo;

??广告计划的关?/strong>

??这就?何Twitter要投资数亿美元来构建?下一代广告平台的原因?。Twitter高?称,与Facebook相比,这?台能更好地?用户进?定位?/p>

??在本周一,Twitter?.5亿美元的价格收购了MoPub,创下到?为?该公司历史上规模?的收?额,这??的主要业务是?出版商?理其数字广告位?前Facebook高?安东尼奥·加西?Antonio Garcia)认为,MoPub对Twitter的广告?划来说至关重要?他指出,Twitter拥有??ldquo;特权地位”,能知道用户的身份?地理位置信息及其兴趣爱好。当用户关注其他用户、发布Twitter消息或进行搜索时,Twitter都能知道,然后可以向广告主提供这些数??其更好地做广告?/p>

??艾略特称,目前有60%的美国广告主已经在使用Twitter的广告服务?对这家公司来说,IPO交易将为其提供所??ldquo;燃料”以便扩大这一数字,同时也将使其营收取得?长?/p>

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