淘宝被边缘化何解？淘宝“小铺”上线送到微信去…

　　稍微了解春节支付宝红包和微信红包那场大战的读者就会知道，所谓的店铺直达号和二维码名片与支付宝红包分享到微信的入口被微信封杀后，支付宝拿出的解决方案——"红包口令"其实是“一母二胎”，目的都是为躲避微信封杀：输入口令可以领到红包，而在手机淘宝客户端的商品搜索栏输入 6 位数店铺直达号，便可进入“小铺”，浏览、下单商品”。阿里巴巴集团无线事业部高级专家秦奋也毫不讳言指出，“店铺直达号和二维码名片是个'被动'产品，互联网本质是开放的，希望微信朋友圈及早解除屏蔽。”

　　从媒体的报道来看，“小铺”其实就是淘宝卖家无线端一站式商业管理新工具，卖家通过手机扫码完成上货过程，扫描快递单号码则完成发货，实现了实时上架实时交易。根据阿里无线事业部总监张阔透露的数据，“小铺”启动内测不到半个月，已有超过 200 万新老卖家实现“小铺”开店，其中半数以上是新用户，“阿里平台的总卖家数时 850 万，200 万卖家是一个很大的数字”。

　　在前瞻科技小编看来，阿里穿越微信“火线”上线小铺，背后主要有“三重打算”：

　　1、应对移动端崛起的去中心化。根据中国互联网信息中心 (CNNIC) 发布的《第 35 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2014 年 12 月，中国网民规模达 6.49 亿，手机网民达 5.57 亿，占网民总数的 85.8%。2014 年更被媒体称之为“移动电商元年”，淘宝天猫“双十一”571 亿总成交额中移动端达到 243 亿，占总成交额的 42.6%，京东、苏宁易购、国美在线等电商，下单占比与天猫基本相当。

　　移动端崛起带来的是电商去中心化，根据京东发布的 2014 年财报，第四季度京东移动订单占比由 Q3 的 29.6%攀升至 36%，同比增幅高达 372%。京东全年活跃用户数同比增长 104%，达到了 9660 万，与阿里的差距进一步缩小。而与京东的高歌猛进不同的是，淘宝获得新用户的成本在不断增加，分流的方向主要有三个：天猫，京东等其他电商以及微信微商。在这种情况下，阿里上线淘宝“小铺”既是顺应移动端崛起的大势，也能为淘宝在农村电商之外寻找到一个新的增长点，同时还能起到打击微商的目的，何乐而不为?

　　2、竞争微商。京东移动端订单占比能从 Q3 的 29.6%攀升至 Q4 的 36%，既得益于移动端的直接增长，也得益于微信、手机 QQ、微店以及京东 APP 贡献的流量。而目前微商卖家主要构成情况如下：基于微信服务号或者朋友圈各种面膜商家、护肤品海外代购、高仿 A 货等商家，也包括京东微店、口袋购物，“大 V 店”等吸纳微商入驻的中小型微店平台，可谓是良莠不齐。从用户口碑来看，微商上的假货、刷单问题与淘宝相比简直是过犹不及，对于微商刷屏，微信用户更是反感至极。即使如此，微商也成功分流了淘宝的一部分用户，根据腾讯发布的 Q4 财报和 2014 年报，微信月活用户相比去年同比增长 40.8%，环比增长 6.8%，总月活用户刚好突破 5 亿，微信支付+ QQ 钱包绑卡数也达到 1 亿。如此庞大的用户基础，即便是很小一部分在消费微商，这对淘宝来说也是个不小的威胁。

　　3、转移假货问题。假货问题俨然已经成为淘宝和阿里不可承受之重，媒体今日就报道称，美国服装和鞋类协会 (AAFA) 在发给美国证券交易官员的、标注日期为上周的信中将淘宝描述为全球最大的假货销售平台之一，并敦促监管机构向阿里巴巴提出这一问题。其还表示，阿里巴巴打击假货行动迟缓表明，它要么没有能力，要么没有兴趣根治这一问题。作为一家境外机构，AAFA 最后一句话无疑戳中了阿里的软肋。但目前微商上也是假货横行，微信暂未对微商建立起信用体系与商家考核体系，对山寨、假货也无明显的打击力度，从这方面来讲，从 PC 端转移到朋友圈的淘宝“小铺”和微商就是“以五十步笑百步”半斤对八两，至少在腾讯出手整顿前，不会遭受到 PC 端那么大的舆论压力和监管力度。

　　总结：从双十一的资源倾斜和交易数据来看，阿里俨然将淘宝作为了天猫的输血机，肥了天猫瘦了淘宝现实虽很残酷，但随着消费者对产品品质的追求，随着国家加大对电商平台的整顿，随着阿里国际战略的施行，安身立命于商品价格底线的淘宝逐渐被边缘化是其必然的命运，可以预见，假若阿里不发力农村电商市场，假若移动端没有崛起，淘宝走向衰亡只是时间的问题，幸运的是，手机网民已占网民总数的 85.8%，只要布局得当，淘宝还会有一段增长期。

　　至于腾讯会如何应对小铺和微商夺地盘，前瞻科技小编认为，前期还是依靠封杀，但这是损人不利已的行为，从长期来看，也不是解决问题的根本之道，那么，腾讯会建立起严格的信用体系与商家考核体系提高入门门槛?从腾讯将微信当做流量孵化器来看，腾讯对其也无多大动力。看来，马云这次耍流氓，真给马化腾出了个不小的难题。