牛牛微学院从“朋友圈地震祈福”解密微信营销病…

　　自8月5日开始，一条名为“为鲁甸县祈福，为灾区的所有同胞祈福!”的消息在微信朋友圈被疯狂转发。8月6日传出是欺诈信息经过多方证实信息不实：腾讯已经通过官方微博对此进行了回应，经微信的技术专家分析，该链接和页面并不存在恶意收集用户信息的行为。因为诱导用户分享，违反微信公众平台运营规则，我们已对其进行了相应处理。整件事情的始末，从营销传播的角度讲目的很单纯，而结果很骚动!

　　起因是一个靠QQ空间盈利的小团队，参透了微信朋友圈“围住神经猫”传播技巧，决定牛刀小试，想借助热门事件搞一次有效的朋友圈传播，不管结果怎么样，我们从“事件营销”和“社交属性”两个维度分析一下整件事件：

　　借力“鲁甸地震”热门事件，奠定传播基础

　　“地震”给中国人带来太多痛苦回忆，当事件发生时，国人很容易进入缅怀和祈福的角色状态，人性善的一面毫无保留的献给整个社会。这种状态基本给传播奠定了坚实的基础。在朋友圈发一些简单的图文，甚至很温馨和鼓励的话也很快传播开。当有人不太喜欢，觉得这些无用的缅怀和祈福已经影响到他的生活，甚至是有些人嫉妒为什么传播的那么好，在这种情况下也很容易酝酿一条不实信息。随着不实信息的扩散，和各种机构没有求证精神前提下的转发，导致群众陷入恐慌。很多人认为在非常时期还欺骗大众的善良，觉得这个社会没有爱，激发了更过“不实信息”的传播和善良的澄清。牛团微信号：522221939

　　事件的发展令这个团队完全没有预料,差点自己栽进去。最后通过不同途经申诉，终于自证清白。虽没有犯法，但还是令很多人无法接受借力“鲁甸地震”热门事件做广告宣传。

　　程序和微信朋友圈的社交属性，是传播的放大器

　　最近朋友圈一款“围住神经猫”的小游戏很火。数据显示传播的效果也惊人：神经猫上线1天后获得了23.4万个用户和86.3万次访问，3天后，神经猫已经获得了超过100000000次访问，而独立用户数已经超过500万。我分析有两个原因：自身传播属性和平台的传播属性，不管是“小游戏”还是“地震祈福”都是基于微信朋友圈量身打造的。我们看一下“地震祈福”这个程序在设计的时候植入很多传播基因：1.我是第XXXX位(暗示这是一个传播接力的游戏，)2.已有XXXX用户祈福(再次强调这是一个群体行为，暗示大家都在传播)3.您是XXX位，点击分享，发出祈福(用语言诱导分享)。再看一下微信朋友圈平台的属性：微信朋友圈是一个私密的社交圈子，朋友圈都是熟人(有共同价值观，接受信息也趋同)，基本这种强关系的属性很容易把传播最大化。同时分享也比较方便，不需要什么引导就能分享。

　　整件事用一句话讲：某团队想借力“热门事件”做了一个极具传播力的小程序想借微信朋友圈快速传播而广告获利，最终无法把控传播点而失败的营销案例。笔者微信号：522221939

　　最后讲一下：为什么“恶意收集用户信息”这是扯淡的谣言?

　　首先我们来看一下能收集了什么用户信息：整个操作过程，我们只添加了一个姓名，其它信息一个字没透露。 有人说通过透露的姓名可以构建出关系链，其实这种关系链无法用来作恶的，反而数据可视化后是一个不错的传播模型。很多人说还是很担心，说他们技术很牛逼，可以把微信里的个人信息都盗取，还能盗取通讯录信息。这种猜测是不负责任的，这是要把腾讯当空气的节奏，想要获得任何个人数据都需要腾讯开放接口，而微信开放的接口仅仅是“微信名称”和“头像”等无关痛痒的信息。

　　本文编辑：牛团长 转发请注明转载来源：http://www.e939.com/thread-538-1-1.html 牛牛微学院 e939.com