当互联网遇上电影：到底谁给谁“打工”？

　　一边厢，以BAT为代表的互联网公司大刀阔斧跨界电影震惊传统影业界;

　　另一边厢，IT企业却表示只是想为电影制片公司插上腾飞的翅膀

　　图/邝野

　　羊城晚报记者 余姝 通讯员 张玉瑶

　　“未来的电影公司的发展，就是满足BAT三家的需求，BAT要什么我们就干什么!”在6月15日的上海电影节论坛上，博纳影业总裁于冬的这句话引发电影行业紧张气氛。于冬所说的BAT，乃是国内三家互联网大公司百度、阿里和腾讯。

　　两天后，腾讯在线视频部总经理孙忠怀在腾讯“为虎添翼”电影计划发布会上提到了于冬的话，却直言这种“捧杀”会让他“害怕”。他说，腾讯的初衷是想帮制片公司的“虎”添上翅膀，“先牵牵手、谈谈恋爱、找找感觉”。

　　7月17日，百度旗下的爱奇艺成立影业公司。爱奇艺CEO龚宇宣称，这个新公司“也是为电影公司打工的一个公司”。BAT，正如其英文原意“蝙蝠”一样，灵敏地捕捉到了中国电影市场的信息，又迅捷地在这一片天空布下影子。

　　一边是传统影业公司看到以BAT为代表的互联网公司正以大刀阔斧之姿进军影业，另一边IT企业却纷纷摆出低姿态，欲解影业公司的疑虑。双方的隔空对话饶有意味：当BAT遇上电影，到底谁给谁“打工”?

　　互联网公司集体跑步进入影业

　　对于中国电影市场这方吸金地，互联网巨头们显然是越来越看好了。据统计，2013年中国电影票房收入为217.69亿元，比上一年增长近50亿;而2014年仅上半年就已吸金137.43亿。阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁曾断言：“我坚定不移地认为，中国电影市场将成为全球最大的市场。”

　　其实，除了BAT之外，其他各大门户、视频网站以及游戏网站的电影计划也都在酝酿中，近两年将呈抢滩登陆之势：观众在张艺谋《归来》片头看到了乐视影业的巨大logo;而优酷土豆的大电影《老男孩猛龙过江》横扫近两亿票房;盛大游戏出品的3D动画片《龙之谷》创国产动画片投资纪录;搜狐近期也有意把自制剧《屌丝男士》搬上大银幕。

　　然而，让雄心勃勃进军电影市场的互联网大佬们略感不满的是，中国电影市场蛋糕虽大，但90%以上都是直接的票房收入，而在美国、日本等国家，票房收入占比仅为30%，其余大部分收入均来自增值和衍生品市场。龚宇觉得，中国市场的票房收入占比要降低到这个比例非常难。但正是在这两个数据的落差之间，他看到了机遇，即“中国互联网的发展”。

　　作为制作方，麦特文化娱乐传媒公司总裁陈砺志也认为，中国互联网“在全世界领域也排得上号”，“也许能带给中国电影业全新的创意，会改写这个产业的商业生态。”而接下来抛给互联网公司的问题就是：“全新的创意”从何而来?“商业生态”如何改写?

　　IT企业：我们为电影营销助威

　　在传统电影公司的制片、发行、宣传之外，龚宇给新成立的影业公司增添了一个“互联网经营”的新职能。如何将互联网与经营对接，成为IT跨界电影业的最关键的用力点。

　　在所谓的“经营”层面，BAT们从不缺钱，他们下工夫的是差异化优势。无论是否有组建独立的影视公司，都纷纷打出各自互联网东家的“基因”牌来争夺影业资源。“我们有什么?”孙忠怀给自己的答案是“用户”和“非常强的社交关系链”。“在创意产业，‘人脉’是核心资源。”

　　爱奇艺影业总裁李岩松则对百度、爱奇艺的大数据分析能力颇为自豪。他认为，通过科学的数据，能在前期剧本创作、制作层面将风险降到最低。据其首席内容官马东透露，爱奇艺通过分析网民数据来倒推票房预测，准确率有望达到80%%以上。

　　至于阿里，根据它和文化中国的合作协议，除了分析影视观众趋势之外，还要凭借其强大的线上平台开辟更大的市场，营销包括媒体内容和周边产品在内的产品。

　　这些“经营”模式存在于BAT们的长期构想中，不断被刷新和完善着，构成了IT公司所瞄准的增值空间及其实现渠道。在孙忠怀描绘的愿景里，这些“变现”能让电影公司“从一个陆地的虎”变成“全方位发展的、海陆空都能打仗的队伍”。乍看之下，还真是一派“IT企业为电影公司打工”的热闹气象。

　　电影公司：我们给互联网打工

　　然而，尽管互联网公司一直强调自己的角色是“为虎添翼”，但即便单是在经营的范畴上，在电影营销专家、伯乐营销CEO张文伯看来也并非如此。

　　张文伯曾成功营销了《失恋33天》、《爸爸去哪儿》等票房飘红的电影，在两三年前就开始用百度指数等第三方媒体指标作为营销参考。他认为，互联网除了是一种渠道，更是一种思维方式，“现在所做的电影营销都是在互联网思维的影响下、以互联网的渠道和平台作为主要传播路径的”。在这样的全面渗透之下，互联网必定会改变电影的产业结构。因此他比较认同于冬，认为“未来电影公司给互联网打工是一个趋势”。

　　陈砺志则认为，虽然目前在与互联网公司的合作中电影公司尚占据主导地位，但据他预测，经过一到三年时间的磨合，互联网行业可能会在30%-50%的业务上占主导，开发出符合“互联网+电影”两个行业特征的产品来。这是否意味着，互联网从掌握外围渠道到掌握核心内容之间的距离似乎并不遥远?