从一场争议中看见的人性和传播规律

　　文章在发出去的那一刻起，自己就已经抽离出这个舞台变身看客了。所以赞也好，批也罢，都已经离开我的关注视线。

　　但从观察这篇文章的传播路径，舆论和争议的发展，以及诸多因此添加我个人微信号的网友的反应中，倒也发现了一些挺有趣的现象。所以本文不是互联网沙漠的炒冷饭。而是另起炉灶，聊聊透过现象本身，隐隐看见的那些关于传播的东西。

　　共鸣感产生传播

　　分享一个数据：我的公众账号Miss米色开号以来发文不多，关注者也不多(1000以内)。每篇文章的阅读率都在200%以上，平均分享率大约10%-15%。

　　公众号的关注来之不易，所以写和发布每一篇文章前都会仔细斟酌。相信大部分社交网络的重度用户对一篇微博或一个朋友圈发出去后，可以收获的回应数量和类型应该都隐约能预测的到。

　　比如这个公号的第一篇文章《社会化营销随便吐吐槽》，在写的时候心里就有预感它会产生一定传播量，所以才决定开号。

　　尔后的《关于人脉的吐槽》，《你在为谁打工》还有《GMIC吐槽》这几篇的传播量也都在预料之中。

　　当然我还没修炼到能完全确定话题是否能火的境界，只能说在这种实践+反省的慢慢摸索中，培养出来一些若有若无的网感。

　　比如《高手在民间，一个汽车维修小店的微信公众号》，看见那枚公号的瞬间，脑子里的反应就是：这个话题可以写，应该能小范围火一把。

　　而我自己引以为豪的《旅行的意义》系列，《丹凤街的记忆》，《等风来》等却关注寥寥转发可怜。

　　于是逼着自己来一次归纳和反思。

　　今天看见一条朋友圈很赞，他这样说：好作品讲述你所不能讲述的人生。通俗点说就是，人人心中有，人人笔下无。

　　再通俗点，就是共鸣。

　　共鸣点如何产生，和传播入的圈子有很大关系。比如直到现在我依然觉得《旅行的意义》系列写的很棒，但如果数据说话，它确实不是一篇带来好效果的文字。这和我所处的圈子关系很大。

　　互联网上，基本发布在新浪科技的创事记，连带的效应是新浪科技微博;我自己身处创投圈，朋友圈里多是各家APP的创始人，各公司的市场或商务，基本都和营销沾点关系。

　　这就直接导致了，我只有去分享关于营销关于创业的话题，才能在这群人种激起共鸣，产生传播。

　　《旅行的意义》系列，相信如果是Moli或者穷游网，蚂蜂窝这些旅游属性的号发布，产生的效果会大相近庭。

　　《丹凤街的记忆》如果是南京发布，乐活南京这样的渠道出现，也必定会戳到一部分人

　　所谓共鸣产生传播，不是以话题核心为导向，而是由第一波到达人群的属性来决定的。

　　渠道OR内容，到底谁重要?

　　前面说网感，感觉这东西总是又虚又玄的，判断失误的时候也很多。

　　比如那篇《同桌的你》，本以为可以戳到80后的集体人格，但表现确实差强人意。

　　然后再反观几篇表现好的文字，无一不是有其他渠道在助力推广。

　　《GMIC的吐槽》被推上新浪首页，《你在为谁打工》登上新浪科技首页，《互联网沙漠之南京》被几百万粉丝的新浪科技微博转发。

　　微博上的传播矩阵间接影响到微信公号的传播，二者之间看似没关系，其实千丝万缕。

　　于是想到，频繁引起争议的那个问题：渠道为王OR内容为王?

　　当年噢粑粑红极一时期间，有幸深刻的感受了一把“好产品(内容)会说话”的社交红利。现在反观，真正将用户量轰至数百万的主力，还是各渠道市场频频给出的好位置。

　　文字内容也一样，如果没有大渠道的助力，仅靠个人影响力去传播，好的内容也极有可能被淹没在海量的信息流中。

　　可如果内容跟SHI一样，渠道再强力，用户也不会自主进行传播。

　　所以，何必纠结到底内容为王还是渠道为王呢。除非那种偏科特别厉害的情况，就算英语考0分，也可以通过数理化的满分拉高总分。

　　而大多数的我们，实力的分布还是比较均匀的。内容(产品)很重要，渠道同样很重要。

　　早期做市场推广还是该实在点儿讲究个性价比，付出合适的代价把好的产品放在尽可能好的位置。

　　要知道，当需要对效果负责时，花钱比赚钱难多了。

　　有争议才有机会扩大

　　《互联网沙漠》一文的社会化媒体传播量比起之前的几篇表现都要好。观察了一下微博人民的反应，正方反方各执一词。

　　赞同的大多在赞南京的生活气息，在赞PO主吐槽321。

　　批判的基本跳出来说PO主太片面，当途牛、随身云这些都是死的嘛。

　　质疑的会把成都拿出来比较，如果是因为安逸才氛围不好，那成都怎么说。

　　从这个争议导向里，倒是有产生一些事件营销的灵感。

　　(对于以下方法，不会付诸行动，只是YY一下)

　　1、联系南京当地的传媒和官方微博、网站介入，利用传统媒体，把热度扩散到创投圈科技圈之外的人群里。

　　2、引导舆论，把关注点从创业氛围转移至生活氛围，大多数的人对创业说不上什么，但对生活，每个人都能有话说

　　3、把南京祸祸的差不多了，要继续引爆，往地域方向进行引导。把成都、杭州、厦门几个城市都拉入生活氛围重的城市阵营。找到这几座城市的代表微博或人物，点评转发，扩大影响和关注范围。

　　4、编外陆续推出互联网沙漠之武汉篇，长沙篇，西安篇……

　　5、全国互联网创业者分布和生存状况报告

　　So，从这场争议中，能看见人们的阅读习惯和一些可以称为“人性”的小东西。