千亿对决借力新浪 阿Q暗战移动支付

　　一场狂野的移动支付战争正悄然打响。不用几年，便会改变人们的生活。

　　当100亿美金市值的周鸿祎继续追着百度咬要“搜索虎口夺食”，当同为100亿美金的雷军必须对付华为联想等“小米学习机”之时，马云、马化腾的真正角力点已经投向了移动支付。

　　这，才是两个千亿美金公司的对决。我在《互联网金融杂谈》(加微信wang-guanxiong可见)系列中写过：金融是人类经济的血液，随着互联网势力先后对媒体、娱乐、购物、通信、制造的先后占领，必将涉足金融领域。这将是最高级别的战斗，涉及各方各面最复杂，也最漫长。

　　现在，风清扬、小马哥都在悄然落下棋子。

　　开年伊始的1月7日，新浪突然与支付宝宣布全面打通，今后在微博上、线下购物消费均可用微博手机端直接付款!新浪高级副总裁、微博事业部总经理王高飞表示：用户规模超过5亿的微博已成为中国人的网络通行证，支付宝则是国内最具影响力的支付工具，双方将打造“浏览—兴趣—下单—支付—分享”的社会化营销闭环优势。

　　之前，用户在新浪微博上购买商品、会员等服务时需要登录支付宝、网银或其他工具。在“微博支付“推出后会出现绑定支付宝账号的界面，按照日常登录方式绑定后，支付宝内已有的银行卡就可以直接支付，整个过程只需输入6位数字密码!

　　更恐怖的是，订单支付成功后，用户马上可以选择是否关注商户，或将商品直接分享到微博昭告天下!

　　这就对了。直到这一刻，马云真正露出了阿里巴巴5.86亿美金注资新浪微博的野心—这才刚开始呢。

　　去年初双方就注资“辟谣”时，我就预言过，阿里巴巴注资新浪只是时间问题，其它都是烟雾弹。谁叫微博是中国第二大社交网络，而且主要流量来自于移动端呢?

　　第一步，从微博长期向阿里电商帝国导入巨额优质移动流量。第二步，在仅次于微信的社交网络上直接轻松完成支付。第三步，当然是以移动支付为轴心，猛吃O2O最大入口二维码。

　　果然不出所料，除了账号体系打通，新浪微博与支付宝同时宣布将互通二维码。网民使用微博客户端、支付宝钱包，均可扫描出双方发布的“可支付二维码”。

　　这意味着，未来更多的线下商家可以直接在微博或线下店面里发布带有商品的二维码，消费者使用新浪微博、或支付宝钱包就能随时随地扫码支付。这将帮助商家打造贯穿线上和线下的一体化服务，从而实现对O2O市场的布局，对抗“迄今为止唯一一张移动船票“(我之前专栏语)–微信。

　　你以为马化腾闲着吗?腾讯2014年最重要的事情是什么?就是微信支付!财付通团队正在大手笔出击，到处谈移动支付，出钱出枪出资源抢占线下客户。而几乎所有商家都会反馈：内什么，支付宝钱包也来谈了，他们也愿意出钱!

　　讲白了，微博支付+支付宝钱包、微信支付，贴钱也要抢客户，要侵袭线下POS，都是想变着法儿形成用户习惯。你知道，因为我们人类好吃懒做的特性，习惯一旦养成，就很难逆袭。

　　那么，移动支付怎么玩呢?最重要的一个特点就是情景化，这是由时间上的碎片特点、技术上的APP模式双重作用导致的，这根本就是移动互联网的本质诉求!

　　怎么破?且听下回分解。

　　(本文仅代表作者观点，作者系战略营销顾问、知名自媒体，微博@互联网信徒王冠雄，微信【王冠雄】)