发广告“温水煮青蛙”?不如打开天窗说亮话

　　浸入式广告(native advertising)的本意是好的，把想宣传的内容糅进精心设计的场景中，让 读者在不知不觉中接受广告的设定。但实际上，这种温吞的广告方式很难收到预期效果。打开这类广告的访客，很少有人(不到四分之一)能把故 事读完。和普通的直来直去的广告内容的阅读完成度(71%)相比，显然前者大打折扣。做浸入广 告很多时候就是在浪费时间，从内容上看，平淡 无奇的失败的例子屡见不鲜。总之，渐进的广告形式不能适应当前普遍越来越没有耐心的读者。

　　如果你写的东西根本没人看那还有什么用呢?打开媒体公司页面的访客中，超过半数(55%)在页面上停留的时间甚至不会超多15秒。而文字类的页面，访客停留时间也不会超过15秒。因此你还会觉得自己写的文章真的有人在看么?好吧，不是没人看，是认真看的人太少了。即便你善于拟出抓人眼球的标题，大部分人还是点进来看看就走人了。

　　其实很简单，只需要提供具体而有意义的内容： 发广告的人需要的是吸引人来参与，而不是单纯的夺人眼球，后者只是提高参与的前提之一。因 此不论使用什么方式，首先要找对观众。也许你 需要放弃看上去完美得不切实际的东西，比如过 度的整洁、明快、欢乐地场景，而是给人真正有代入感的东西。广告需要获得观看者的理解和认 同，而不是通过说谎话骗他们来买一时的东西。

　　发广告也要“好钢用在刀刃上”，选对理由+选对方式：不同的广告内容适合不同的表现方式，比如公司像传达包含感情的话语，不如用一张图片代替;过于复杂的信息图表反而会让人倒胃口;横幅广告单独用可能不太合适，但在品牌宣传中却起着有力的辅助作用。

　　总结,发广告就应该一针见血，何必转个弯呢?你是做什么的就发什么，比如你到重庆论坛(www.cqfl.net)去发个广告，你就直接发到相关版块，是广告就是广告，有需要它的人就认为这个广告是个有用的东西。