“冰桶挑战”为什么这样火 引国内名人争相效仿

　　8月20日，最近几周里，一项叫做“冰桶挑战”的活动在Facebook和Twitter上疯狂传播——从平民百姓到名人明星，成千上万人上传了往自己头上浇一桶冰水的视频，而Facebook CEO马克•扎克伯格、微软联合创始人比尔•盖茨、特斯拉汽车和Space X的老板伊隆•马斯克等科技大佬也参与了进来。他们这样做的目的是为了让更多人关注一种叫做“ALS”、俗称“渐冻人”的罕见疾病，同时为研究该疾病的机构筹款。

　　美国ALS协会本周一宣称，该机构自7月29日以来已经收到了1560万美元捐款，与去年同期收到的180万美元捐款相比增长了将近8倍，其中首次捐款者多达近30.8万人——我们由此看到了“冰桶挑战”收获的巨大成效。那么，这项活动为什么变得这么火呢?“冰桶现象”背后的原因非常耐人寻味。

　　一、“冰桶”如何搭上了“ALS”?

　　“ALS”全称为“肌肉萎缩性脊椎侧索硬化症”，又叫“卢伽雷氏病”，患者在病情发展过程中会慢慢全身瘫痪、丧失一切运动能力，所以被形象地称为“渐冻人”。它直到1939年美国家喻户晓的棒球运动员卢伽雷因此此病停赛才引起了比较广泛的关注，而目前最广为人知的患者之一是与病魔斗争多年的著名物理学家霍金。

　　“冰桶挑战”其实最初并不是专为ALS发起的——它一开始是一项网络公益活动，参与者可以选择一家公益机构向其捐款。一位名叫克里斯•肯尼迪(Chris Kennedy)的高尔夫球手收到朋友发出的挑战之后选择了ALS，因为他有个亲戚罹患了这种疾病——在7月15日，肯尼迪在Facebook上发布了自己的视频，这是“冰桶挑战”第一次和ALS扯上联系。

　　从那以后，“冰桶挑战”从肯尼迪患病亲戚的亲朋好友开始传遍当地，后来又经由另外两位ALS患者帕特•奎因(Pat Quinn)和皮特•弗瑞茨(Pete Frates)得到了更广泛的传播。

　　弗瑞茨曾经是波士顿一所大学的棒球队队长，还在欧洲做过职业棒球运动员，比同样从事棒球运动的奎因早确诊一年。人脉深广的弗瑞茨7月31日在Facebook上发布了自己的视频，并且使用了“#StrikeOutALS”(打败ALS)和“#Quinnforthewin”(奎因必胜)的话题标签。就是从那时起，“冰桶挑战”开始以燎原之势在美国各地传开。

　　二、“冰桶”让社交媒体学到了什么?

　　有人批评“冰桶挑战”哗众取宠大于公益意义，还有人质疑究竟有多少给自己浇冰水的人捐了钱，甚至怀疑很多人根本不了解ALS到底是什么。但是，也有支持者表示，参与活动的人哪怕不捐钱也能增加人们对ALS的关注——更何况，“冰桶挑战”给ALS协会带来的捐款激增是有目共睹的。

　　“冰桶挑战”的走红是偶然因素与必然因素共同作用的结果，这个出乎意料成功的网络公益案例有以下几点值得我们借鉴：

　　1. 人人都能参与

　　凡是拥有智能手机和社交网络帐号的人都能参与——这两样东西如今几乎人人都有。即便是没有社交网络帐号的小朋友也能参与，因为Facebook上对“晒娃”乐此不疲的父母大有人在。而参与这项活动的成本除了一桶冰水、一点时间和一点捐款之外，就真的没什么了——这件事非常容易做到，而且也不至于让你太狼狈，所以会有那么多人不假思索地参与进来。

　　2. 限时完成挑战

　　当你收到别人发起的挑战之后，你有24小时的时间来接受并完成它——这正是这项活动之所以能迅速扩散开来的一大关键原因。被公开点名的人会有一种紧迫感：大家都眼巴巴看着呢，你怎么好意思认“怂”?于是人们纷纷在限定时间内完成挑战，同时也把“接力棒”传递下去。

　　3. 恰逢最佳时节

　　7月末8月初正值炎炎夏日，在酷热的天气里给自己浇桶冰水本身也是一件挺爽的事情。此外，很多人此时都在度假——就连美国总统奥巴马也有两个星期的暑假，平日里的大忙人们比较容易有时间做这种事。此外，数着日子盼开学的孩子家长们也乐得在午后带孩子转移一下注意力。

　　4. 简洁明了的话题标签

　　在SEO大行其道的网络世界，两个非常好记的话题标签对这项活动的有效传播功不可没。“#IceBucketChallenge”(冰桶挑战)和“#StrikeOutALS”(打败ALS)这两个标签清楚地描述了这项活动的内容和目的，非常方便人们搜索和了解更多相关信息。

　　5. 从一个小小的期望开始

　　发起者和最初的参与者并没有想到这项活动会变得这么火，他们只是希望有更多人关注ALS、关注奎因和皮特等ALS患者与病魔的斗争。一个非常单纯的目标，经过社交网络的层层扩散，最后产生了巨大的影响。(悠拉)