OPPO Find 7换购背后的秘密：得粉丝者得天下

　　图1、官微发布换购消息

　　对于换购，很多人可能并不陌生，魅族从M9时代就开始用M8折合一定金额换购。但是，为什么OPPO选择了这个并不常规的方式来为自己的旗舰机Find 7预热。仔细分析一下，这次换购OPPO并不只是简单地提升OPPO Find 7的曝光，而是有更深的战略意义。

　　首先，随着小米的崛起，越来越多的厂商开始重视粉丝文化，而通过用户间的口碑相传则一直是影响购买的最直接因素之一。OPPO这次的换购活动针对的正是最初的OPPO智能机用户，通过换购他们感受到OPPO的诚意，从而成为接下来OPPO传播阵地重要的一环。

　　其次，很多OPPO最初的智能机用户对OPPO软件系统印象和功能机时代的良好口碑有一定的落差，软件优化不好的印象甚至是到了现在还有部分用户提起OPPO的第一反应。随着ColorOS的发布，OPPO的软件有了质的飞跃，一举成为可以和MIUI、Flyme比肩的第三大国产手机操作系统。这次换购的另一个意义就是让OPPO的前期智能机用户感受到OPPO的进步，从根本上改变对OPPO手机的认识，从根本上解决口碑问题。

　　最后，2014年，从各个手机厂商得到的消息，都是以粉丝为重点战略目标，甚至有公司成立了专门的部门去做粉丝。线下活动、线上社区，各家可谓使了浑身解数，然而结果却不尽如人意。OPPO此次换购，从老用户的反应来看，对这次活动是非常的认可和支持，虽然现在下结论还为时尚早，但是OPPO却开启了一条新的粉丝之路。

　　OPPO这次换购，虽然只是OPPO Find 7预热路上的一个亮点，但对于OPPO用户来说这次可能是真正爱上OPPO这个企业的一个开始。