破解移动痼疾 李明远“铁腕”转化第三方

　　看起来人们的焦点都关注在阿里和腾讯身上--当然了，最近这两家公司总是搞事：阿里闹上市的时候，不忘“支付宝玩服务窗”对抗微信，腾讯闹的是让企业自己开“微信小店”……

　　那么百度又如何切入这块市场?杨姐仔细研究了一下，百度会从两方面重新塑造移动互联网上APP的生态流程，分为信息流和电商两部分。

　　一、先说电商

　　李明远在5月份就说过，“我们都在入侵对方的领域，这是必然!”

　　杨姐的理解是，流量已经满足不了百度了，百度要开始往客户上走，直接的表现就是百度要让自己的钱包开始介入，形成电子商务闭环。

　　例如在PC端上，如果你搜索“电影票”，出来的是美团、京东、格瓦拉生活网……但用户就离开了百度。

　　这是PC上搜《电影票》，

　　PC上搜索《归来》，现出来的就是《归来》的简介、剧照啥的，也有可以直接买电影票，但是是在下面。

　　但是在手机端，百度看起来决心要改变这样的体验：让用户不离开。

　　所以百度在手机端上的设计是：让用户直达结果，百度自己管这一步叫“去中介化”--例如用户在手机端搜索一个电影《归来》，出来的不再是归来的电影介绍什么的周边信息，而是电影院的菜单，让用户自己选择一个方便的电影院，且点下去就可以直接用百付宝钱包付费。

　　用户可以自己选座位，并且支付，不会再跳出百度。

　　这样直达用户需求。事实上也是，用户的需求比较简单、专业--用户只是需要找到、付费，就算搞定了。

　　这个服务目前是百度旗下糯米提供更多一点，但是未来，百度的移动团队正计划将这些内容服务提供商进一步扩大。

　　如果没猜错，现在是电影票选座位，未来就可能是定外卖，定吃饭的座位，用户在手机上下了菜单，点好菜后，直接进包厢就可以了。

　　而这样一来，百度就成了啥?是不是一个以搜索为入口的巨大电子商务和服务平台?美团、京东、格瓦拉就成了百度这个大电商平台上的“第三方服务提供商”?

　　二、在手机信息的搜索上，百度试图改变的更多。

　　要知道，百度此前在移动端第一个挑战是什么?就是每一个APP就像一个有坚硬外壳的坚果，搜索引擎搜不到里面的内容，这些APP就像一个个信息孤岛一样在用户手机中静默，那些头部应用的APP情况还好点，用户会记得使用，但那些长尾APP，则很容易被用户遗忘。

　　百度去年推出了轻应用，这些产品可以进驻到轻应用里--百度又可以通过搜索引擎将这些应用中的内容和能力再次呈现出来。

　　用李明远的话说，就是“我们知道你每个应用究竟在提供什么服务，我们把APP这样一个信息孤岛也能够连接起来。”

　　例如搜索电视剧，百度发现你手机里有某个视频应用，它是有这个视频独家版权的应用，那么百度会把这个应用给用户列到第一位。

　　但百度显然不仅满足于此，还有整个信息流的闭环。

　　最近百度移动事业部还干了一件事，就是将贴吧和百度手机助手打通。

　　原来，用户下载完应用后，遇到什么问题，就可以去百度贴吧的相应“吧里”去投诉、表扬……但是百度将贴吧和百度手机助手打通后，用户可以直接在百度手机助手里进行评价，这个应用的管理员也可以就维护一个论坛--所有内容都会自动同步到百度的贴吧中。

　　百度在试图为开发者提供一站式的解决方案。

　　用李明远的话说，现在把91跟百度的生态整合到一起。一个市场聚焦所有的搜索，使百度搜索一年涨了500%。现在整个百度91日分发量超过1亿。百度有能力把开发者提交的应用以多种形式输送给合适的用户。

　　这就是百度的“破壳”和“去中介化”--未来，所有第三方供应商的品牌将可能被弱化，但是却可能从百度获得更多的分成和服务接口。

　　咱们李彦宏同学不是说了吗?今年要大力扶持移动生态圈：10亿分成!