腾讯首次回应阿里手游舆论攻击：平台应该比拼真…

　　腾讯首次回应阿里手游舆论攻击：平台应该比拼真金白银

　　TechWeb 1月17日报道 文/王晶

　　阿里与腾讯的较量从社交软件、理财工具一直蔓延到手机游戏。在宣布推出手游平台之后，阿里将炮口瞄准腾讯，试图以7:3的分成比例向竞争对手营造舆论压力。

　　连日来，腾讯方面一直保持沉默，直到昨天下午，腾讯正式公布其移动平台开放战略，首次对外明确移动平台分成比例标准。腾讯游戏副总裁王波在接受TechWeb采访时透露，腾讯移动平台的分成标准会依照合作形式各异，其中第三方接入分成为7:3，联运形式为5:5，独家代理不便透露，但绝不是传闻中的9:1。

　　“我们欢迎阿里这种的厂商进入手游领域，把蛋糕做大，把用户体验做好”，王波认为，行业竞争是好事，但不要偏离问题核心，“互相盯着对方没有太大意义，因为手游市场并非你做多少我就失去多少的关系，平台比拼的应该是能否为开发商带来真金白银的收益，口水战容易走偏。”

　　整合初露锋芒

　　腾讯在昨天召开的《移动生态》大会上，正式公布开放移动化战略。与去年合作伙伴大会上移动平台规划的欲言又止态度不同，这一次腾讯的移动开放思路和路径更为清晰——应用宝将在移动开放战略中承载重任，整合微信、手机QQ等7个用户过亿平台，成为腾讯统一的流量集中分发平台和唯一入口。

　　在腾讯看来，将应用宝提升至统一入口地位，是为了将应用宝、手机QQ、微信、手机QQ空间、游戏中心五大分发渠道的分散力量揉合在一起，从五个手指变成一个拳头。

　　依靠对微信、QQ、QQ空间，手机QQ、QQ浏览器、手机管家及电脑管家7个用户过亿平台的整合，应用宝的分发能力在过去的两个月时间内增长3倍，目前为止应用日分发量达到5000万。接下来腾讯给应用宝定的目标是：年内突破1亿实现翻倍。

　　微信与手机QQ的分发模式与应用宝不同，由于社交属性限制，两家平台尽可能控制节奏，以避免过多游戏接入后带来的用户干扰。据悉，今年内，微信与手机QQ上接入的新游戏将保持在10款左右，第三方游戏仍以独代形式为主。

　　依靠微信、手机QQ及应用宝各大渠道，去年9月份，腾讯就诞生第一款月流水过亿的游戏《天天酷跑》，12月份实现约4-5亿的流水收入，占据整个手游市场30%-40%的现有份额，这仅仅用了半年的时间。

　　王波透露，腾讯移动游戏的发布平台整合了公司里面所有的相关移动流量的平台，最大当属微信，目前微信的统计用户超过2.7亿，QQ包括PC在内的用户量为8.2亿，QQ空间6.2亿，超过50%是在移动端的应用行为。

　　以微信接入的首款第三方游戏《全民英雄》为例，眼下这款卡牌手游月流水已经破亿，超过曾经大热的同类型产品《我叫MT》。《全民英雄》开发商艺动娱乐CEO李波向TechWeb称，抛去用户红利，腾讯平台的运营实力是《全民英雄》走到今天的另一条腿，就目前来看，其他平台尚无法比拟。

　　银汉旗下手游《时空猎人》去年也位列收入前十榜单，银汉CEO刘泳透露，《时空猎人》采用非独代推广模式，在腾讯、UC、91、小米等主流渠道上线，月流水也已经破亿，其中单腾讯一家带来的收益就超过2500万，占到总量的四分之一。

　　平台PK是伪命题

　　受到腾讯手游平台令人咂舌的变现能力启发，越来越多的流量大户投入进来，以平台之姿试图分一杯羹。

　　2013年底，阿里宣布将推出自己的手游平台，动用旗下全线平台资源，号称将从游戏分发到运营平台以及分成模式上全力突破，打破目前手游产业腾讯一家独大的格局。

　　阿里巴巴集团新闻发言人王帅称，如果游戏产业继续保持9:1的分成比例，那么游戏产业的畸形就不会改变，“我们相信这一结局在微信里也会产生”。为此阿里祭出联运游戏8:2的分成模式，并营造舆论向腾讯施压。

