二进宫,360再推手机浏览器啥逻辑?

　　就在一个月前的财报分析师提问中，周鸿祎向分析师们放言，手机浏览器不同于PC浏览器，并不具有入口作用，“你会在PC上用浏览器上淘宝，但在移动设备商一定会用淘宝App”，老周这一思想由来已久，从2011年起，360手机浏览器在内部就已边缘化，内部团队更迭多次，受制公司策略一直没有太大改变。

　　而本周，360突然在各个渠道开始宣传发力手机浏览器。经过一番探查，巴人认为，360目前的确有能力在短时间内推高手机浏览器的用户量，但若想长期占据有利位置，从内部团队上还仍需修炼内功。

　　而想闹明白360此番动作的逻辑，我们首先要弄明白360为啥要高调推起手机浏览器。

　　原因1：360在移动端缺乏优势产品。360的传统优势领地在PC端，通过安全产品360顺利切入了PC浏览器市场，并由此发力搜索。而在移动端，360并没有优势产品的支撑，四季度财报显示，目前360在移动端搜索仍未营收仍为零，在缺乏移动端出口的情况下，提振移动搜索业务很难。

　　原因2：PC浏览器市场360遭遇瓶颈。CNZZ数据显示，2012年底，360安全浏览器的份额为22.4%，而到了2013年12月，这一数字下跌为22.09%，可以看到，在猎豹、chrome腾讯等PC浏览器厂商以及百度的“推波助澜”下，360PC浏览器在市场中正在遭遇瓶颈，继续找到新的出口。

　　原因3：在中概股近期不断受挫的情况下，360需要提振股价。虽然四季度业绩让不少股东兴奋，但整个3月的股价下跌相信也让老周心里无法平静。或许，这一阶段需要手机浏览器这样的“故事”说给市场听。

　　可以说，360重回手机浏览器市场也算迫于市场的压力，而另一方面，内部推动也是促成老周此次变卦的重要原因，而360手机浏览器也已经酝酿出自己的策略，且听巴人细细道来：

　　1、老周的决策始于内部的推动

　　目前的360手机浏览器团队成立于2013年的11月，此后团队经过了不断的整合和扩编。该团队产品负责人樊磊对巴人表示，对老周的劝说持续了很长时间。目前，整个手机浏览器的总负责人是360副总裁于光东，老周平均每两周听取一次团队汇报。

　　2、360手机浏览器要做内容!

　　当被问及360手机浏览器未来策略时，樊磊表示，团队正在组建内容队伍，涉及视频等层面。未来将会从内容的角度切入浏览器市场，颠覆掉一些小的内容App。而360对此的逻辑是，一方面，可以对UC等手机浏览器构成差异竞争。另一方面，360内部拥有的新闻、视频等应用有天然的优势，还可以给内部产品带量，一举两得。

　　3、手机助手将是发力重点

　　360手机浏览器之所以受到市场关注重点在于360本身拥有不菲的渠道优势，一旦全面开火进行推广即便位居1、2的UC和腾讯手机浏览器也得掂量一下。一位内部人士透露，360手机浏览器肯定会通过资深渠道进行推广，而核心便是手机助手。该人士透露，目前360手机浏览器的总用户数已接近1亿，年内目标是冲入手机浏览器市场前三。

　　那么，360做手机浏览到底有戏吗?巴人对此的观点是，360的确会对市场上大部分手机浏览器厂商构成威胁，但仍需修炼内功。

　　目前，手机浏览器市场，UC是稳稳位居第一，腾讯手机浏览器位居第二。而在此之后的欧朋、遨游则在份额上相距甚远，360凭借自己的渠道优势在年底前拿到前三并不是问题，况且目前来看，近1亿的用户依然让其超越了不少对手。但从老周目前对于手机浏览器的态度上看，仍只是给了一次让手机浏览器证明自己的机会。其目标均为手机浏览器团队自己制定，甚至有部分老周尚不知道。

　　另一方面，经过了近2年的冷宫生活，手机浏览器的团队一直不稳定，在边组建团队边改版工作中，内部仍需稳定队伍。而此前何小鹏曾透露，UC、360曾爆发过不小的挖人大战。这些都将是360团队需要克服的，樊磊透露，手机浏览器团队约有100人，仍在扩张。

　　最后

　　UC总裁何小鹏曾在接受巴人采访时说过这样一句意味深长的话：360想做发力做手机浏览器冲入第一阵营，和UC想发力做PC冲入第一阵营一样难。在双方看来，无论是PC浏览器市场还是移动浏览器市场，从用户和技术积累上都已有一定的门槛，双方很难短时间内攻破对方阵营。

　　而对于360的异动UC和腾讯也已做好了应战的准备，UC正希望通过建立PC浏览器渠道继续拓宽自己的浏览器地位。腾讯也在通过应用宝稳固手机浏览器的同时开始拓展QQPC浏览市场。未来这一对于浏览器市场的争夺仍是市场看点之一。