七年磨一剑:Twitter上市里程碑与朡­

2013-09-24 17:55:07À´Ô´£º[±êÇ©:À´Ô´] ÔĶÁ ()

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七年磨一剑:Twitter上市里程碑与æœ?�¥æŒ‘战

ã€??è…¾è?科技 瑞雪 9æœ?3日编è¯?/p>

ã€??在ç»�历了几个月的市场猜测以å�Žï¼ŒTwitter终于宣布这å?å…?�¸å·²ç»�æ��交了IPO(首æ?å…?¼€æ‹›è‚¡)申è?ã€?/p>

ã€??美国东部时间周四下å�ˆ5ç‚?北京时间周五凌晨5ç‚?å·¦å�³ï¼ŒTwitterå�‘布ä¸?�¡Twitter消æ�¯ç§°ï¼Œè¯¥å…¬å�¸å·²ç»?ldquo;秘密地å�‘美国è¯�券交易委员会æ��交了S-1文件,è?划IPO上市”。Twitter的一å��å�‘è¨?ººå·²ç»�å�‘CNETè¯�实了这ä¸?¶ˆæ�?¼Œä½†å¹¶æœ??露更多细节ã?/p>

ã€??JOBS Act法æ?

ã€??Twitter之所以能“秘密åœ?rdquo;å�‘美国è¯�券交易å?员会(SEC)æ��交IPO申è?,是利用äº?012å¹´JOBS Act法æ?的一æ�¡è?定,这æ�¡è§„定å…�è?å…?�¸å�‘è¯�券交易å?员会æ��交IPO申è?文件,然å�Žä»Žè¯¥å?员会得到å��é?ä¿¡æ�¯ã€‚这是JOBS Act法æ?给准备上市的å…?�¸å¸¦æ�¥çš„一ç§?ldquo;ç¦�利”,但å�?œ‰æœ?¿‘ä¸?¸ªè´¢å¹´ä¸?š„年度è�¥æ”¶ä¸�å?0亿美元的å…?�¸æ‰�能äº?�—è¿™ç?ç¦�利ã€?/p>

ã€??佛罗里达大å?的金èž�å?教授æ�?middot;里特å°?Jay Ritter)指出ï¼?ldquo;这是ä¸??lsquo;平等交æ�¢’,在此以å�Žå?果公å�¸ä»�旧想è¦�上市,那么就必须公å¼?��äº?PO申è?文件了ã?rdquo;

ã€??Twitteræˆ�立至今已有七年时间,到ç›?‰�为æ?è¿™å?å…?�¸å·²ç»�筹集到了总é?高达11.6亿美元的风险资本,è�˜ç”¨çš„员工总数超过äº?000人,ç›?‰�的月度活跃用户人数已è¾?亿人以上。市场研究公å�¸eMarketeræœ?¿‘作出预测称,åˆ?014å¹´Twitter的广告è�¥æ”¶å°†ä¼šæŽ¥è¿?0亿美元ã?/p>

ã€??eMarketer还é?测,在今年æ?é¢�é?计将è¾?66.5亿美元的全ç�ƒç§»åŠ¨å¹¿å‘Šå¸‚åœºä¸Šï¼ŒTwitteræ‰?� ä»½é?将会达å?.85%,也就是3.08亿美元左å�³ã?/p>

ã€??里特尔称,Twitter利用JOBS Act法æ?çš„è?定æ�¥ç§˜å¯†æ��交IPO申è?文件之举表明,这家公å�¸å��分确定其将把IPO程åº�è¿›è?到底,这æ˜?› ä¸ºå?æžœä¸�ç»§ç»­è¿›è?这项程åº�çš„è¯�,那么Twitter就将é�?¸´IPO交易å�?ƒ½åˆ†å´©ç¦»æž�çš„é?险ã?他还指出,Twitter今天宣布的这ä¸?¶ˆæ�?„�味ç�€ï¼Œè?å…?�¸è·�ç?æ­£å¼�IPO上市还有大约三个月时间里;从现在算起的大约ä¸?¸ªæœˆä»¥å�Žï¼Œè¿™å?å…?�¸å°±å¾ˆå�?ƒ½ä¼šæ��交æ?å¼�的股票注册上市申è?书ã?/p>

