以小见大 从吐槽点看视频网站背后暗战

　　求字幕的背后

　　一直以来，笔者都很难明白这一点，明明是自己买下了一个视频的版权，明明知道自己的主要客户是不会英文的，但是上线的却是没有字幕的视频。这就是如同一盘好吃的牛排，但是却不给刀叉一样。所以，在很多热门美剧的留言，总是被求字幕所淹没。我们不妨分析一下，为什么视频网站不等完成字幕翻译之后，在讲视频上线，而是急于放上“裸体视频”?原因有三。第一是历史原因，在互联网盗版视频风行的时候，时间和流量成正比，谁先有视频，就能瞬间吸引到大量的流量，流量带来收入和现金。所以为了获得流量，只能先上没有字幕版的视频。第二是因为激烈的竞争。目前视频网站的竞争说白就是内容的竞争，爱奇异就内容，我就看爱奇异。搜狐视频有好内容，我就看搜狐。对于部分实行分发而非独家的视频节目，时间就是金钱，拿到视频就上线，虽然没字幕，但是也能吸引一部分流量。第三是因为自身能力。与传统的影视制作单位相比，视频网站在视频制作、后期完善等方面，能力还稍显不足，所以不能快速完成字幕的翻译，不过这一短板正在获得弥补。

　　从求字幕这一小小的吐槽点，我们能看出很多。第一，对于视频网站来说，目前还是流量为王。第二，行业集中度的提高，让视频网站之间的竞争不是弱化了，而是加强了。第三，视频网站的内容制作能力，和传统的电视台等内容生产方，还有差距。

　　吐槽广告的背后

　　对于视频网站另一个吐槽点就是广告，以前视频网站的贴片广告只是出现在网站之前，现在一些热门视频在中间也插入了广告，并且越是独家的、热门的视频内容，广告时长越长。搜狐视频的广告一般是60秒，现在向自制剧《隐秘而伟大》也改变为70秒钟。而乐视网广告时长甚至高达90秒和100秒。不仅广告时间长，广告质量也存在问题。在盗版横行的时候，视频网站广告市场是就价高者得，甚至一些非法的广告都出现在主流视频网站之中。现在随着行业集中度的提高，广告的质量有所提升，但是与电视广告相比，其质量依然低了一个档次。广告自然会引发对于视频网站的吐槽，漫长和低劣的广告，更是如此。但是，目前来看，视频网站并没有减少广告的一丝一毫的意思。

　　一边是吐槽，一边是不为所动，这说明，视频网站对于广告十分依赖，因为广告是视频网站目前以及未来一个时间段发展的唯一资本。但是是否要改进体验呢?这一方面，视频网站应该学习天猫。天猫的定位是不仅是销售平台，还是品牌推广平台。视频广告同样应该如此，不仅是导流平台，更应该是品牌宣传方式。这一点上，搜狐走的比较快。

　　小手一抖的背后

　　“小手一抖，积分拿走”——这成为一些视频客户端中的惯用语。很多拥有一定视频内容产权的机构，创造一种虚假的流量繁荣景象。评论得积分就是这种一种机制，鼓励用户大量评论，然后可以制造数据业绩，进而获得投资人的青睐。包括PPTV等客户端，都有这种投机的运营思路。

　　这就说明，视频行业依然出于烧钱和投机阶段。虽然行业集中度提供了，但是从业者依然没有将其视为一项长期的事业来做，加紧捞钱，合适出手。视频网站竞相争取上市，就能够说明这一点。如此，必然会损害视频行业的发展。视频网站，且行且珍惜。

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