百度移动营收报捷 BAT转型为何冰火两重天

　　文/互联宅客

　　关于BAT的移动互联网转型进展，一直是业界关注的焦点，然而，随着百度二季度移动营收占比首超30%的消息发布，BAT三巨头在移动互联网领域显然处于冰火两重天的局面，一边是百度因移动营收强劲被华尔街愈加看好，大摩德银纷纷调高百度目标股价，高盛更是把百度的目标股价调高到了260美元，百度市值也屡创新高，随之大涨。而另一边则是，阿里和腾讯除了上半年的投资并购闹得轰轰烈烈外，在移动营收上仍然“默默无闻”，鸦雀无声。而仅有的业内人士透露的消息是，阿里的移动营收占比大约为12%，腾讯的则在15%上下。

　　如果说PC时代的互联网竞争还是为虚拟空间打斗，移动互联网则是更接地气的打擂，真实世界就在指尖之下，用户戳屏幕的次数越少，满足的需求越多，是移动互联网时代对参战者的核心要求。达不到这一点，就很难在移动端有大的起色。

　　而百度之所以成为BAT阵营中移动互联网转型最为成功的公司，主要原因就在于通过技术、模式、布局的共同发力，做到了对用户移动端搜索消费需求的高效和一站式满足。

　　在移动搜索这个强需求上，百度没有照搬PC端的搜索功能，而是根据手机用户的搜索场景、搜索情境进行技术革新，创造性的引入轻应用来实现对移动搜索场景的构建，将移动搜索不仅仅作为大流量的入口，而且也是需求满足的最后一站，通过移动搜索+轻应用+百度钱包形成完美的商业闭环，不仅提升了用户的使用体验，而且提高了移动搜索的货币化能力。

　　在移动分发上这个手机应用和娱乐的人气聚集地百度不仅以创下国内互联网单笔并购金额的19亿美元巨资收购了91无线，而且在此基础上整合旗下多元化的渠道资源，形成了移动搜索和应用商店有机配合的双核分发模式，堪称移动分发的龙头。这也为百度积累了大量的用户流量，同时还可以利用应用内收费的契机来加快旗下百度钱包的推广，进一步提高整个移动布局的变现能力。

　　不仅如此，在炙手可热的LBS领域，百度也凭借在百度地图、百度团购的积累，通过整合百度糯米和去哪儿资源，搭建了一站式本地生活服务平台，拥有了在真实世界连接人与服务的运营能力和平台优势。

　　正是在移动搜索+LBS+移动分发的黄金组合布局下，百度的移动互联网转型比阿里腾讯更加具有先发优势和超强后劲，即便在阿里腾讯不约而同企图以高德UC、点评58同城的资本运作来搭建同样的台子抗衡之际，百度的布局也凭借业务的稳健发展而坚不可摧。

　　当然，更重要的一点，还是在于技术对百度移动互联网转型上的强大驱动力。尤其是凭借在大数据技术和人工智能方面的国内领先优势，进一步给阿里腾讯树起了难以逾越的竞争壁垒，在用户体验和变现能力上都因前沿技术的植入，变得与众不同。