传统百货进军电商 蛋糕虽大却很难吃下去

　　从王府井、到重庆百货等等线下零售巨头的涉电，似乎在电商圈重新刮起了一轮圈地风潮，但是经过2013年的喧嚣之后，却发现很多线下的零售巨头们并没有达到自身的预期，相反由于不断增加电商平台的投入，还在2013年出现了利润的下滑，甚至是亏损，这让很多线下零售巨头感到无比痛苦，是继续搞下去，还是重新回归本业，这依然是一个难以取舍的问题。

　　电商蛋糕虽大但不好吃

　　双11单日超过数百亿的销售额显然对传统零售巨头产生了巨大的精神刺激，要知道这些零售巨头可能一年的销售额都达不到这样的数字，可是淘宝却能够在一天之内就能够完成，这足以说明电商蛋糕的巨大。这样的诱惑又怎能不让传统零售巨头心动，要知道这些零售巨头本身有着丰富的供货商，再加上线下的物流渠道也相对完善，完全有能力进入电商领域和这些电商平台一决雌雄，可是当这些零售巨头在运营电商平台时，却发现出现了诸多问题，人力资源、技术瓶颈不时出现，这严重影响了这些零售巨头的线上运作。

　　更为艰难的是，这些线下的零售巨头从一开始就没有定位好电商平台，仅仅将电商平台当成其销售部门的一个分支而已，那么在这种思想意识下，线上线下的结合其最终的结果是分流了线下的销售额，线上的销售额并不是这些零售巨头另外增加的销售量，仅仅是线下的销售额因为有了电商平台而转移过来，这种电商运营方式显然不能够获得电商领域的蛋糕，而仅仅是一种自娱自乐而已。

　　推陈出新坚定信心

　　线下零售的竞争已经白热化，且已经进入到了发展的死胡同，在信息技术的强大支持下，电商销售一定会成为未来的主流形式，所以电商这个蛋糕对于传统的线下零售商们来说，依然还是要坚定的吃下去，就算是很难吃也得要想方设法，推陈出新的吃下去，否则这不仅仅是关乎线下零售商的利润问题，甚至要关乎生死存亡的大事情。然而作为线下零售商本身也有自身的渠道优势，在建设电商平台上要走出差异化之路，并不是不可能撬动现在的电商格局，现在唯一缺乏的就是创新。

　　当然还有一个关键要素，就是如何将现有的渠道进行整合，在不影响线下销售的同时，还能够促进电商平台的销售，通过个性化服务以及体验店的方式，并进行O2O的良好互动服务，这依然是未来零售商的电商之路突破口，当然完善物流建设同样是一个必备的要素之一，只有从这些方面进行突破，未来的电商竞争格局才有可能被改写!本文由本文来源：www.jiudianzhaopin.com 最佳南方酒店招聘网 首发A5，转载请保留链接来源，谢谢合作!