CNNIC报告遭误读 新浪微博“躺枪”

　　一份微博用户活跃度下降的报告，将新浪微博推向舆论的风口浪尖。

　　上周四(1月16日)，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第33次调查报告指出，2013年微博用户规模和使用率首次出现大幅下降，其中用户规模减少2783万人，使用率降低9.2个百分点。

　　上述报告发布后，业界出现大量唱衰新浪微博的声音，甚至外界将报告中的微博主体等同于新浪微博。受此消息影响，上述报告发布当天，新浪股价应声下跌，市值缩水近5亿美元。

　　CNNIC相关负责人、互联网发展研究部副主任刘鑫对 《每日经济新闻》记者表示，发布的数据为行业整体数据，并未特指某家公司。

　　报告误读导致股价下滑

　　根据CNNIC报告，截至2013年12月，中国微博用户规模为2.81亿，较2012年底减少2783万，下降9%;微博使用率为45.5%，较2012年底降低9.2个百分点。

　　CNNIC报告指出，微博活跃度下降后，业内直接反应是：新浪微博活跃度下降。但一个容易被忽略了的事实是，微博不仅包括新浪微博，还有腾讯、搜狐、网易、人民网、和讯网等。

　　刘鑫表示，本次随机抽样调查过程中，并没有特指是新浪微博或腾讯微博、搜狐微博、网易微博等，最终发布的数据为行业整体数据，并未特指某家公司。

　　互联网专家陈志刚对《每日经济新闻》记者表示，竞争对手的减少，使微博市场形成了新浪一家独大的局面，或许正是因为这种局面，才使外界产生了 “微博就是指新浪微博”的误解。

　　根据CNNIC披露的信息，本次调查主体为中国有住宅固定电话(家庭电话、小灵通、宿舍电话)或者手机的6岁及以上常住居民。用户调查总体样本6万个，其中住宅固定电话用户、手机用户各3万个，样本覆盖中国31个省、自治区及直辖市。

　　据记者了解，从微博的发展情况来看，尽管最早上线的新浪微博已推出服务4年有余，但微博在全国范围内的覆盖情况呈现不均匀分布，用户主要分布在北京、上海以及沿海等网络建设发达区域。因此，本次调查的抽样比例与用户真实分布情况存在一定差别。

　　另外，随着手机普及率的不断提升，固定电话的使用率不断下滑，越来越多的用户尤其是年轻用户早已告别固话，而这部分用户正是微博的重要使用群体。但在本次调查中，固话的样本比例占到一半，所以样本来源的合理性有值得商榷的空间。

　　二三线市场决定成败

　　虽然不少机构指出微博活跃度下降，但时至今日，业界尚无微博活跃度的具体定义。新浪官方提供的数据显示，微博活跃用户一直保持着稳定增长，截至2013年9月，新浪微博日活跃用户超过6000万，与上一年同期相比增幅达到52%。此外，截至2013年10月，新浪微博日均发博量达到1.3亿条，与去年同期相比增长20%。

　　以2013年暑期的疯狂综艺季为例，3个月内，新浪微博吸引了央视及11大卫视、各视频网站共计77档综艺节目加入，产生了5亿的讨论量。2014年1月6日，新浪微博发起年度活动“让红包飞”，上线不到36小时就发出超过1亿个红包，每分钟就有近5万个红包送给网友。截至目前，让红包飞已经吸引了超过5000家企业机构参与。

　　此外，新浪微博还投入巨资，成为央视马年春晚独家二维码合作伙伴，以全面提升活动影响力。有数据显示，央视和新浪微博合作“直播春晚”后收视率翻了有一倍之多，这也给双方马年春晚的合作带来了更大的想象空间。

　　陈志刚认为，新浪微博的活跃度不能用在线时长、发博量、评论量等纯粹的社交产品的维度来衡量。如果从信息传播的角度来看，目前所有的互联网产品中，新浪微博仍然是不错的选项。

　　在外界颇为质疑的商业化方面，新浪微博2013年第三季度的收入达到5340万美元，已经接近盈亏平衡线，有望在第四季度实现盈利。

　　截至目前，新浪微博上线已经超过4年，目前也出现了诸多竞争对手分流碎片化时间的压力，因此，微博需要优化或者重塑用户的认知和体验，寻找新的突破方向。

　　对此，新浪微博相关负责人对《每日经济新闻》记者表示，目前微博在一线城市的表现趋于稳定，主要增长空间将来自二、三线城市。内部数据显示，目前二、三线城市用户增长迅速，占比达到43%。

　　另据上述相关负责人透露，未来，新浪微博首先会加强内容发布的多媒体化和结构化，帮助用户创造更多有传播价值的内容，从而把微博平台生态引向年轻化、多媒体化;同时，微博会加强基于互粉关系的内容互动功能;此外，微博还会加强垂直内容的生产，比如资讯、音乐、视频等。