消息称百度莆田系已达成和解 百度方增加返点

　　有消息人士告诉新浪科技，本月中旬，莆田就已向百度“妥协”，百度方面也向个别地方增加了返点，同时“双方都希望低调处理”。

　　3月25日，网上流传出一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》，通知称，总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。

　　4月4日，莆田(中国)健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议：全体会员单位于5日起，暂停与百度在竞价推广方面的合作。据当时不少媒体估算，莆田系医疗一年在百度上广告投放规模达200亿元，若暂停合作，百度或至少损失百亿元收入。

　　莆田系方面表示，引起此次“抱团”抵制百度的原因是他们之间签订的百度框架协议。

　　具体来说，百度推广每年3月会跟北上广医疗大客户签框架协议。假如今年投放百度推广1000万元，百度就会返还40%(账户实际金额多出400万元)，累计到明年广告投放。但第二年的框架协议额就得增长到50%，也就是要投放广告1500万元，才能继续享有今年的40%返点。并且，年单签订的广告费预算，必须在一年度的合同期内花光。

　　这使得莆田系许多医疗机构经营压力重重。

　　在随后一周内，百度和莆田系展开“拉锯战”，且双方态度强硬。百度称，打击虚假医疗的决心不会变，不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求，更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作;莆田总会则称，不会跟百度打这种低级的口水战，会用法律的武器，展开长期谋划，抗战到底。

　　不过据新浪科技当时了解到的情况，莆田系的“抱团”并没有想象中的团结。

　　有内部人士告诉新浪科技，一方面这个行业里面很多都是竞争对手，恶性竞争很厉害，并不是一团和气;另一方面，大部分莆田系医院并不能摆脱对百度的“依赖”，如果停止百度竞价投放，业绩会受到很大影响。

　　同时，新浪科技还获悉，当时莆田系里的大型医疗机构根本没有参与抵制。

　　在这点上，莆田系执行会长吴曦东也承认过。他表示，在协会208名代表中，不是所有人都赞成停止百度竞价的投放，何况全国还有1000多家的莆田医院没有加入到总会来。

　　直到4月9日，此次拉锯战开始出现缓和，当日有消息称，莆田(中国)健康产业总会为了与百度交涉留下空间，暂停对抗百度。此后，双方便再无消息。

　　一名医美行业人士认为，百度和莆田系的这种合作模式，在目前来说仍然摆脱不了对对方的“依赖”，但随着双方的转型，迟早会有结束的一天，只是时间问题。

　　查阅资料可以看到，这家号称拥有8600多家民营医院会员的莆田(中国)健康产业总会成立于2014年06月28日，而每年的3、4月是双方签订下一年协议的日期，也就是说，这是该会成立后第一次与百度方面进行“谈判”，不排除到明年仍会重复“今日的故事”。(阳阳)