2014年Twitter五大期待：加速并购

　　以下为文章内容摘要：

　　7年前，Twitter还是一个无名小站;而如今，Twitter已发展成为一家大型社交网站。

　　今年，Twitter营收预计将超过5亿美元，全球月活跃用户量将超过2.3亿，员工总数将达到2300人。11月，Twitter还成功进行IPO(首次公开招股)，如今市值约为350亿美元。

　　虽然Twitter已经长大，但业务模式尚未成熟。在美国，Twitter月活跃用户数量仅为5300万，远低于Facebook仅占美国网民数量的20%。而且，用户涨幅也急剧下滑。

　　尽管今年的营收有望同比翻番，但Twitter尚未盈利。2012年，Twitter净亏损7900万美元。今年前9个月，Twitter已亏损1.339亿美元。

　　产品方面，Twitter近期进行了大量改版以完善用户体验，无论是桌面还是移动平台。但这些调整却遭到了用户的诟病。

　　由于已经成功上市，在即将到来的2014年，Twitter必须要集中资源来解决包括上述问题在内的各种挑战。

　　1. 更丰富的用户体验

　　尽管用户对产品改版的初期反馈不佳，但在2014年Twitter可能将变得更加可视化，更具互动性。这意味着Twitter将更加突出图片、文章、电视剪辑和电子商务功能等。

　　用户个人页面也将重新设计，以突出更加实用的信息。私信功能也就将突出展示，可视性更强，支持图片发送功能。

　　2. 两大广告产品

　　Facebook上市后便开始积极探索商业化模式，陆续推出多款创收产品，包括移动广告，赞助内容和付费消息等。显然，Facebook旨在向投资者证明自己的营收潜力。

　　相比之下，Twitter将采取不同态度。在推出创收产品时，Twitter会更加谨慎。Gartner分析师布莱恩·布劳(Brian Blau)称：“Facebook倾向于快速创新，不断尝试。而Twitter则不然。”

　　相反，Twitter明年可能主要发展两款广告工具。一是通过Twitter生态系统以外的其他应用销售原生广告。二是将自助广告平台拓展到更多国家，从而刺激国际营收增长。此外，还有分析师预计Twitter将通过Vine推出更多视频广告。

　　3. 拥抱第二屏

　　在Twitter的IPO招股书中，“电视”一词出现了40多次。Twitter在S-1文件中称，通过在Twitter上强化与其节目相关活动，媒体机构可监测自己的原创内容，将Twitter作为电视节目的第二屏幕。

　　此举并不令人感到意外，鉴于电视广告市场高达700亿美元的规模，Twitter和Facebook等早觊觎已久。

　　最近几个月，作为Twitter Amplify项目的一部分，Twitter已经与CBS、BBC、A&E等媒体公司签署了合作协议。

　　4. 加速并购

　　不要忘记像Twitter这样的企业上市的真正原因：筹集资金。通过IPO，Twitter已融资18亿美元。而上市前，Twitter还获得了10亿美元的授信额度。

　　其中大部分资金将被用于招募新员工、投资基础设施，当然还有并购。尽管不能像Facebook和谷歌那样大手笔出资数十亿美元进行并购，但预计Twitter将在第二屏市场展开并购，还有那些关注自然语言处理和分析的公司。

　　布劳称：“Twitter之前每年收购5家至6家公司，相信这样的收购频率不会放慢，相反还可能加速。”

　　5. 盈利?

　　随着广告产品的成熟，预计Twitter明年的营收将接近10亿美元。虽然涨幅不小，但这并不意味Twitter将实现盈利。

　　许多分析师和银行家认为，2014年Twitter将继续大规模投资，旨在与其他主要社交网络展开竞争。因此，Twitter可能要等到2015年才能盈利。(李明)