央媒微博“接地气” 社交媒体与传统媒体融合谋发…

　　上微博看不一样的《人民日报》

　　今年是《人民日报》连续第二次获得微博年度影响力奖。在2013新浪微博之夜话题榜上，@人民日报 的#你好，明天#获得90多万张选票，高居事件类榜单第一名。清新朴实的语言风格和贴近民生的内容，让@人民日报 在微博上拥有近1500万粉丝，是其线下发行量的近5倍。

　　浏览@人民日报 的官微就会发现，与印刷版的“高大上”不同，微博上的《人民日报》不但贴近民生，有时还会玩点“小清新”。正是这种接地气的运营方式，让@人民日报 在微博上呈现出完全不同的形象，也得到了众多网友的追捧。去年12月@人民日报 多次转发江西新余9岁男孩小骏憶的故事，让全国网友都知道了这个“有梦想”的男孩。今年1月11日@人民日报 又转发了#帮小骏憶圆梦#的新闻，充满正能量的微博被热情的网友转发1万多次。“9句触碰心灵的台词，送给人生路上跋涉的你。早安!”这样“小清新”的文字，在@人民日报 上也不鲜见。

　　数据显示，2013年@人民日报 共发布16818条微博，被网友转发和评论超过5000万次、阅读220多亿次。在《2013新浪媒体微博报告》中，@人民日报 以1285分排在媒体微博影响力排名第一。分析人士认为，@人民日报 在新浪微博平台上关注民生、平易近人、接地气的表现，巧妙地实现了官民舆论场的对接，让微博成为传统媒体在社交媒体上布局的重要阵地，其表现堪称媒体官微的“标杆”。

　　#让红包飞#网友微博“求实习”

　　与大多数媒体不同，@人民日报 不是把微博当成一个简单的渠道，而是全面拥抱社交媒体。在微博上，@人民日报 既关注#地铁票价#、#红会矿泉水#、#曼德拉去世#等社会热点，还积极参与#春运抢票#、#新年大礼包#等网友关心的话题，其官微发起的#马到成功#话题讨论量也超过3300万，显示出强大的号召力。在新浪微博年度回馈用户的品牌活动#让红包飞#中，@人民日报 也异常活跃。

　　#让红包飞#活动启动当天，#人民日报让红包飞#子活动就正式上线。截止1月23日，@人民日报 派发红包的单条微博被转发评论超过630万次，派发红包超过445万个，粉丝数增加166万，成为活动启动后粉丝增加最多的媒体官微。不过@人民日报 提供的奖品则是旗下《国家人文历史》2014年全年订阅和定制青花瓷套装。显然，在拥抱社交媒体的同时，《人民日报》也在通过社交媒体强大的影响力加深网民对其品牌形象的认知。

　　奖品虽然不够“土豪”，不过#人民日报让红包飞#仍然得到网友的热捧。网友@海-姬 就称：“新的一年最大的希望，是坚持自己的理想，做自己愿意的事情。”网友@阿茹有很多梦想 也称：“希望在新的一年能坚持梦想，实现自己的中国梦。”网友@大敏立志做军记 甚至在微博上“求实习”，@人民日报 不但欣然应允而且还提供了联系邮箱。

　　社交媒体三招“改变”传统媒体

　　随着社交媒体影响力的提升，传统媒体与社交媒体的融合已经成为不可逆转的趋势。仅以电视媒体为例，目前新浪微博平台上电视台、电视频道和电视节目的官方微博超过7000个。去年新浪微博认证的媒体机构官微数量增加40%，媒体人微博认证增加33%，表明传统媒体对新浪微博的影响力也有了充分认识。专家认为，以新浪微博为代表的社交媒体，至少给传统媒体带来了覆盖面、传播内容和传播形式的三大改变。

　　新浪微博超过5亿的用户规模，给传统媒体带来了庞大的潜在受众。@人民日报 官微粉丝超过1500万，远高于其线下发行量，而微博平台超高的传播效率又进一步提高了其信息的覆盖面。社交媒体对传统媒体的内容也有强大影响力。王菲李亚鹏离婚、汪峰上头条等热点事件都发源于微博，薄熙来案庭审时，新浪微博更成为唯一信息源，凤凰卫视新闻主播边刷微博边播报新闻的画面，成为社交媒体影响力的最好佐证。

　　社交媒体对传统媒体传播形式的改变则更明显。如果把每条微博都视为一篇报道的话，那么媒体通过新浪微博就可以实时获知受众喜欢什么新闻、对某条新闻的态度是什么。据此不但可以了解受众喜好，通过提供更精准的内容获得更大的商业价值，也可以通过微博了解舆情民意，实现民间舆情与官方舆论的对接。社交媒体的存在也让传统媒体与受众互动的形式更丰富。以今年#让红包飞#为例，红包派发榜上电视台、电视节目、广播节目、报纸等传统媒体占据了前10名中的6个，前20名中有14个都是传统媒体。

　　除此之外，台网联动、报网联动等全新的传播形式也给传统媒体带来了更大的施展空间。去年新浪微博携手央视及全国十大主流卫视打造的跨年倒计时活动，截至1月1日零点话题讨论量高达1亿，其中参与人数最多的@安徽卫视 话题页讨论量超过26万。《我是歌手》、《中国好声音》在新浪微博上也展开了激烈的PK，《爸爸去哪儿》的话题讨论量更是超过7000万，成为新浪微博的“话题王”。

　　社交媒体时代，虽然传统媒体面临挑战，但其前途却并不悲观。@人民日报、@央视新闻 等官方媒体在新浪微博“接地气”赢得网友追捧，综艺节目也通过新浪微博提升了节目热度，表明传统媒体的“危机感”也许只是面临新事物时的阵痛。既然已经有先行者作出表率，相信拥抱社交媒体对传统媒体而言并不是遥不可及的事。