微信发展现瓶颈 易信领衔阻击战

　　微信一直以来都给人以如日中天的印象，腾讯在即时通讯领域的强势，QQ积累的6亿用户基础，无一不让微信有着称霸移动通讯领域。然而，事情真的是一帆风顺吗?深究一下，我们可以发现微信已经进入了发展的瓶颈阶段，虽然在年初微信支付、嘀嘀打车等手段帮助微信招徕了大批用户，甚至重新给人一种欣欣向荣的景象，但是仅仅凭借着这些，还不够让微信脱离瓶颈。

　　优势“金矿”开掘殆尽优势变劣势

　　短短几年的发展，微信逐步的成长为一个全新行业的龙头，也成为腾讯帝国新的标志性产品，庞大的用户基础，即时语音通讯功能，以及后来开发的诸多贴近用户的应用产品，都让微信成为最有说服力的移动通讯平台。

　　然而，微信也很快遇到了发展的瓶颈，对于微信来说，其拥有的6亿腾讯用户堪称发展至今最大的优势，但是这个优势又成为了其遇到发展瓶颈的关键。究其原因，第一，它的基础的市场用户群就这么大，虽然比新浪微博会大很多，但是依然是有上限的，中国的智能机市场是多少亿，它就只能占到其中的一个比例。

　　第二点就是微信用户量太大，反过来也给产品发展制造了瓶颈，阻碍了微信的上升曲线。随着体量的不断增长，微信用户群正在变得越来越臃肿，微信试图满足所有人的发展思路，恰恰成为了一种诟病，可以说凡事过犹不及，之前的“逃离朋友圈”事件也可见多个圈子重叠给微信所带来的混乱局面。

　　最后，微信的应用开发手段也受到了相当大的桎梏，目前微信大批量的用户都是来自于QQ，自主开发新用户的能力欠缺，微信与QQ的关系就像是矿工与金矿的关系，虽然微信守着一个巨大的金矿，但是金矿中所含有的金子始终是有限的，当这个金矿被完全开采，矿工想找到新开发资源，必须有新的功能和技术。微信作为一款社交软件，并未提供电话功能，并且在互动性方面，也只是有摇一摇，附近的人等非精准功能，难以满足帮助现在的软件应用群体开发更多兴趣相同的互动圈子，这也导致“脱离朋友圈”的难题再一次被提出。

　　第二梯队紧逼易信挑战王权

　　微信的瓶颈期不仅因为自身内部原因，来自于外部的竞争压力同样成为微信将要迎来的新挑战。微信功能方面的欠缺，也给其它竞品留下了很大的开发空间。可以说，欲带王冠，市场为重。以网易推出的易信为首的即时通讯软件，不断充实自身实力的同时，也在尝试着挑战微信的王权。

　　不同于微信天生就守在金矿边上，易信并没有如此庞大的金矿供采掘，但是易信却可以称作目前市面上唯一有潜质与微信正面竞争的应用软件，与电信的合作就是其最大的优势，因此易信的通话功能一直是区别其他即时通讯的重要差异化特点。

　　今年1月份，易信发布了2.0新版本，新增加了免费通话服务，不限国内国外，在网络条件通畅的情况下所有地区均可使用，通过该功能，易信好友间可直接进行通话。

　　易信免费通话服务也开发了更大的地域需求，用户在国内外游玩、办公或留学时，只要找到当地的免费WIFI，就可以通过易信给好友打免费电话，不会产生任何资费。

　　同时易信的品质足够好，可以说没有QQ这么强大的用户导流情况下，易信吸引用户的优势靠的其实是产品品质。例如独有降噪技术带来的高清语音，朋友圈语音功能，到高清新界面，多平台客户端的精心打造，再到稳定的服务等等的研发，都是贴合每一项社交功能的精准设计。作为一款社交软件，易信将用户社交过程中的主要功能，都用了大手笔进行打造制作。

　　微信一家独大的局面仍然存在，但是市场蛋糕并未饱和，市场也需要不同的声音进来，这给了易信赶超提供了天时、地利、人和。不同于微信，易信的跑马圈地更加直接。新用户导入社交关系第一步就从手机电话薄开始，易信直接从用户的强社交关系入手。以此为大本营，向微信发起挑战。易信希望以熟人打开局面，用户逐渐使用易信代替微信。

　　易信问世初期，也面临着免费语音、短信服务常出现故障等问题，从而影响了部分用户体验和好感度。但随着时间的积累，易信利用将近一年时间的发展，也不断的探索出了自身的发展道路，移动游戏、应用导入的用户量级一点也不比自身营销导入的用户数量低，同时企业用户市场的占领也成为易信更为强大的资本。上线不足一年以来，易信用户稳速增长，5月13日时易信公布拥有8000万用户，距离发布仅仅9个月。

　　天时地利易信一到举旗日?

　　虽然说易信目前占据了天时地利人和，拥有赶超微信的契机，但是易信想要真正的追上微信的脚步，还需要一定时间用户的积累。当用户积累到一定程度的时候，也就能够成为易信反超微信的强烈信号。

　　微信一直以来在移动通讯领域都处于霸主地位，然而前文已经提到，移动通讯市场的蛋糕微信不可能一家全部吃下，过于仰仗腾讯帝国自身的用户基础，也成为了微信目前发展瓶颈的关键点。微信想要做出更大程度的突破，比当年产品开发还要艰难，这也给其他移动通讯产品制造了赶超的机会，而最有机会赶超的无非是易信，拥有网易和电信双重背景的易信，只要通过不断的用户积累、沉淀，产品推陈出新，就将有很大机会至少分到这块市场蛋糕剩余的部分，甚至抢夺微信所占有的市场份额。

　　近期，易信也在大张旗鼓的进行市场推广工作，与爸爸去哪儿、中国好声音、我是歌手等节目的合作，公众平台引入大牌明星、精心制作的视频广告片，都成为了易信多元化营销的手段，通过不断聚拢用户的营销手段，再利用产品迭代更新养成的良好用户习惯，易信已经成为微信最强大的挑战者。

　　结语：

　　纵观即时通讯市场，从当初的PC端腾讯依靠QQ迅速起家，一直到目前移动端微信独领风骚，似乎一直成为了腾讯帝国把持的战场，其他产品无论是海外强势产品还是优秀创业团队，无一并遭遇滑铁卢，从最早的ICQ到中期的MSN甚至与飞信都成为了腾讯的手下败将，也造就了腾讯帝国一直赖以生存的最大资本。然而想要独步整个市场，腾讯还是力有未逮，毕竟一个企业在一个行业当中一直处于霸主地位长达十余年，也是整个市场的悲哀。

　　目前的移动通讯市场，太需要一个不同的声音站出来了，对用户，对市场，对于整个中国移动互联网未来的发展都将是一件好事，至少良性的竞争可以让市场更加快速准确的发展，而挑战微信地位的重任就落于易信身上，坐拥两大集团，不同方向的用户导入，与微信差异化的产品和营销手段，加之微信自身发展的瓶颈，都提供了一个良好的环境和时机，作为互联网人，也希望看到一个崭新的移动通讯市场。