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如何优化网页?率?(上篇):硭

2013-09-24 18:05:30Դ[ǩ:Դ] Ķ ()

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??——–Facebook、Twitter 及Quora 用户增长团队的产品大牛Andy Johns倾情奉献??mdash;——

??提?:千万不要将?建?照单全?做出?四不像网站?你应该将此看作测试网站的?工具箱,了解对你的产品与用户而言使用这些?的优点与缺点何在,以及?何使它们符合你的宏?产品愿景?/p>

??“优化注册??rdquo;这个话????百?全书的篇幅来。因此我会花大量笔墨来阐述?在?先提醒你?这将?篇长文??译???多等于一章书了,?拆分成上?三?

??我?为优化注册转化率的方法??来主要就?大类?/p>

???大类,站内优化?包括网页设?文?/布局等?这是??得深入探讨的话?,这也是后面?方法的基??/p>

???大类,??源优化?有?多?方法?提升访问来源的转化效?比?SEO,邮件,社交网络,等?,?此我不会??展开。但?ldquo;访问来源→用户???rdquo;之间的过程优化同样很重?。?论站内转化率优化不可能抛???源?因为早在用户进入落地页之前就已经要开始优化转化率了?/p>

??站内?率优?/strong>

??定义:改善网页的设?与功能,提高用户在页?执?关键行为的可能??/p>

???节点:最常?的转化节点包?注册、登录??、?阅?分享?社交媒体增长带来的结?。还有其他更加细化的?节点,但我主要关注这几个核心的指标,因为优化的方法可以?用到其他?节点上?/p>

??1. 按钮vs. 文字链接

??按钮比文字链接能获取更?的点击率,原因很?,因?ldquo;更显?rdquo;。当你需要用文字链接的地方,尝试用按?代替。因为已经有无数的测试证明了少用文字链接能?CTR提升 20%-200%?/p>

??这里插一?趣的题?话:不?期望?按钮的A/B测试效果能在数周内保持平稳,尤其?件营??因为你?常是向一?较固定的群体发邮?比?新闻提醒),?按钮容易会出?ldquo;点击疲劳”的现?mdash;—用户已经习惯了你的?计,很可能意识到了邮件中的文字和按钮都能链接到同?地方。因为点击任何文字或按钮的超链接,都?达到?地?延伸阅?文章:按钮vs.文字链接http://www.aweber.com/blog/case-studies/buttons-vs-text-links.htm)

??不过?情况下,按钮还是比文字链接强,因为尽管数周后CTR增长放缓,按??升了CTR。CTR增长的绝对?不一定能够长期保持在30%,但至少你可以期望?长趋势能够持?周甚至数月?/p>

??这并不是说同?按钮不可能带?TR的持??长?因为按钮点击行为在网页上和邮件中的表现可能有很大的差??网页上的按钮不太容易产生点击疲劳。?果你针?网页按钮做A/B测试时发现了数据的?长,那么这个增长通常?定的?/p>

??2. 按钮位置

???屏的位置优于其他位置。例如,Chitika 做了?对比广告在??与下??CTR的研究,发现广告在?屏时能达?6%的CTR增长。同样的道理适用于任何?屏的?击动作??市场研究者也做了?趣的研究,在首屏呈现较少的信?鼓励用户翻页去发现更多内容,并产生转化点击的效果。他?发现?你完全可以鼓励用户去翻页,并点击首屏之下的内容?/p>

??看看这个布里?尔机场网站的眼动?图?这张图表明,首屏?现少量内容可以引导更多用户往下浏览及点击?/p>

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??从用户的角度看来,省事才?道?如果你有把握传?足?的信?价?,使用户点击首屏的按?就应该这么做,?不?故意缩减页面头部并使信息堆积在页?方?/p>

??3. 操作按钮的尺寸,颜色,??/strong>

??操作按钮应?显眼而不突兀。Square在这方面做得很好。按?颜色同全屏出?背景图及其他页面元素形成了很好的对比。按?大,但不会大得吓人,并且按钮旁边?有很多呼唤用户点击的元素)?/p>

??如果你想看看更?行为呼唤的样式与类型,?戳这里http://www.webanddesigners.com/35-creative-call-to-action-buttons-for-inspiration/

??4. 提升网页加载速度

??落地网页的?度?常是?率优化中容易?视但却非常重要的??。?多测试数?明网站?度是至关重?的?例??007年亚??发布的一?究显示网站每100ms的加载延迟就会?致销??下降1%。戳这里看更多关于网站?度的研究:http://www.conversionmedic.com/website-performance-optimization/。想办法降低(尤其???加载时间,例如可以减少图?CSS/ JavaScript等等的负载?或?想办法切分页?同的加载项,让关?素优先加载?通过在Facebook ?Twitter参加过的许?测试,我亲身看?了?度提升能够?何显著地提高?率?我真心?为糟糕的网站速度??致MySpace没落的原因?想想看,?速度慢的网站意味?少的朋友请求,更少的状?更新,更少的图片上传,更少的广告点击,更少的??发?,等等,等等。所有这些操作都?成社交网络效应的?基?。网站?度阻?网络效应的?速势头,由?导致了越来越少的增长,?增长的减少意味着失败的?险?加?Facebook来了,它更快,更?,?且有了更好的网络效应。?过专注于改进网站速度等关??素,Facebook打下成功的基石?/p>

