“百发”不过是百度赔本喊出的吆喝

　　8%是什么概念?银行一年定期存款的年利率是3%，阿里巴巴的天弘基金收益率最近稳定在4.8%~4.9%，准入门槛百万元的信托基金也才能达到8%~10%左右。用我一位金融圈朋友的话说：“5%的货币基金在过去3~6个月很正常，但还没见过收益率达到8%还能保本的产品”。

　　有人可能认为百度之所以用了“目标8%”表明它很可能只是一个宣传噱头，但实际上，“目标”二字更像是百度应付监管部门的文字游戏——根据规定，无论是基金管理人还是互联网宣传，都不得承诺或变相承诺收益。

　　那么，百度+华夏基金要如何做到让投资者获得8%的收益率且保本呢?答案是，他们也做不到。

　　实际上，“百发”也许就是一起赔本赚吆喝的买卖——百度很可能将出资补贴以保证用户收益，只不过，它们赔的并不会太多。根据PingWest得到的消息，“百发”的申购限额总共只有10亿，还不清楚是否会采取抢购、抽签申购等销售模式。如果按照余额宝4.8%~4.9%的收益率来计算，即使真的是采用补贴的方式，百度最终总共也就只需支付3000万左右的费用而已。对一向财大气粗的百度而言，只是小钱。

　　如果单单说“3000万”还显得不够直观，那换个角度来看：与百度的10亿相比，阿里巴巴余额宝的累计申购总额已经超过1300亿，华夏基金自己在6月份时也突破了400亿。所以你该明白了吧，所谓百度进军互联网金融领域的“百发”，盘口并不大，只不过是一桩“雷声大，雨点小”的生意。

　　不仅如此，对于百度自身而言，“百度金融中心——理财”在当下似乎也显得没那么重要。一方面，百度内部互联网金融的会议Robin本人并没有亲自参加，据说只是几个VP到场;另一方面，“百发”的模式和最近百度其他产品的推广方式相比并没有什么特别之处。例如，百度在不久前推出的1元购买3T百度云空间的计划;还有最近在猛推的“百度理财，花1分钱充值，得5元话费”的活动……

　　比较之下，你就会发现，无论是“百发”、“百度云空间”还是“百度理财”，这些看似围绕着不同产品线的“赔本赚吆喝”之下，都围绕一个核心展开——百度的在线支付和服务平台“百付宝”。

　　虽然“百付宝”早在2008年就已经上线，但令百度无奈的是，阿里巴巴的支付宝当初拥有淘宝，腾讯的财付通也一直大量虚拟物品和会员服务，而长期以来，百度自身的业务却无法为百付宝带来什么支付内容，如果百度想要真正进军互联网金融，首先就得让百付宝成为名符其实的入口。

　　实际上，百度从未放弃过尝试，可惜从百度游戏、百度文库到百度阅读，这些产品都难以激发起用户使用百付宝的动力。所以如今，百度采用了更基金的方式，在推广产品的同时，直接以高额利益去驱动用户使用自家的支付平台。

　　这种做法算得上聪明——一方面，通过直接的“让利”行为，百度在几条产品线上都快速积累的用户;另一方面，对于“百发”这类产品，10亿的额度既能吸纳到一部分用户，同时低额度也避免了前期触犯到阿里巴巴和金融机构的利益，可以在较宽松的环境下试探规则。

　　但问题在于，除了“百发”在未来可能会成长为一项用户可持续投入的产品外，一次送出3T空间的百度云等其他产品基本都是“一锤子买卖”，长期来看，百度的整体内容消费市场还是狭窄。没有市场就难有支付，没有支付，百度金融就难以长大……百度将要面对的，仍是“先有鸡还是先有蛋”的难题，这些百度为百付宝赔本喊出的吆喝究竟是否值得，还不得而知。

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