ã€??IPOæ°”å?改å?/strong>

ã€??Twitteræ��交IPO申è?的背æ™?˜¯ï¼Œäº’è�”网行业的IPOæ°”å?å·²ç»�有é‡�大改善ã?在Facebook IPO上市以å�Žçš„å‰�几个月时间里,大多数人都认为éš�ç�€Facebook股价的下跌,Twitter上市的希望也å�Œæ ·æ­£åœ¨ä¸‹æ²‰ã€‚但就在昨日,由于移动业务è�¥æ”¶å¤§å¹…改善的缘故,Facebook的股价创下了历å�²æ–°é«˜ã€‚事实上,在昨天于TechCrunch Disrupt大会上接å�—采访时,Facebook首席执è?官马å…?middot;扎克ä¼? ¼(Mark Zuckerberg)还表示,Twitterä¸�应对IPO上市心存æ��惧ã€?/p>

ã€??从整体上æ�¥è?,Twitter IPO上市的命è¿�与Facebookæ˜?´§å¯†ç›¸è¿žçš„,因为这两å?å…?�¸é¢‡ä¸ºç›¸ä¼¼ã€‚皮尤在æœ?¿‘å…?¸ƒçš„一份报告中称,æˆ?‡³2013å¹?月份为æ?ï¼?2%的美国æˆ�年互è�”网用户都在使用社交网站,高äº?012年底çš?7%。很明显,这æ„�味ç�?acebookå’ŒTwitter等社交网络公å�¸çš„市场正在增长ã€?/p>

ã€??在过去一段时间里,Twitterä¸?›´å¯¹åœ¨ä¸ºIPO交易å�šå‡†å¤‡ï¼Œåˆ°ç›®å‰�为止已ç»�æ”¶è´?º†å¤šå?å…?�¸ï¼Œå¹¶ä½œå‡ºäº†ä¸€äº›é‡�大的决定以æ��高公å�¸è�¥æ”¶ã?/p>

�?承销�/strong>

ã€??æ�?†ŸçŸ¥å†…情的消æ�¯äººå£«é€�露,高盛集团将担任Twitter IPO交易的主承销商ã?/p>

ã€??æ­¤å?,还有一ä½�消æ�?ººå£?§°ï¼Œé?计其他银行也将加入高盛集团的行列,å�‚与到这项自Facebook上市以æ�¥æœ?»¤äººçž©ç›?š„IPO交易ä¸?Ž»ã€‚å?于å�Žå°”è?å�„大银è?æ�¥è?,åƒ�Twitter IPOè¿™ç?交易就åƒ�金矿ä¸? ·å…·æœ‰åºžå¤§çš„å�¸å¼•力,ä¸�ä»…å�¯ä»¥è?它们获得巨é?的承é”?œ�务费,å�Œæ—¶ä¹Ÿèƒ½ç”±äºŽç»�手这ç§�å?å�—世人瞩ç›?š„交易而æ��高自己的å¨�望ã€?/p>

ã€??Twitter决定用Twitter消æ�¯çš„æ–¹å¼�æ�¥å®£å¸ƒè¿™å?å…?�¸å·²ç»�æ��交IPO申è?,这与è?å…?�¸çš„身份相当å�»å�ˆï¼Œå› ä¸ºTwitter就是è¦�å�‘全世界的用户æ��ä¾›ä¸?¸ªå¹³å�°ï¼Œèƒ½è®©å…¶åˆ©ç”¨è¿™ä¸ªå¹³å�°æ�¥åˆ†äº?ldquo;ç§�密时刻”。在宣布这一消æ�¯å�Žï¼ŒTwitter紧接ç�?�‘布了å�¦ä¸€æ�?witter消æ�¯ç§°ï¼š“现在,都回去工作ã€?rdquo;å�Œæ—¶è¿˜é…�上了ä¸?¼ ç…§ç‰‡ï¼Œå†…容是Twitter员工正在办公桌å‰�工作ã€?/p>

