微软战微信——错误时间错误地点的错误战争

　　故事的开始是这样的。

　　5月29日，微软中国正式对外发布了一款叫做”微软小冰“的智能机器人，该机器人以微信用户的形式出现，并且只能在微信群里使用，用户添加了”小冰“以后，再把他拉到某个微信群里，只要群成员提到小冰或者直接@它，就可以跟他对话。当然，对话并不是问题的关键，小冰同学有两个独门绝技，聊天和智能搜索，所以你可以把他想象成一个微信里的siri，你可以调戏它，也可以问他一些实用知识，它会从bing搜索里找到答案，然后回答你。除此之外他还有个智能提醒的功能，也是相当的痛点啊。你可以在微信里建立一个待办事件，时间到了以后，小冰就会提醒你。

　　听起来很棒的创意是不是?据说小冰加入微信群聊以后，微信群的活跃度提升了四倍。只可惜自古红颜多薄命，在小冰同学诞生不足一天的时间后，微信闻到了危险的味道，于是当机立断，使出封杀大招，将小冰消灭于无形之中。

　　对于此次封杀，微信的官方解释是这样的：封杀小冰的主要原因是认为小冰存在模拟用户操作，诱导用户拉群，批量注册垃圾账号等违规行为，因此用户利益为先，铁面无私。微软则说自己的用户隐私保密规则比腾讯还要严格，并且破天荒的打出悲情牌，希望迅速放低姿态，从用户那儿获得同情。这事情目前来看暂无下文，据说微软还在努力开发小冰的第二代，但是能不能在腾讯那儿拿到准生证，雅酷君还是为他捏一把汗的。

　　眼看着早几年号令江湖的微软老大如今落得这番天地，雅酷君还是不禁感慨30年河东30年河西啊。如果故事的主角换成苹果、google甚至360，相信微信在封杀前都会三思而行的。想当年3Q大战杀得血雨腥风，而如今微软却只剩悲情牌可打，让盖茨老大情何以堪啊。但这场波澜不经的战争对微软来说真的是应了那句话，在错误的时间、错误的地点和错误的敌人打了一场错误的战争。

　　首先、时间错误。

　　这个时间错误首先是微软出手太晚了。如果早两年，情况大不一样。那个时候，国内类微信市场还是群雄逐鹿的年代，一切都还在野蛮生长，管你什么市场规则，用户隐私，发展才是硬道理，设想如果那时微软推出一个支持主流工具的智能机器人，必定成为众多类微信产品追逐的对象。而那时，wp虽然也不是主流，但至少少年初长成，潜力不可限量，大家若要封杀小冰，也要看看wp的脸色。而现在，微信江山已定，已是良弓藏走狗烹的时刻。微信正在大力整治朋友圈大V，你微软生不逢时的弄个小冰出来，这不就是以身试刀的节奏吗?当然，所谓用户体验、用户隐私这些都是官方的口径，在互联网江湖，多少杀伐因用户之名发出。背后的真实原因当然是小冰动了微信的奶酪，并且很可能是一堆奶酪里最味美的那块。

　　我们看一看微信最近的动作——封杀营销大号，推出高级群发接口，推出多用户客服，推出微信小店，所有的动作都在指向同一个目标，公众号的商业化。但是如果所有的服务号都开通了自己的微信网店，一个致命的问题就摆在了微信面前，流量从何而来?固然目前微信的商户接口支持线下的二维码导流功能，但对微信的众商家来说，单单只是把线下的流量引入到线上是不够的，他们之所以看重微信，看重的是线上的几亿微信用户啊。而目前唯一的导流手段朋友圈又已经被微信官方玩死了，微信接下来要怎么玩呢?必然是搜索。坊间传闻微信团队正在加紧自己的搜索引擎。此消息是否属实无从考证，但雅酷君是相信的。

　　未来的微信搜索必然是这样的：用户通过微信来进行搜索，而微信则综合所有的公众号店家数据，结合用户本身的大数据分析，为你提供你想要的东西的推荐列表，然后你点击购买付费，一气呵成，这不就是移动端的百度+阿里吗?

　　而搜索方式上，雅酷君推测可能会有三种，首先、你可以使用搜索框进行搜索，这很传统，不用解释。其次，微信可以结合自己的摇一摇功能，推出摇一摇的本地商户服务，最后，微信会使出大招，结合自己的优势，搞一个语音搜索，你只需要对着微信的搜索账户发一段语音，搜索结果自然奉上。是不是很眼熟?这不就是siri和小冰的套路吗?所以还是那句话，床榻之侧，怎容他人安睡。你陪用户聊聊天也就罢了，在我的地盘上玩搜索，这不就是做死的节奏吗?要是用户习惯了用小冰做搜索，那微信还怎么玩?

　　第二、地点错误

　　不得不说，其实小冰的创意还是不错的，也非常符合移动端产品的特点。在微软屡败屡战的中国市场上，他终于推出了一个非常靠谱的产品。但遗憾的是，微软选错了战场。在巨头相互封杀的中国，在移动端，真没有人把微软当回事。你要是在pc端搞个类似的创意出来，仗着操作系统的杀伐大全，估计没人敢把你怎么样。但是移动端，真的就只能呵呵了。

　　另外一点，在微信正在整治微信群和朋友圈的阶段，你选择在朋友圈里兴风作浪。基本上就只能扮演一个悲情角色了。所以我觉得，小冰要想继续玩下去，不如换个战场，直接提供公众号服务，或者干脆公众号也不搞了，直接做一个开放接口，让第三方小伙伴们和你一起搞，毕竟小蚁雄兵的威力还是不容怀疑的，微信若没有小伙伴帮忙，也绝对到不了现在坐拥几百万公众号的地步。除此之外，韬光隐晦还是必要的，搜索这种事情，是藏箱底的看家本领，还是不要这么早就亮出来好。我们从小看漫画已经知道了，一开始就出大招最后必然死的很惨。你看你的对手小龙就很明白这一点，大招一直按下不出，最后一招庐山生龙霸，必定是一招制敌的节奏。

　　第三、对手错误

　　既然你已经放下身段了，可以先挑一个轻量级的对手练练手嘛。其实易信也不错的，他们家丁老大正忙着研究科学养猪呢，估计没功夫封杀你。或者陌陌，虽然下半身的需求多了点，但那可是痛得不能再痛的痛点啊。

　　写到此处，雅酷君又想起上篇文章的开场白——”何为王道，就是对手不乖，从他身上碾过;何为霸道，就是对手乖，也从其身上碾过;何为腾讯之道，只要有肉，小伙伴也可碾过...“

　　如果说上一篇文章体现了第三句话，那今天这篇，说的无疑是第二句。当然雅酷君不是故意要黑微信的。市场环境在这儿，换任何一个其他的互联网巨头，这句话同样适用。这篇文章写这么长，估计微软的产品经理看到的可能性不大，但我想，这件事情所体现出来的微信的态度和底线，还是值得所有希望在微信平台上有所作为的朋友们思考的，微信平台到底还有多大空间，未来还有什么样的创业方向，雅酷君也在思索，希望能在不久的将来写成文章与大家分享。

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