　　昨日下午腾讯打破沉默，首次针对阿里的炮轰做出回应。王波向TechWeb在内的媒体澄清，传闻中的9:1分成比例并不属实。事实上，腾讯也一直按照三层的运营模式在做，即第三方接入模式(分成比例为7:3)、联运模式(分成比例为5:5)，独代(分成模式不便透露，但绝不是传闻中的9:1)，“只不过我们以前不太主动去发声，没跟外界及媒体做太多沟通。”

　　对于阿里的杀入，腾讯也做出表态，“我们欢迎越来越多的厂商进来，一起把盘子做大，为用户提供更多更好、更优质的游戏内容”，王波认为，平台之间的PK其实是伪命题，并不存在你做了多少我就失去多少的关系，“平台比拼的应该是能否为开发商带来真金白银的收益，口水战容易走偏”。

　　事实上，阿里进入手游的动作背后的真正意图也引发业界诸多猜测。众所周知，BAT三巨头各有业务边界，百度控制内容、阿里主宰交易、腾讯把持社交，三者偶有越界，但效果一直差强人意，比如腾讯的电商、百度的社交工具、阿里的搜索。

　　而有意思的是，目前挂帅阿里手游平台的高管刘春宁在赴任前，曾负责腾讯电商品牌拍拍总经理——阿里在用曾经的腾讯旧部攻入其大本营。有调侃称，马云是在用杀入手游来报复腾讯暴露出来的电商野心，但阿里作为新入者，究竟能在手游圈掀起多大风浪，目前尚属未知。

　　尽管还没完全看清楚，业界对阿里此举并不看好的人仍不在少数。作为阿里离职的老员工，丁香园CTO冯大辉认为，阿里做手游类似于腾讯做电商，单兵攻入对方阵地，取胜的难度非常低。

　　而腾讯离职老员工程苓峰则认为，腾讯擅长做的是小生意，向Customer收费，阿里擅长做的是大生意，向Business收费。二者在各自领域取得的经验并不代表可轻易获得对方的地盘，腾讯做拍拍打淘宝失败，阿里做来往对微信还看不到威胁，均可作为例证。

　　不过另有消息称，阿里将于今年第三季度在香港上市，并且与港交所达成一定程度妥协。而阿里推出社交工具来往、及推出手游平台，则被解读为视为阿里下一步的上市计划增加一些筹码。

　　开发者说

　　手游的独特商业模式决定了平台与开发者的高度依存关系，而平台之间的竞争又会给开发者环节带来多大影响?

　　从目前来看，开发商层面对于阿里手游平台的影响和价值评估仍处在观望状态。刘泳透露，在阿里决定做手游平台之后，自己曾和马云吃过一顿饭，但两人没有说合作的事。“能对外有多方面的合作固然很好，但我们更看重平台的长远眼光“，刘泳倾向于选择更具成熟游戏基因的平台，有足够的用户培养机制、高活跃度、低ARPU值，即使分成略低也没有关系。

　　有爱互动总裁任伟对TechWeb表示，从商业规律来说，阿里加入自然是好事，7:3的分成比例也多少起到刺激对手的作用。“但是开发者关心是问题的实质，是真正拿到手的收入，而不是喊话，”任伟举例称，假设阿里平台没有做起来，即使高分成也没有意义，腾讯即使是9:1，如果带来的流水基数庞大，对开发商也不是坏事。

　　作为微信开放平台最大受益者之一，艺动娱乐对于平台的判定标准很简单，运营能力强、有一定的扶持力度、懂产品懂用户。李波认为，相比其他平台，腾讯的平台更加有耐心，让开发商做的更加纯粹。他也建议，游戏平台能在喧嚣浮躁的环境下静下心来，走精品化路线，为高品质游戏鸣锣开道。