�?里程碑与挑战

ã€??对Twitteræ�¥è?,æ��äº?PO申è?æ— ç–‘æ˜?¸€ä¸?„�义é‡�大的里程碑,这å?å…?�¸çŽ°åœ¨å·²ç»�å�˜æˆ�了一ä¸?…¨ç�ƒå“�牌,拥有将å�„ç§�事件载入å�²å†Œçš„强大力é‡�,从埃å�Šçš„æŠ—è®?´»åŠ¨åˆ°çº½çº¦çš„Jay-Z演唱会æ?èŽ?ƒ½å¤–ã?/p>

ã€??但无论是作为ä¸?¡¹æœ�务还是作为ä¸??å…?�¸è€Œè¨€ï¼ŒTwitter到底能ä¸�能长期存在下去还æ˜?¸ªé—??。照片共äº?¹³å�°Instagramå’Œå�³æ—¶é?ä¿¡æœ�åŠ?napchat等新的数字æœ�务已ç»�纷纷浮出水é�?¼Œæˆ�为人们与好å�‹ä¿�æŒ�è�”系和è�šåœ¨ä¸?µ·è°ˆè?é‡�大事件的主è¦�工具,对Twitter作为社交网络æœ�务的地ä½�å½¢æˆ�了挑战。已被Facebookæ”¶è´­çš„Instagramæœ?¿‘声称,其月度用户人数已ç»�达到äº?.5亿人ã€?/p>

ã€??而作为一家公å�¸è?è¨?¼ŒTwitter首席执è?官迪å…?middot;科斯特洛(Dick Costolo)å·²ç»�å°†é?è¦�目标放在把这项æœ�务的人气度è½?Œ–为财务实力的é—??上ã?Twitterå·²ç»�å¼??出售广告,eMarketer预è?今年其广告è�¥æ”¶å°†å�?¾¾åˆ?.83亿美元ã?/p>

ã€??eMarketerå‰??è£�克拉å?middot;弗莱è¿?…‹æ£?Clark Fredricksen)说é�“ï¼?ldquo;在过去几年时间里,Twitterä¸?›´éƒ½æ‹¥æœ‰é�žå¸¸å¼ºæœ‰åŠ›çš„å?长轨迹ã?从利用移动用户的增长æ�¥èµšé’±è¿™ä¸?–¹é�¢æ�¥è¯´ï¼ŒTwitter比其他大多数的数字平å�°éƒ½æ›´åŠ æœ‰æ•ˆã€?rdquo;他还指出,与Facebook相比,Twitteræ�¥è‡ªäºŽç§»åŠ¨å¹¿å‘Šä¸šåŠ¡çš„è�¥æ”¶åœ¨æ?è�¥æ”¶ä¸?‰€å� æ¯”例更高ã?/p>

ã€??但无论是Twitter内部人士还是资深广告主,都å?è¿™å?å…?�¸æ˜?�¦èƒ½æˆ�长壮大到åƒ�è°·æ­?å¾?�š)或Facebook那样的è?模存有疑é—?¼ŒåŽ»å¹´ï¼Œè°·æ­Œçš„è�¥æ”¶ä¸?02亿美元,Facebookçš„è�¥æ”¶ä¸º51亿美元ã?/p>

�?移动业务

ã€??å°±IPO交易æœ?º«è€Œè¨€ï¼Œä¸šç•Œå…³æ³¨çš„焦点将是这å?å…?�¸ä¸�è?é‡�蹈Facebook那样的è?è¾™ã?åœ?012å¹?月份IPO上市时,Facebook的股价由于纳æ–?¾¾å…‹å¸‚场出现技æœ?•…éšœè?å�—创,令投资者蒙å�—了æ�Ÿå¤±ã€‚Twitter高ç?曾在此å‰�表示,他ä»?°†è°¨é˜²ç±»ä¼¼çš„é”™è¯??/p>

ã€??在去年,投资者å?Facebookæ˜?�¦èƒ½ç»§ç»?‰©å¤§è�¥æ”¶çš„é—??感到æ€?–‘,尤其是移动业务è�¥æ”¶å‰�景令人ä¸�安,这也是导致Facebook股价下滑的原因之ä¸??但å?天生就是为移动è?备è?生的Twitteræ�¥è?,在这一方é�¢å�?ƒ½ä¸�会å�—到那么多的质疑与批评ã?æ�?¾Žå›½ç?æŠ?�šå®?igaOm报é�“称,在二级市场交易中,Twitteræœ?¿‘的估值已ç»�接近于140亿美元,对冲基金正在以æ¯�è‚?6美元åˆ?8美元的价格买入其股票ã€?/p>