??谷歌提供了一?好的网页速度测试工具,任何人都可以使?http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/。它?生成详细的报告,给出具体的网速建??YSlow也是发现网???的很好的工具?/p>

??如果你是?WordPress网站站主,网速是?实存在的??(特别??插件重度使用用户)。你?尝试使用Plugin Performance Profiler来查找插件??站点网?的影响?它可以生成?下的报告,帮助你诊断每个插件对延迟的影响?/p>

??

 

??谢谢unbounce.com提供上述网站速度分析工具?http://unbounce.com/conversion-rate-optimization/how-to-improve-conversions-by-increasing-page-speed-tips-tools/).

??5. 标?,子标?,?文文?/strong>

??能?向用户传达核心价值?的突出标题很重?。我?想象如果Square, Inc.去掉了注册表单上?ldquo;???绑定信用?rdquo;(Start accepting credit cards today),注册转化率会立?降?/p>

??

 

??尝试在你的头条里使用其他文?,看看有?反响。?果你还没有积?够的用户量来?网站的快速A/B测试,那就试试使用Google AdWords 或?Facebook Ads 作为测试文?的平台,找到用户反响?的那??因为你能相???地获得大量点击,尤其是Facebook Ad)。得到最高CTR的Facebook Ad头条??网站主页的理想文案?说到正文文?,原则是:少即是多?不?让?者面对满屏密集的文字?/p>

??我在谷歌搜索?ldquo;小型商业网站”并且点击了几条广告,看看他们落地页是?样子。其??下图的样子,有清晰的行为呼唤,不?挤,少量供阅读的文字,以及一些用户的证词,甚至还有一?品的视?介绍,是?很不错的页面?/p>

??

 

??来源: http://www.volusion.com/

??但另外一?告?我看到了下面的落地页。我的??应就??离开,因为这看起来太复杂?当我看到扑面而来都是文字,或者看不到数据、图表?要点列表等有价?信息的博客或?的时候,都会有同样的想法。这?页?比用得很烂?ldquo;访谈网站”的关?作链接不如上面网?ldquo;14天免费试?rdquo;的黄色动作按?显:

??

 

??来源:http://www.webhostingfreereviews.com/

??当然,这?面呈现了?行为呼唤元素。因为他?对一?贵的关键词进行竞价,?期望得到尽可能高的投资回报率。但?到这么密集的文字,我?他们的转化率?受到了影响?大?数情况下,?于用户??少即??。?住,你应该向??品牌(In-n-Out)学习??,展示价值明?少量优?产品,?不是?堆连你都难以消化的垃圾?/p>

??想想颜色如何影响心?,情?决策

??正?Colm Tuite?ldquo;配色有?学依??还是?主??”??里的回答,网站配色的运用?定下驱动?的基调?下面?方国家用户眼??色的??/p>

??

 

??蓝色:安?正直,或者安静,平和

??绿色:新鲜,?

??黄色:能量,?,或者??/p>

???:灵性,?

??粉色:浪?美丽,爱情,敏感

??看看这些阐释,想想你的网站配色将会?何影响转化率,然后试试看?适用?/p>

??原文地址:http://www.quora.com/What-are-some-top-strategies-for-conversion-optimization

??后续预告

??(?)

??7. 图片使用

??8. 提供案例/证词

??9. 发挥视?对产品展示与?驱动的杠杆作?/p>

??10. 匹配落地页的意图与内?/p>

??11. 去除不必要的表单?/p>

??12. ??表单,每行验?/p>

??13. 提供社交网站账号注册,使用社交驱?/p>

??(下篇)

???营销

??14. 标?行与发?人地?/p>

??15. 反?测试?文?长度

??16. ?本vs.HTML

??17. 选择发??的合适时?/p>

??Facebook营销

??18. ?化经?/p>

??19. 广告创意(标?,图片,介绍)与图片轮?/p>

??20. ?群体精准定位

??21. 点击至转化的?

??22. 产品/应用的市场饱和度

??23. 市场??

??搜索引擎营销(AdWords)

??24. 优化广告质量分与广告效果

??社交分享(喜?/推特按钮)

??25. 喜?/推特按钮位置测试

??26. 智能动?更新与推特文分?/p>

??SEO(搜索引擎优化)

??27. 页面元数?/p>

??28. 行为?嵌入页面元数?/p>

??(?UDC原创博文,转载?注明出?,?迎??)

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