电视台进入自媒体时代

　　来看看最近电视台一些不约而同的做法，首先是湖南卫视要“独播”，然后央视也宣布今年巴西世界杯分享权不再分销。在之前还有让亿万宅男扼腕叹息涉及版权及色情的快播软件被停，还有后来的美剧下架，下架后的美剧出现在了央视某频道，配音真心令人，呃，不适。

　　版权打击在前，“独播战略”在后，很容易让人产生无限联想，当然，本文不讨论联想，笔者要跟大家说的是，从湖南卫视独播事件看出的电视台自媒体化趋势，接下来与大家分享。

　　电视台本来就是自媒体

　　央视是最大的自媒体，13个频道各有自制栏目，电视剧制作中心更是源源不断的提供央视自制剧。事实上，央视一直以来都是一个自媒体的角色，制作的各种节目都需要下面电视台来买单的，或者合作播放，或者购买播放权。除央视之外，很多省级电视台都有自制节目与自制剧，甚至有些地方电视台的节目会非常火，足够高的收视率以及高粘度的粉丝团，是这些电视有导流想法的资本。

　　只要是自媒体，都喜欢自说自话，因为自制节目首先会影响观看节目的人，其次才可能影响其周边的人成为节目粉丝。所有的电视台都会有重视的观众，电视台自媒体化，那么这些观众就会成为粉丝，理论上所有电视台自媒体化之后都能立柱脚跟，因为电视台的性质没有变，只是把剩余流量导向其配套的试听网站。

　　电视台为何要自媒体化

　　自制节目的高收视率足以保证电视台的人气，每一台电视每一个家庭构成电视的流量，这个流量在当前的情况下是导入了视频网站，为视频网站创造巨大的流量与广告收益，如湖南卫视芒果台这样比较完整独立的视频网站，是完全可以承担电视导流的重任的，这样电视台就像一个导流工具，将更多的流量导入其视频网站，视频网站也可以为电视台提供内容，双方形成互补之势，防止流量外露，形成商业闭环。

　　电视台要自媒体化，对其节目的质量要求是相当高的，而且要求节目不断的花样翻新，这对任何一个电视台都是一种考验，因此，没有实力的电视台是不敢像湖南卫视这样铤而走险的，当然，富贵也是险中求的。

　　对视频网站的影响

　　与其说电视台自媒体化，不如说电视台在打造自身的商业闭环，即通过视频网站逆袭互联网，成为互联网企业，如果视频网站可以站稳脚跟，当前视频网站的所有商业模式都可以尝试，那么对视频网站会造成极大的冲击，同时电视系视频网站有具备电视台这个大众媒体的先天优势，视频网站反而显得弱势了，由此来看，未来的视频行业将会十分复杂。

　　某些电视台的一档超人气节目或者影视剧，可以为视频网站带来超高的流量，当前来看毕竟电视台的受众要更多一点。如果电视台都自媒体化，各电视台的自制栏目都在自己的视频网站上播出，视频网站的内容就会减少很多，势必会增加其自制栏目与电视台系的视频网站抗衡，那么以后的视频网站与电视台网站已经没有太大区别，如果政策允许，甚至会逆袭开办电视台。这就意味着，在将来，如果电视台要自媒体化，那么视频网站就要电视台化，电视台与视频网站会进入一个全方位竞争的时代。

　　早期视频网站，更像是电视台的垂直媒体，即便到现在也有很多视频网站的新闻来自各家电视台，所以如果所有电视台都切断与视频网站的链接，无疑对视频网站的新闻热点板块是一个巨大的冲击，因为大部分视频网站都是娱乐为主，新闻采播环较为节薄。所以，一但所有电视台都自媒体化以后，视频网站要么自组新闻采编部门，要么大兴拍客，很多视频网站都是大力支持拍客的。

　　央视会不会自媒体化

　　既然各电视台都有自媒体化的趋势，央视会不会自媒体化呢?其实在一定程度上，央视一直都是自媒体，因为央视的很多节目尤其是新闻节目都代表着自己的观点，或者是大众的观点。某些时候央视会是大众的自媒体，喊出百姓大众的声音;有时候央视是人民的自媒体，发出的论调是代表国家的;当然，更多的时候央视作为自媒体发出的论调也是高地方台一筹，这即是所谓的央视范儿。

　　从另一个角度看，央视担当社会舆论传播的主力，更多的形象是国家的手和口，被赋予更多的政治任务，所以要演好这个角色，必须要权利放在舆论传播上，传播途径越多，对央视工作越有益处，因此，即便CNTV做的很成功，央视也不会断然切断自己的接口，毕竟，《新闻联播》是要求各地方台必播的，如果新闻联播内容能够在其他视频网站点播，相信CCTV会更欣慰的。

　　自媒体人或将逆袭视频网站于电视台

　　如果电视台都自媒体化，最抢手的人才莫过于当前投身自媒体洪流的各自媒体人，因为这些自媒体人是读、说、听、写、演等各方面的人才，电视台或者视频网站增加自制节目与自制剧的筹码，自然会大力挖掘这类人才，自媒体的春天或将来临。

　　同时，自媒体人以后定会多元化发展，一方面是当前各领域的人才会化身为自媒体，另一方面正在从事自媒体的自媒体人，也会因为必要的需求而转型其他身份，譬如主持、主播、导演或者演员，这对草根出身的自媒体来说，嗯，是好事吗?至少，那些真正有才的人会脱颖而出的，不是吗?

　　限于篇幅，本文就到这里了，笔者王吉伟，微信公号jiwei1122，微信个号mcjave，欢迎添加，共同探讨相关话题。