ã€??与æ?å�Œæ—¶ï¼ŒTwitter在渗é€�公共æ„�识这ä¸?–¹é�?¹Ÿæ…?ºŽFacebook。目å‰�,Facebook的月度用户æ?æ•°å·²ç»�超过ä?1亿人;与æ?相比,æ�®ä»Šå¹´2月份å…?¸ƒçš„æ•°æ�?˜¾ç¤ºï¼ŒTwitter的月度活跃用户人数为2亿人ã€?/p>

ã€??æ¯?— ç–‘é—®ï¼?亿å��月度活跃用户也是ä¸?¸ªåºžå¤§çš„æ•°å­—ã?但å?于Twitteræ�¥è?,å?果想è¦�把年度è�¥æ”¶æ��高åˆ?0亿美元以上,那么就必须确ä¿�广告主在Twitter上花费的广告费用的有效æ?能与Facebookå�Šå…¶ä»–网站旗鼓相当或更胜ä¸??ã€?/p>

ã€??市场研究å…?�¸Forrester Research分æž�师内ç‰?middot;艾略ç‰?Nate Elliott)在一份电å­�邮件报告中指出ï¼?ldquo;如果Twitter想è?æˆ�为ä¸??能å?生存下去的公å�¸ï¼Œé‚£ä¹ˆä»�有很å?工作è¦�å�šã€‚广告主对自己投放在Twitter上的广告的表现ä»�ä¸�å?满æ„�,因æ­?witterä»�å¿…é¡»å?其定ä½�广告业务进行改è‰?¼Œå¹¶æ‰¾åˆ°æ›´å¤šçš„广告形å¼�ã€?rdquo;

�?广告计划的关�/strong>

ã€??这就æ˜?¸ºä½•Twitterè¦�投资数亿美元æ�¥æž„建ä¸?¸ªä¸‹ä¸€ä»£å¹¿å‘Šå¹³å�°çš„原因æ‰?œ¨ã€‚Twitter高ç?称,与Facebook相比,这ä¸?¹³å�°èƒ½æ›´å¥½åœ°å?用户进è?定ä½�ã€?/p>

ã€??在本周一,Twitterä»?.5亿美元的价格收购了MoPub,创下到ç›?‰�为æ?该公å�¸åކå�²ä¸Šè§„模æœ?¤§çš„æ”¶è´?‡‘é¢�,这å?å…?�¸çš„主è¦�业务是å¸?Š©å‡ºç‰ˆå•†ç?ç�†å…¶æ•°å­—广告ä½�ã?å‰�Facebook高ç?安东尼奥·åŠ è¥¿äº?Antonio Garcia)认为,MoPub对Twitter的广告è?划æ�¥è¯´è‡³å…³é‡�è¦�ã?他指出,Twitter拥有ä¸??ldquo;特æ�ƒåœ°ä½�”,能知é�“用户的身份ã?地ç�†ä½�置信æ�¯å�Šå…¶å…´è¶£çˆ±å¥½ã€‚当用户关注其他用户ã€�å�‘布Twitter消æ�¯æˆ–进行æ�œç´¢æ—¶ï¼ŒTwitter都能知é�“,然å�Žå�¯ä»¥å�‘广告主æ��供这些数æ�?¼Œå¸?Š©å…¶æ›´å¥½åœ°å�šå¹¿å‘Šã?/p>

ã€??艾略特称,目å‰�有60%的美国广告主已ç»�在使用Twitter的广告æœ�务ã?对这家公å�¸æ�¥è¯´ï¼ŒIPO交易将为其æ��供所éœ??ldquo;燃料”以便扩大这一数字,å�Œæ—¶ä¹Ÿå°†ä½¿å…¶è�¥æ”¶å�–å¾—å?é•¿ã?/p>

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